Mondialisation Et Adidas

1-Domination par les couts2-la différentiationCONCLUSION INTRODUCTION : A l'heure actuelle, laconcurrencetend à s'accroître de jour en jour. Uneentreprise, aujourd'hui leader sur son marché, peut se voir évincée demain. Avec lephénomène de mondialisation qui s'accélère, l'avènement de l'Internet, la rapiditédes échanges et la réduction du cycle de vie des produits, les entreprises se voitcontraintes à mettre en place des stratégie efficaces afin de rechercher et acquérir un avantage concurrentiel

Européenne de Football Association VA : FC Valenciennes 4 « P » : Produit, Prix, Place, Promotion Introduction Après la seconde moitié du XIXe siècle, le sport a subi de profondes mutations. La professionnalisation des joueurs, la mondialisation des images et la commercialisation des spectacles ont profondément modifié sa nature. Le sport est devenu aujourd’hui une activité économique comme une autre. Depuis quelques années, les clubs sportifs professionnels prennent de plus en plus

de l’Espagne à la Coupe du Monde de football cet été en Afrique du Sud, il convient de noter que la répercussion économique "est très symbolique. Au niveau business, il y a un impact et il vaut mieux que l’Espagne gagne plutôt que le contraire pour Adidas"41. Certes, la victoire aide le club et les fédérations à développer son merchandising et ses produits dérivés. Encore faut-il que ce succès puisse s’étendre sur le long terme, qu’il ne soit pas perçu comme un épiphénomène. La victoire apparaît comme

régions, à l'intérieur de ces pays. L’espace mondial se présente aujourd’hui comme un système marqué par la multiplication de flux de toutes natures (hommes, marchandises, capitaux, informations) qui ont des effets sur les sociétés. De plus, la mondialisation que nous connaissons actuellement aboutit à la constitution d'une économie-monde qui se développe sur l'ensemble de la planète. Cependant, le monde qui en résulte n’est pas uniforme. Il semble dominé par des pôles qui concentrent les fonctions

en 2008, Starbucks reste loin du seuil de rentabilité dû à son inadaptation aux goûts des consommateurs français7. Les critiques à l’encontre de la chaine 2.1.1.3. Starbucks est pour certain, tout comme Mc Donald, une manifestation de la mondialisation de l’économie. De nombreux groupes radicaux antimondialistes prennent pour cible les points de vente Starbucks depuis des années. Par exemple, en 1999, lors de la convention du GATT (Accord général sur les tarifs douaniers et le commerce) à Seattle

sélection rigoureuse des matières premières en fait sa rareté, puis un savoir-faire unique, ensuite un prix toujours supérieur à celui standard du marché, et enfin, souvent un mythe. Aujourd’hui, le marché du luxe connaît des mutations avec la mondialisation, la concurrence intensive et la démocratisation du secteur. Ainsi, luxe rime avec marketing, communication de masse et accessibilité à tous, ceci passant par une distribution bien spécifique propre à chaque marque ou chaque groupe. Dans cette

rapide du monde. Bien que Mc Donald’s n’ait inventé ni le hamburger (inventé à Hambourg) ni la restauration rapide, son nom en est presque devenu synonyme. Avec plus de 31600 restaurants à travers le monde, la marque est devenue un symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine à l’instar de la firme Coca-Cola. L’introduction de Mc Donald’s en France s’est faite en plusieurs étapes, tout comme aux Etats-Unis. Il y a 20 ans le premier Mc Donald’s Français ouvrait ses portes

faut pas faire d’effort pour voir à quelle vitesse la mondialisation progresse, malgré les critiques du gouvernement envers l’invasion de la culture occidentale dépravée. Il suffit de regarder les marques de chaussures les plus portées par des jeunes (Nike, Reebook, Adidas) ou la mode vestimentaire des rappis, qui prennent leur nom des rappeurs noirs américains. D’autres exemples permettent d’illustrer les changements liés à la mondialisation : aujourd’hui, les livraisons de pizzas à domicile, inspirées

| |« La sportivisation a laminé tout ce qui était spécifique et | | |original, il ne reste plus que le modèle Adidas » | | |(J.M.Brohm, entretiens réalisé par G.Bui-Xuan, rev EPS, 1984) |

partenaires majeurs » comme SFR, Adidas, versent 2.5M € par saison, pour les « sponsors officiels » (coca cola, RTL, Sport 200) versent 800.000 € par saison. Ce sont des sommes énormes qui sont versées, mais les tarifs ont été renégociés pour aboutir à 4millions d’euro au lieu de 2.5,et 1.4 millions au lieu de 800.000 €. Ainsi le sponsoring sportif est une des caractéristiques qui est apparu grâce à la mondialisation et le début du sport business