Myopie Marketing

illusion éthique.............................................................................................................. 20 Un cadre éthique peu contraignant ................................................................................. 20 Marketing et entreprise responsable : Une question d'image ? ................................... 23 Un consommateur schizophrène et non omniscient ..................................................... 24 Conclusion .....................................

Le Marketing de la lunette et ses modes de communication     Le marché de la lunette est un marché de renouvellement important, marché à forte compétence ajoutée, et un marché à fidéliser. Les atouts ne manquent pas aux lunettes enfants pour que les opticiens leurs accordent la place qu’elles justifient amplement.   Caroline ETORE Lorène LAVOLE Cécile POIREE Le 22 mai 2005 à Lille     INTRODUCTION   Le marché de la lunette est un marché de renouvellement

MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL Du marketing à l'orientation marché Partie I : Le nouveau rôle du marketing Le nouveau rôle du marketing : La démarche marketing dans l'entreprise et dans l'économie 3 Chapitre 1 : La démarche marketing dans l'entreprise et dans l'économie Marketing Discipline de gestion qui comprend un système de pensée, d'analyse et d'action. 1.1 Les fondements idéologiques de la démarche marketing Le principe de la souveraineté du client Le système

Marc POINTET MARKETING ÉTUDES DE CAS CORRIGÉES Troisième édition © Éditions d’Organisation, 1997, 1999, 2003 ISBN : 2-7081-2878-7 I NG D S DE AS R ÉTU ÉES DE ARK 1 OGIE L’animation de nombreuses séances de groupes, la correction et l’écoute d’un très grand nombre de travaux (individuels ou collectifs, mémoires de fin d’études ou rapports de stages) et surtout de multiples échanges avec les étudiants et mes collègues m’ont permis d’identifier ce que je pense être les principaux problèmes

d’une analyse prospective face a la myopie des march´ s e e e Bibliographie O L. SCIALOM, Economie bancaire, La D´ couverte, coll. Rep` res, 1999. e e O M. LABIDI et A. PARENT, Technique des march´ s financiers, Nathan, Cae hiers 128, 1998. O A. de SERVIGNY, I. ZELENKO, Economie Financi` re, Dunod, 1999. e Marketing. Responsable : Michael Korchia Objectifs ´ ` Pr´ senter les principes de base du marketing et sensibiliser les etudiants a l’ape proche marketing. Le cours se base sur un fond th´

réponse immédiate et efficace de la part de son équipe. Autrement dit, le management des organisations représente la gestion globale d'une organisation. Il regroupe : les domaines de la production (de biens ou services), de la communication, du marketing, des ressources humaines et des politiques financières et budgétaires. Le tout doit être orchestré de manière cohérente et converger vers les mêmes objectifs, lesquels se traduisent souvent à travers la culture de l'organisation. La culture organisationnelle

limitées : la fragmentation logistique et les silos fonctionnels La prise de conscience par l’entreprise de problèmes logistiques remonte au début des années 1960, lorsqu’il a fallu traduire sur le terrain des flux physiques les options ambitieuses du marketing naissant (Tixier et al., 1983), fonction avec laquelle la logistique a d’emblée entretenu d’étroites proximités. Comment passer d’une gestion de la pénurie des flux, peu exigeante par nécessité, à une gestion de l’abondance, qui voit les flux se multiplier

Séminaire Le Mix Marketing La politique produit . Master Marketing Ecole supérieure de technologie 11/12 MAI 2014 1 2 La politique de produit (que vendre et à qui ?) Définir les lignes et les gammes de produits répondant aux attentes du consommateur dans les créneaux que l’entreprise a décidé de couvrir. La politique de prix (à quel prix vendre ?) Consiste à fixer les barèmes de prix en fonction de considérations économiques et psychologiques 4 L’organisation marketing par produit 5

1 Le marketing crée de la valeur 1 DEF : La définition la plus large du marketing consiste à le décrire comme :«l'ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients de façon rentable». Dans un certain sens, le marketing a toujours existé mais ce qui a changé, sous l'influence de facteurs économiques, technologiques et scientifiques, c'est la manière dont les entreprises pratiquent le marketing et la conception qu'elles s'en font. Dans sa conception moderne

doit donc avant tout répondre à la question: quel est notre métier et quels sont nos marchés? Cette école de pensée a vu la naissance à la suite du fameux article de Levitt en 1960 qui argumentait qu'une grande source d'échecs était due à une "myopie marketing", autrement dit, une définition trop restreinte du marché. Exemples: * Une entreprise définit son métier comme étant de "fabriquer des aiguilles de montres". Si, partant de cette définition de son métier, elle se limite à devenir bonne productrice