Monster Energy Boisson

DOSSIER Marketing 
 Sommaire
 Le marché des boissons énergisantes est devenu en dix ans un réel secteur de prédilection. Les entreprises l’ont bien compris et les marques se sont multipliées, aujourd’hui le marché est toujours en expansion mais les marques entrantes peinent à se faire une place sur ce marché où les leaders détiennent près de 50% de parts de marché. C’est un nouveau Challenge qu’a décidé de relever ED HARDY ENERGY DRINK qui a affecté l’ensemble de sa communication à une

B) La commucation 1) Marketing p.8 2) Distribution p.10 3) Concurrence p.11 Conclusion p.12 Annexes Sources Introduction Red Bull est la premier entreprise de boisson énergisante sur le marché mondial. Cette entreprise a été inventée de par l'association d'un entrepreneur Autrichien et d'un entrepreneur Thaïlandé en 1984. Depuis cette date, l’entreprise a eu une croissance continue, pour aujourd'hui devenir la

controverses La Politique de Produit La gamme Redbull se compose de 3 produits : Le Redbull Energy Drink, produit phare de la marque, le Redbull Energy Drink sans sucres, qui est une version allégée du premier produit, et le Redbull Energy Shot qui est une dose concentrée en une gorgée de Redbull Energy Drink. Redbull Energy Drink Le Redbull Energy Drink est selon la marque une boisson à consommer « Chaque fois que vous avez besoin de booster votre énergie ou votre concentration ».

Thaïlande, Dietrich Mateschitz découvre un produit inexistant sur le marché occidental, la boisson tonique. Ce produit connaît à l’époque une notoriété forte en Asie. L’idée lui vient de commercialiser ce type de boisson en Europe lorsqu’il se rend compte qu’une Krating Daeng l’aide à surmonter le décalage horaire, ou jet-lag de par l’effet tonifiant de la boisson. De plus il se rend compte que cette boisson est consommée par les employés travaillant pendant de longue périodes, tels que des conducteurs

voulu savoir plus en profondeur comment l’entreprise a pu implanter si vite le marché et en devenir le leader incontesté sur les boissons énergisante. Enfin, en tant que jeune consommateur nous sommes la cible privilégiés de Red-Bull. Ainsi, ces nombreuses actions de communications nous touche particulièrement et nous avons tous au moins une fois gouté cette boisson qui s‘invite au monde de la nuit et qui est omniprésente dans les rayons des grandes surfaces. Pour toutes ces raisons, nous

LES BOISSONS FONCTIONNELLES - CANADA HEADLINES Les boissons fonctionnelles voit une légère augmentation en volume hors commerce et 6% en valeur courante en 2009, pour atteindre des ventes de 190 millions de litres et C 729 millions de dollars. Performance horizontale dans les boissons pour sportifs est compensé par les bonnes performances dans les boissons énergétiques. Les boissons énergisantes montre la plus forte croissance en 2009, enregistrant une augmentation de 11% en volume et une

société Red Bull a été créée en 1984 par Dietrich Mateschitz. La commercialisation du Red Bull a engendré un nouveau marché : celui des boissons dites « énergisantes » aussi appelées « energy drinks ». Dietrich Mateschitz a découvert au cours d’un voyage le « Krating Daeng » une boisson Thaï produite par une société locale : TC Pharmaceuticals. Cette boisson qui comporte des doses élevées en taurine et caféine était principalement utilisée par les taxis, les routiers et politiciens thaïlandais

Arnaud Saint-Requier Kevin Pham Gia Robin Martos Claire Belzunces TC 2 – Groupe C – Groupe 3 Introduction Les boissons énergisantes sont aujourd’hui présentes partout dans le monde, comparables à un phénomène de mode dans nos sociétés actuelles. 65% des consommateurs de ces boissons ont moins de 35 ans. Red Bull a su s’imposer en tant que leader sur le marché de la boisson énergisante. Les ventes ne cessent d’augmenter chaque année, d’une part, grâce à une stratégie marketing performante

1. Analyse interne de l’entreprise Inspiré par les boissons fonctionnelles de l’Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull au milieu des années 1980. Il crée la recette de la boisson énergisante Red Bull et développe un concept de marketing original pour son produit. La commercialisation de la boisson énergisante Red Bull débute le 1er avril 1987 dans son Autriche natale. Il ne s’agit pas seulement du lancement d’une nouvelle boisson, mais aussi de la naissance d’une toute nouvelle catégorie

qui est une boisson tonique thaïlandaise consommée par un grand nombre de chauffeurs routiers et de grands hommes d'affaires thaïlandais dans l'intérêt de rester éveillés et attentifs avant un long trajet ou une réunion importante. Après dégustation, Dietrich Mateschitz réalise que cette boisson l'aide à supporter le décalage horraire (6h00), et décide de la commercialiser ". La recette de la boisson est légèrement modifiée pour mieux répondre aux attentes du marché européen (boisson gazeuse et moins