Mizuno

down-market segments ✓ Puma emphasizes its design and colour (life-centered brand image and innovation skills) Specialist brands (Asics, New Balance, Mizuno) ✓ Asics is considered as the market’s leading brand by runners ✓ New Balance has a strong technical brand image and is favoured by female customers ✓ Mizuno is trying to get a specialist image putting forward technical features of its products o Customers - Vertical target (high-level

nous avions programmé mon action de promotion du 10 au 22 Décembre. Le thème de mon opération était la gamme techfit de Mizuno qui a la particularité d’évacuer la sueur et de la transformer en chaleur. L’action d’animation de promotion Le titre de mon opération était le Mizuno Breath Thermo. L’objectif de l’opération était de toucher un maximum de clients, car le Mizuno Breath Thermo n’est pas que pour les sportifs, il sert aussi aux professionnels qui travails dehors (bâtiment

courir 1 Asics: 28% du marché, leader dans sa catégorie (hommes et femmes). 2ème en trail. 1,8 M de chaussures 2 Nike: 1 M de chaussures vendues, 21 % 3 Adidas: la + spécialistes des marques généralistes. 3ème en trail. 900 000 chaussures. 14 % 4 Mizuno: 30 % féminins, 300 courses labellisées (100 km de Millau…). 7 %, trail 2 à 3 %. 450 000 chaussures 5 New Balance: 35 % féminins, 35 % lifestyle, 275 000 chaussures, 5 % du marché (source Sport Eco) Marché féminin en hausse importante: Le nouveau

chez nous ont toujours le désir d avoir une bonne paire de chaussures et un bon conseil » L evolution dc la pratique signifie t elle baisse des prix f « La pratique du running a effectivement évolue a]oute Martin Jouanneau, directeur commercial de Mizuno Nous voyons se developper le running fitness Mats le /oqqeur ou la /oqqeuse n hésite plus a mettre un certain prix pour bien se chausser On peut etre un coureur occasionnel et courir avec un produit technique » Pour autant si la pratique augmente

d'innovations dans le milieu j'ai tout d’abord décidé de vendre une grande marque réputée : Mizuno qui est fournisseur officiel des équipes nationales de judo du japon qui possède donc une grande notoriété mais dont on ne pouvais trouver que sur paris donc inaccessibles pour les judokas métropolitains qui ne vont pas dans la capitale régulièrement. J'ai ensuite eu l'exclusivité du secteur Lorrain en vente de kimono Mizuno qui s'est très bien déroulée, ensuite j'ai continué sur ma lancée et grâce aux remarques

MERCATIQUE DES SERVICES L’ARTICLE DE PRESSE : (Tiré du journal Le matin.ch publié le 21/01/2009) Crise : du discount vraiment "hard" au Japon avec des produits quasi périmés.   Fumio Mizuno, président de la chaîne de magasins Super Sankei La récession fait fleurir les magasins discount au Japon, les clients étant prêts à tout pour économiser quelques yens, y compris acheter des conserves alimentaires traînant depuis deux ans sur les étals. Les Japonais sont souvent connus pour

pas de la semelle en herbe. BESOIN Le client est moyennement satisfait car il y a des chaussures écologiques présentent sur le marché mais il n’existe pas de marque forte. Nous pouvons citer comme marque de running écologique : Green silence et Mizuno. Le consommateur aura besoin de preuves pour être convaincu par l’innovation étant donné qu’aucun concurrent n’est en position forte sur le marché. Par conséquent aucun n’a su donner des preuves suffisantes. LA MARQUE PEUT ELLE REPONDRE A CE BESOIN

Adidas et Reebok occupent 14 % du marché ∗ Fila, Puma et Umbro occupent chacun environ 1 % ∗ Mizuno : 0,5 % ∗ Lotto, Kappa, New Balance : < 0,5 % Sources : Sporting Goods Intelligence Market VETEMENTS DE SPORT (2) CA par marque de sport 3500 3019 3000 2500 2000 1500 1029 1000 490 500 0 Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno CA en millions de $ US Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno 2063 471 335 307 266 Sources : Sporting Goods Intelligence Market

l'équipement sportif : Nike- Forte concurrence venant des marques spécialisées (adidas, Mizuno)- Baisse du pouvoir d'achatALTERNATIVES STRATEGIQUES Campagne produit :- Communiquer exclusivement et massivement sur le Judo féminin français- Donner une légitimité de premier ordre à asics But de cette stratégie de communication :- Qu’Asics gagne de l'image et de la notoriété face à des marque comme adidas ou Mizuno positionnée sur ce segment.- Rendre asics Running plus "Trendy" et plus proche.PROBLEME

coureurs (course à pied) en France : • 1,6 million de spécialistes (niveau compétition) • 8,4 millions de généralistes Menaces • Concurrence des autres généralistes (Nike, Reebok, Puma) • Positions acquises par les spécialistes (Asics, New Balance et Mizuno) Forces Adidas France • 3è filiale européenne du groupe Adidas-Salomon •Progression du CA (70 % en 4ans) Faiblesses Adidas France • Image fortement associée au football (effets de la coupe du Monde 1998, partenariat avec les joueurs de