Mondialisation De Nestle

Néanmoins, ils ont recours à de nombreux partenariats afin de pénétrer les différents marchés des produits dérivés (exemple avec Coty pour le lancement d’une ligne de parfums, Love Trap Chupa Chups Parfums). C’est l’évolution du marché, la mondialisation et les résultats du groupe qui ont conduit Chupa Chups a laissé sa gouvernance à d’autres personnes durant 5 ans et, finalement après un retour à la tête du groupe de Xavier Bernat, a laissé la propriété du groupe à un autre acteur du marché,

initial ne sont pas globalisés et que les champs concurrentiels, réglementaires, technologiques, logistiques ou macro-économiques y sont si spécifiques qu'on ne puisse les considérer comme appartenant aux mêmes domaines d'activité stratégique. La mondialisation et la globalisation favorisent la disparition de ce type de contingences, mais il reste toujours à concilier l'adaptation aux réalités locales et la conception globale de la stratégie, ce qu'exprime l'adage : « think global, act local ».

l’importance politique du lobby agricole tant en Europe que dans les autres parties du monde risque de faire fluctuer à la hausse le prix du lait. b- Rivalité entre les concurrents La croissance de ce marché intéresse de nombreux concurrents dont Nestlé qui se positionne en numéro 2. L’importance stratégique relative à la présence dans les rayons produits frais signifie une pression sur les marges. Les veilles marketing et technologique sont particulièrement importantes pour ce domaine d’activités

firmes à activité quasi exclusive sont donc de plus en plus rares parmi les grandes entreprises. La fin des années 1990 a même été marqué par des fusions de géants dans le même secteur pour acquérir une taille en accord avec les impératifs de la mondialisation ; c’est le cas par exemple dans les médias (contenu) et l'Internet (contenant) avec l'alliance Time Warner / AOL. Ces groupes réunissent sous une direction financière unique toute une nébuleuse de firmes distinctes : c’est le holding, société

54 3.2.5 Les promotions-évènements 56 3.2.6 Les lots virtuels 59 3.2.7 La promotion en ligne 60 4. L’exemple de Coca-Cola 63 Conclusion 64 Glossaire 66 Thème et contexte Concurrence exarcébée, mondialisation, banalisation des produits, volatilité des clients poussent aujourd’hui le commerce à placer le consommateur au cœur des stratégies marketing et commerciales. Mais, les coûts d’acquisition d’un prospect sont de plus en plus élevés. D’où l’importance

47 Chapitre 5 - Les migrations I. Quelques définitions II. Les migrations internationales 53 54 53 Chapitre 6 - Espace mondial I. Qu’est-ce que la mondialisation ? II. Des acteurs variés à toutes les échelles III. Quelle organisation de l’espace mondial avec la mondialisation ? IV. Réactions et polémiques face à la mondialisation 57 59 63 66 57 1-6303-TE-PA-01-12 1 Chapitre 7 - Développement I. Des définitions en évolution II. Les principales théories et voies de développement

individuelle contribuent au déclin des médias de masse et viennent directement concurrencer les actuels médias spécialisés par centres d’intérêt. Cette perspective peut être inquiétante pour une majorité de personnes déstabilisées par le phénomène de mondialisation, les mutations sociales qui en découle ; le tout appuyé par une situation politico économique instable. Par les valeurs qu’elle symbolise, la marque peut permettre au consommateur de retrouver une stabilité dans cet environnement turbulent en

marchés géographiques (Renault-Nissan-Dacia par exemple). De manière plus spécifique le regroupement d’activité permet de retirer plusieurs formes d’avantages : la complémentarité de produits dans l’objectif de diversification de la gamme (Perrier Nestlé par exemple) ; la complémentarité de savoirs faire complémentaires (BNP-Paribas par exemple) ; la complémentarité commerciale par l’extension des réseaux de distribution. On distingue trois voies principales de concentration : Concentration 

marché McDonald’s, plus grande chaîne de restauration rapide, est présent sur tous les continents. Avec 30 000 restaurants dans 121 pays. C’est une des plus grandes chaînes de restauration rapide du monde. McDonald’s est devenu le symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine. L'entreprise Mcdonald's s'est implantée un peu partout dans le monde. Et pour cela elle s'est adaptée aux goûts locaux. Un Big Mac est vendu toutes les 17 secondes dans le monde. En France, 1,2

indépendant CoDéveloppement des deux marques. Exemples La Smart, conçue par Mercedes et Swatch. Stratégie d'endossement permet à l'une des marques alliées (ou aux deux marques) d'authentifier le produit. - Nestea : créé par Nestlé et Coca Cola (endossement par la marque Nestlé). - Minute Maid : produit par Danone et Coca Cola (cautionné par Danone) Marketing approfondi 18 Stratégies de gestion du portefeuille de marques -La marque New Man qui recommande Cocommunication Co-promotion Publicité