Mizuno

développé une image généraliste au niveau du sport. Cette image ne lui permet pas de toucher pleinement toutes les tranches de pratiquants de running. En effet, les pratiquants ont l’habitude de s’orienter vers des marques plus spécialisées (Asics, Mizuno). Cette représentation de la marque Adidas est sa principale faiblesse sur ce marché. La marque aux trois bandes n’a pas suffisamment segmentée ses produits ce qui la pénalise aujourd’hui sur certaines cibles. Les chaussures vendues dans le commerce

développé une image généraliste au niveau du sport. Cette image ne lui permet pas de toucher pleinement toutes les tranches de pratiquants de running. En effet, les pratiquants ont l’habitude de s’orienter vers des marques plus spécialisées (Asics, Mizuno). Cette représentation de la marque Adidas est sa principale faiblesse sur ce marché. La marque aux trois bandes n’a pas suffisamment segmentée ses produits ce qui la pénalise aujourd’hui sur certaines cibles. Les chaussures vendues dans le commerce

des chaussures de running et des fabricants d’articles de sport avec 32.2% de pat de marché. On trouve ensuite une autre grande entreprise Américaine : Reebok qui se place en 3ème position avec 9.1% de part de marché. Puis, d’autre marque comme Mizuno, Asics, Amer Group, New Balance… qui ont su se trouver une place sur le marché en visant des secteurs particulier comme pour Asics qui se concentre que sur le secteur des chaussures de running. |Rang / Entreprise

régulièrement la course à pieds. Ils aiment avoir un produit de marque. L’image de la marque joue donc un rôle important. Il est en effet frappant de constater par exemple, que certains consommateurs préfèrent acheter un produit Adidas plutôt que Mizuno, alors que cette dernière fabrique des produits de bien meilleure facture.

qui constitue une chaussure avec une semelle sans caoutchouc à son milieu, ce qui permet une meilleure torsion du soulier. Adidas riposta avec leurs crampons en forme de triangle dans la même année. Les années 90 ont vu la naissance des compagnies Mizuno (1997), Uhlsport (1993) et plusieurs autres rejoignant le croissant, lucratif et compétitif marché de l’industrie du soulier de soccer. Plus important encore Nike fait son entrée, le plus grand producteur de souliers de soccer au monde et fait immédiatement

Balance (USA) 1,16 milliards de dollars 7,1 % Asics (Japon) 564 millions de dollars 3,5 % Puma (Allemagne) 502 millions de dollars 3,1 % Converse (USA) 403 millions de dollars 2,5 % Fila (Italie) 385 millions de dollars 2,4 % Mizuno (Japon) 374 millions de dollars 2,3 % Vans (USA) 353 millions de dollars 2,2 % Total mondial 16,331 milliards de dollars 100 % Communication : Adidas communique dans 2 univers, spot tournée vers la sport ou sur un univers de street

(running, football, handball, volley-ball, …), achat produit mode. * Profil de la clientèle : Tous types de profil de clientèle, produit de marque (Adidas, Nike, Puma, Quiksilver, Lotto, Airness, Asics, Reebok,…) Clientèle Running (Asics, Mizuno, Nike, New Balance, …) * Situation géographique du point de vente : Le magasin a deux entrée, une côté rue Hoche (parallèle à la rue d’Antibes) et la deuxième rue Jean Jaurès (gare routière et gare SNCF à proximité) * Zone de chalandise et

toujours un enseignement de ce que l'on a vécu. ----------------------- Gérant Alfred MARTIN Adjoint du Directeur des exportations Keichi MIZUNO Réceptionniste Anne-Sandrine JING Chef comptable Tamarama TINOMOE Stagiaire Tevini OROHERO Responsable commercial Tearii YE-HONG Chef de triage de perle Raurea HEIATA-NUI Responsable greffeurs étrangers Keichi MIZUNO 3 comptables Haidji TERAHEKE Wilfred TERAURU Sylvie FAATOA 100 greffeurs chinois 75 greffeurs japonais Coursier Robert LEFEVRE Assistante

régulièrement la course à pieds. Ils aiment avoir un produit de marque. L’image de la marque joue donc un rôle important. Il est en effet frappant de constater par exemple, que certains consommateurs préfèrent acheter un produit Adidas plutôt que Mizuno, alors que cette dernière fabrique des produits de bien meilleure facture. C) Stratégie de positionnement ou « comment servir au mieux les consommateurs » ? Le positionnement d’un produit est la place qu’il occupera sur le marché, c’est son identité

impose sa nouvelle identité avec une campagne mêlant publicité, médias sociaux et événementiel. Il existe deux sortes de concurrences : -la concurrence de sports généraux : Reebok, puma et Nike. -Et la concurrence de sports spéciaux : new balance et mizuno. 2) La pub : A/les infos : « Adidas is all in » est une publicité est crée le 16 mars 2011, réalisée par Romain Gavras (clippeur reconnu) et produite par l’agence québécoise « Sid Lee », est elle est la plus grande campagne de pub de toute l'histoire