Modele Cinq Forces Concurrentielles Secteur Luxe Ralf Lauren

Sommaire Chapitre I Panorama du Secteur du Luxe 3 I - Vers un essai de définition du concept de luxe 3 1-1 Quelques termes associés au concept de luxe 3 1-2 Les différentes acceptions 3 A - Sens étymologique : 3 B - Les trois directions du Luxe : 3 1-3 Quelques définitions 4 II- 5000 ans d’histoire du luxe 5 2-1 Les Racines Historiques du Luxe 5 2-2 Un Sujet conflictuel profond 6 2-3 XXème Siècle et Essor du Commerce de Luxe 6 A - Première moitié du XXème

I : Concepts et définitions 5 CHAPITRE I : Le luxe 7 SECTION 1 : ORIGINE ET HISTOIRE DU LUXE 7 1.1. Définition et étymologie 7 1.2. L’histoire du luxe 8 1.3. Dimensions et caractéristiques du produit de luxe 10 SECTION 2 : LA DEMOCRATISATION DU SECTEUR DU LUXE 11 2.1. Les nouveaux clients du luxe – Les « nouveaux luxes » 12 2.2. L’émergence de la notion de plaisir 14 2.3. Les nouveaux produits de luxe 15 2.4. La démocratisation du luxe : les menaces pour l’industrie 15 2.4.1. La concurrence

* Marché en valeur * Etude de cas : « Marché de l’eau embouteillée » Chapitre 5 : Se confronter à la concurrence * Etude de cas : « Levi Strauss » * Les menaces concurrentielles * Comment identifier ses concurrents * Analyser les caractéristiques des concurrents * Les positions concurrentielles Chapitre 6 : surveiller son environnement * Objectif : identifier les menaces et les opportunités * Définition * Analyse du microenvironnement * Analyse du macro-environnement

Leprix....................................................................................... p.43 Recherche:caractéristiquesdesproduits........................................ p.43 3ème partie : LE MARCHE DES COSMETIQUES POUR LES HOMMES : 3.1 Le secteur des cosmétiques pour hommes............................................. p.46 3.1.1Origine de l’apparition de ce nouveau marché....................................p.46 3.1.1.1Marché niche..........................................................

les hommes……………………………………. p.42 Les services……………………………………………………………………. p.42 Le prix…………………………………………………………………………… p.43 Recherche : caractéristiques des produits…………………………………. p.43 3ème partie : LE MARCHE DES COSMETIQUES POUR LES HOMMES : 3.1 Le secteur des cosmétiques pour hommes……………………..………………. p.46 3.1.1 Origine de l’apparition de ce nouveau marché……………………………... p.46 Marché niche………………………………………………………….. p.46 « Masculinisation » des produits féminins…………………………. p.47 3.1.1.1 3.1.1.2 3.1.2