Mix Lego

d. L'échantillonnage : 21 2. Résumé et conclusion de l’étude 23 CHAPITRE 3 : STRATEGIE ET MIX MARKETING DU PROJET « LE@RNING » 25 1. La stratégie marketing 25 a. La mission de l’ISIAM 25 b. Les objectifs généraux visés 25 c. La segmentation du marché 25 d. Le ciblage de la clientèle 27 e. Le positionnement du e-learning de l’ISIAM 28 2. Le Mix-marketing 29 a. Politique de prestation de service 29 b. Politique de prix 31 c. Politique

régulièrement. Ainsi, les clients peuvent retrouver des nouveautés toutes les semaines. Zara essaie également d’attirer les clients via la rareté, à travers des « modèles produits » en faibles quantités et disponibles peu de temps en magasin. Le marketing mix se définis par 4 critères : -Price : Nous proposons une politique prix pour Zara adapté au pouvoir d’achat des différentes zones géographiques et sociodémographiques tout en ciblant les classes moyennes. -Product : Les créations Zara sont développées

1. La segmentation de l'offre et le ciblage Un marché-produit peut être segmenté, coupé en sous-ensemble dont les caractéristiques sont différentes. Une entreprise peut décider de travailler sur l'ensemble du marché ou sur une voir plusieurs parties de ce marché (des segments de marché). Exemple : On remarque dans cet exemple que le produit de base a des caractéristiques différentes qui ciblent un type de clientèle particulier. L'entreprise a le choix de produire et de commercialiser un seule

forces et faiblesses marketing de l'entreprise et d'une étude de son environnement. La stratégie marketing se décline à travers le plan de marchéage ou mix-marketing. La démarche stratégique : On distingue 4 étapes dans la stratégie : - L'analyse du marché et de son environnement - Segmenter le marché - Cibler ses consommateurs - Adapter le marketing MIX I. Comprendre la consommation Marché = lieu de rencontre entre l'offre et la demande. Consommateur (personne qui achète un ou plusieurs bien ou service)

pratiques de gestion du design » Objectifs du cours •  •  •  Connaître les principes et concepts de base du marketing Comprendre les méthodes d’analyse d’un marché Connaître et maîtriser les différentes composantes de ce que l'on appelle le marketing mix : - Politiques de produit - Politiques de prix fabricants et distributeurs - Communication médias et promotion des ventes - Canaux de distribution Savoir analyser et définir une stratégie marketing Mettre en pratique les concepts étudiés en étudiant

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.3.3 Les réseaux sociaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.3.4 Les communautés en ligne . . . . . . . . . . . . . . . Le marketing mix du marketing des médias sociaux . . . . . 3.4.1 Influence du social media marketing sur les 4 P . . . 3.4.2 Extension du marketing mix des 4 P . . . . . . . . . Inconvénients et faiblesses du marketing des médias sociaux 3.5.1 Une grande consommation de temps . . . . . . . . . 3.5.2 Une présence constante . . . . .

LEBLANC Damien TOUBOULIC Marketing Opérationnel Analyser le Marketing et la commercialisation IKEA 1 Marion AGAESSE Gaëlle JULLIEN Delphine LEBLANC Damien TOUBOULIC SOMMAIRE I- Présentation de l’entreprise à l’International (p3-4) II- Mix Marketing « 4P’s » (p5-12) III- Nouveau Concept (p13-15) IV- SWOT (p16-18) V- Recommandations et Avenir (p19) 2 Marion AGAESSE Gaëlle JULLIEN Delphine LEBLANC Damien TOUBOULIC I- Présentation de l’entreprise à l’international L’Acronyme

Institut Supérieur de Gestion et de Planification Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle

sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Un positionnement est un choix, et à ce titre, c’est l’inverse d’une approche « attrape-tout » qui est peu performante dans un marché concurrentiel. 2. Le positionnement est la clef de voûte du marketing-mix qui lui donne sa cohérence. 3. Le positionnement permet aux clients d’identifier une offre à une catégorie de produits ou univers de référence et de différencier cette offre de celle des concurrents. Le triangle d’or du positionnement permet de synthétiser

BACCALAURÉAT TECHNOLOGIQUE STG – SPÉCIALITÉ MERCATIQUE SECOND GROUPE D’ÉPREUVES Session 2010 ÉPREUVE ORALE DE MERCATIQUE CORRIGÉ N° 13 Première partie : 1. Définissez la notion de cycle de vie, puis indiquez dans quelle phase se situe le produit « fruit Bio Lorina ». Cycle de vie : étapes de la vie d’un produit. Tout produit créé connaît un cycle de vie : il naît, grandit et meurt. Le suivi des ventes d’un produit permet de savoir dans quelle phase il se situe. Ce produit est en phase de lancement