Myopie Marketing

la qualité signifie « être fier de son travail ». Pour le manager de l’entreprise : la qualité signifie la réalisation de la production demandée. Pour le directeur des méthodes : la qualité c’est le respect des spécifications. Pou le directeur de marketing : la qualité » c’est le meilleur ajustement du produit aux attentes du public. Or, l’obtention de cette qualité suppose un coût qu’on dénomme le coût de l’obtention de la qualité « COQ » Au sens commun, la qualité constitue donc un jugement effectué

sécurité. - Droit d’être informé. - Droit de choisir. - Droit d’être écouté Lucidité du marketing!!! Myopie de marketing!!! Le principe des 4 P - Produit - Prix - Place - Promotion Besoins : Etats liés à une sensation de manque Désirs : Forme que prennent les besoins humains sous l’effet de la culture et la personnalité de chacun Demande : Désirs humains soutenus par un pouvoir d’achat suffisant Marketing Démarche de l’entreprise visant à créer de la valeur pour ses clients, et à nouer avec

Les fondements du Marketing Séance 1 Etude de marché Le marketing strategique Le marketing operationel=sur le terrain Les 4P= Price- Promotion(=communation)- Product- Place(distribution) Partiel = qcm- etude de cas- definition Controle continu= 40% -------------------------------------------------------------------------------------------------------- Cahier des charges: attendu= exposé + dossier 5-6 pages max(+annexes) + diaporama présenté par les eleves en 10min max + 5min de reponses

shows télévisés dans lesquels il joue le rôle d’acteur principal. A l’inverse de ses concurrents il apparait sans cravate, décontracté, et n’hésite pas à tacler ses adversaires économiques directement. Il va à l’encontre de toutes les stratégies marketing dites « classiques ». Sa façon de communiquer reflète son leadership charismatique. C’est également un vrai « père pour ses salariés », connu pour dénicher les perles rares en dehors des sentiers battus, ce sont ses salariés qui l’ont ovationné

produits eux-mêmes qu'aux bénéfices et expériences générés par ces produits. Myopie Marks: --/1 Que signifie l'acronyme GRC en marketing ? Marks: 0/1 La proposition de valeur de l'entreprise est l'ensemble des avantages ou des valeurs qu'elle promet d'apporter aux consommateurs afin de satisfaire leurs besoins. Answer: Vrai Pourquoi est-ce parfois compliqué de mesurer le retour sur investissement marketing ? b. parce que tous les retour ne sont pas nécessairement explimés en unités

organisé autour d’une structure de capital privé, 5) organisations situés dans un environnement concurrentiel. 6) Ce cours de management stratégique se situera autour des grandes entreprises. B. Ce cours va opérer une synthèse des cours fonctionnels (marketing, RH,…), qui représentent une des fonctions de l’organisation. § 2. Objectifs Deux objectifs : 1) Etre capable de réaliser le positionnement stratégique d’une entreprise dans son environnement concurrentiel => réaliser une analyse stratégique ; 2)

devenu président de CANAL+ (à la suite d’une erreur d’impression - CANAL 4) en officialise l’ouverture. Les débuts sont difficiles, avec notamment l’arrivée de deux nouvelles chaînes privées gratuites (La Cinq et TV6) et en raison d’une erreur marketing de ciblage : le choix d'orienter la commercialisation vers les foyers les plus favorisés (CSP+) vivant dans les grandes villes au lieu d'un public bien plus large et populaire. Au fil des années, alors que les plages « en clair » attirent de nouveaux

départements, etc. Planification à moyen terme: en gestion de la production, la planification à moyen terme comprend • la planification agrégée de la production, dont le rôle est de coordonner les décisions en matière de production avec le contenu du plan marketing et la gestion du personnel; • la gestion de projet. Nous nous limiterons ici à l’élaboration du plan agrégé de production (quelques aspects de la gestion de projet sont évoqués dans le cours de Recherche Opérationnelle). Planification à court terme:

comme une fin en soi dans la conception des systèmes formels de comptabilité de gestion. Les auteurs mettent l’accent sur plusieurs pièges à éviter et notamment celui de ne s’intéresser qu’aux coûts des activités de fabrication qu’ils qualifient de « myopie en matière de coûts de fabrication ». Jean-Noël Chauvey, Gérald Naro 69 2.1. Le cas de l’entreprise « S » L'entreprise « S » fabrique des isolants électriques par contrecollage à chaud de films de polyester et de feutre. Le collage s'effectue

jamais produit par Nestlé. Son lancement en Grande-Bretagne et au Japon, deux de nos plus importants marchés pour le café, a reçu un accueil très favorable des consommateurs. Parallèlement, l’Europe de l’Est a fait l’objet d’une intense activité de marketing visant à établir Nescafé dans la vie quotidienne de ces pays. La qualité supérieure de Nescafé Classic en Russie, par exemple, est maintenant mise en valeur par un nouvel emballage doté d’un fort impact visuel. Ventes Un de nos défis majeurs