Mondialisation Et Adidas

moderne L’essence britannique du sport moderne Ancrage dans les logiques nationalistes B) Le sport : une vitrine de propagande La main mise du pouvoir sur le sport Course à la performance: Opposition Est/ Ouest III. Renouveau du sport: la mondialisation A) le sport dans un monde multipolaire Facteur de reconnaissance Un moyen de revendication nationale B) Enjeux économiques plus que politiques ? Considérations économiques : la dimension politique d’un sport « dénaturé » Exemple de Projet

délocalisation il convient tout d’abord de faire une courte analyse du phénomène de la mondialisation. La mondialisation désigne l'expansion et l'harmonisation des liens d'interdépendance entre les nations, les activités humaines et les systèmes politiques à l'échelle du monde. Ce phénomène touche les personnes dans la plupart des domaines avec des effets et une temporalité propres à chacun. La mondialisation peut être appréhendée de deux manières : * D’une part, en termes de degré de de mobilité

 les lourdeurs institutionnelles (le poids des charges sociales) et les  facteurs psychologiques et sociologiques (difficultés d'adaptation aux nouveaux métiers, difficultés de  réinsertion après le chômage de longue durée, etc.).    ­­ les causes externes : la mondialisation (la concurrence internationale, l'interdépendance des  entreprises, les délocalisations).  1. le progrès technique et l’évolution de la productivité  o Le progrès technique fait disparaître des emplois, dans 1 premier temps :   ▪ les machines remplacent les hommes=chômage technologique

institutionnelles (le poids des charges sociales) et les facteurs psychologiques et sociologiques (difficultés d'adaptation aux nouveaux métiers, difficultés de réinsertion après le chômage de longue durée, etc.). -- les causes externes : la mondialisation (la concurrence internationale, l'interdépendance des entreprises, les délocalisations). 1. le progrès technique et l’évolution de la productivité Le progrès technique fait disparaître des emplois, dans 1 premier temps : les machines remplacent

thème qui relève des sciences sociales, Un exemple : les communautés sécurisées de haut de gamme de l’Ile Maurice. Les riches exploitent la population locale (socio). Géographe : il voit une création d’un fragment spatial fortement intégré à la mondialisation, tourné vers l’extérieur (loisirs, investisseurs, modes de vie : externe au pays)=> fracture spatiale- 2 sociétés =/= juxtaposée mais sans liens. La géographie humaine est en évolution à travers les époques historiques. « Quand le monde bouge

ils sont sous l’emprise du marketing, car afin de pouvoir garder leur marque et vendre leurs produits, ils doivent investir des fortes sommes d’argent afin de nourrir l’empire de la marque. 4 Mondialisation : La montée en puissance de sociétés multinationales à crée un des désavantages de la mondialisation qui est l’exacerbation de la concurrence. Cela conduit les entreprises à diminuer le plus possible leurs coûts au risque de fermer les yeux sur les conditions d’abus des travailleurs les moins

promotion par les grandes firmes mondiales et nationales. (Nike, Adidas, Coca-cola...) En 1896, Kodak et Coca Cola signent le premier sponsoring d’événement sportif international avec les Jeux Olympiques d’Athènes et insèrent leurs publicités dans les programmes souvenirs. Quelques années plus tard, en 1904, l'entreprise BAYER utilise le « Naming » 8 pour la 7 La mondialisation du sport : http://projetscours.fsa.ulaval.ca/gie- 64375/sport

________54 ANNEXE 2. FICHE DE LECTURE N°2 : « LA CIBLE ENFANTS »_____________________55 ANNEXE 3. FICHE DE LECTURE N°3 : « JEUNES, LA STIGMATISATION DES DIFFÉRENCES »_ 6 5 ANNEXE 4. FICHE DE LECTURE N°4 : « CE QUI VA CHANGER LES MARQUES : DISCOUNT, MONDIALISATION ET MARCHÉS MATURES »____________________________________________57 ANNEXE 5. FICHE DE LECTURE N°5 : « LA FIN DES MARQUES ? VERS UN RETOUR AU PRODUIT»____________________________________________________________ _______58 ANNEXE 6. COCA-COLA

entreprises vont avoir aussi des conséquences au niveau social. Les entreprises qui produisent ou vendent des produits non contrefaits sont souvent victime de contrefaçon qui ne sont le plus souvent pas digne de leur travail. Par exemple, lorsque ADIDAS est rendu ALADAS ou encore lorsque NIKE est assimilé à NAIK. Ce phénomène entraine ainsi chez ces entreprises une nuisance de leur image. On parle alg's, de préjudice moral. Les contrefacteurs portent donc atteinte à I'image de la marque ainsi qu'à

marques du réseau Oxylane, telles que Tribord, Quechua, Domyos, B'Twin ou Solognac élaborés aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales, comme Nike, Adidas, Reebok, etc. Les différentes Offres produits/services : Atelier : personnalisation d'articles de sport, entretien et réparation cycle, ski/snow, tennis, fitness, roller, broderie, marquage. Montagne : randonnée, sports de verticalité, ski