Mix Marketing Alstom

LA POLITIQUE DE PRODUIT Introduction : Les différentes variables du marketing-mix vont toutes se prendre en cohérence les unes avec les autres. Toute décision a des conséquences sur les autres variables. 1. La politique de marque : 1.1. Le produit et sa marque : On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis et consommé en vue de satisfaire un besoin. Les caractéristiques fonctionnelles et les caractéristiques d’image : -Le produit matériel

et du lancement des produits nouveaux. Section 1 – Nature et importance de la politique produit : A – Le produit dans l’optique marketing : Dans la conception traditionnelle des industriels, l’entreprise était créée et organisée autour du produit. Elle vivait pour et par le produit. En proposant de repenser l’entreprise en fonction du consommateur, la logique marketing en a changé à la fois la vocation et le centre de gravité. Pour Peter Drucker1, « C’est le consommateur qui détermine ce qu’est une

 Master : Economie et Management Internationaux Marketing stratégique international Introduction Le marketing international s’impose à toute entreprise qui souhaite créer, conserver ou élargir sa clientèle en dehors de son marché domestique. Le marketing devient international dès l’exécution d’au moins une des tâches du marketing au-delà du marché domestique. Qu’il soit domestique ou international, le marketing demeure identique dans ses fondements et ses objectifs. La différence

 Julian Fontanez UB2 MARKETING MIX TPAS Le marketing RESPONSIBLE Que nous démontre ce rapport? 2014-2015 Le marketing responsable : un nouvel enjeu Le terme de développement durable s’introduit dans les entreprises qu’à partir des années 1960, le cumul des différents impacts sur l’environnement et la prise de conscience des citoyens permet d’introduire un nouvel enjeu au sein des entreprises. Rapidement les entreprises se rendent compte que le développement durable doit avoir

MARKETING RFM = Revue Française du Marketing publiée par l'ADETEM = Association pour le Développement des Techniques Marketing (1950) RAM = Recherche et Application Marketing DM = Décision Marketing RAM et DM sont publiées par AFM = Association Française du Marketing (1980) AMA = American Marketing Association OUVRAGES REVUES SCIENTIFIQUES REVUES DE VULGARISATION - Méthodes - Modèles - Théories - Paradigme - Applications de la théorie (exemples, illustrations) - Résultats de travaux de recherche

de la ligne jujube? _la moyenne est de trois produit 8. Quelle est le nom de la stratégie qui permet augmenter la largeur ou la profondeur de la gamme?c ‘ est une stratégie d’ extension 9. Vous êtes embauché par l’entreprise comme spécialiste marketing et votre premier mandat consiste à faire le ménage dans la ligne de produits des gommes à mâcher. Voici les principaux produits concernés : La Gomme Mamie (à saveur de réglisse) a été commercialisée par l’entreprise, il y a 10 ans. Le produit

450g. Prix : 0,53€4 • Extra milieu de gamme Le produit est de qualité convenable. Il est composé de 45% de fruits, 55 % de sucre, sans colorant ni conservateur. Marque Materne, Extra, 440 g, Prix : 1,13 € 3 On rappellera que la segmentation marketing est, stricto sensu, une segmentation par clients et non pas par produits, en dépit de pratiques courantes. 4 Les prix des différents produits illustrés dans ce paragraphe ont été relevés au même moment dans le même supermarché Leclerc. © www.mercator

... ..44 D- L`hötellerie se lance dans le tourisme en ligne. .................... . .45 Deuxième partie : Effets du développement du e-tourisme sur la distribution et la commercialisation via le marketing. ................................... ............ ..48 Chapitre 1 : Transformation du marketing mix ................................ ..48 l.l- En général : ...................................................................... . .48 Le produit: ..................................................

Confiture Secret Grand-Mère Projet réalisé dans le cadre du séminaire « Marketing Opérationnel » Animé par Hakim SEMMAMI 1 Introduction  Le concept produit  Positionnement – Cible – Dimension « Produit »  Avantage produit  Prix / Stratégie /Prix-psychologique  Questionnaires – Graphiques – Interprétations  Distribution – Circuit / Intermédiaires – Marges  Stratégies – Communication  Les affiches  Conclusion  Signature  2 Qui n’apprécie pas depuis sa jeunesse de la confiture sur

sites web des concurrents Nous souhaitons mettre en place une campagne de communication 360 afin de se détacher de la concurrence. Spécialisés dans le digital, nous connaissons toute la puissance des outils numériques. LE MARCHé SWOT PESTEL MARKETING MIX Stratégie de communication - POSITIONNEMENT Positionnement Equiwest : l’authenticité américaine pour un voyage équestre haut de gamme Expériences inédites - Découvertes - Branché Stratégie de communication - CIBLES X Coeur de cible : Groupes