Méthode Pestel Nutella

des facteurs démographiques, politiques, économiques, culturels, sociaux, légaux ou culturels. Pour résumer l’influence de ces divers environnements, on utilise différents acronymes, qui sont le SPECTRED qu’il est judicieux de combiner à l’analyse PESTEL, toutes deux ce complétant pour obtenir une étude complète de la concurrence. * Réglementaire  A notre niveau, nous n’avons pu observer quoi que ce soit concernant la réglementation du groupe. Nous n’avons donc rien à signaler. *

de remodeler son paysage industriel … Les entreprises ont évoluées via leurs dirigeants, leurs collaborateurs, leurs structures. Les méthodes de managements et de gestions ont fortement évolués, les organigrammes à plat (échelon hiérarchique minimum ex : Google pour les USA ou Proselys pour la France). Les bâtiments se sont modernisés, les formations et autres méthodes de travails se sont, notamment, adaptés aux nouveaux marchés et nouveaux besoins des consommateurs. La recette miracle n’est pas encore

marques commencent désormais à aborder des thèmes et apportent des discours qui dépassent le produit lui-même, avec notamment des promesses sur une vie meilleure. L’émotion est donc désormais partie intégrante du message véhiculé par la marque. Les méthodes d’investigations scientifiques concernant directement le consommateur ont accrût l’importance que peut avoir ces messages. L’image perçue par le consommateur de la marque est devenue un réel enjeu pour les industriels. L’essor de la société de consommation

segmentations stratégique et marketing La matrice attraits/atouts La segmentation marketing des marchés Trois objectifs de segmentation Pertinence du choix des critères Une démarche en deux étapes Cibler les populations et clients stratégiques La méthode IAC Mesurer le profit d’un bon ciblage 153 154 154 155 157 158 158 162 163 163 166 Chapitre 9 De l’innovation au lancement de produits Repérer les sources d’innovation Rôles du marketing dans l’approche technique Rôle du marketing dans l’approche

la recherche marketing La recherche marketing et la méthode scientifique Les étapes du processus de recherche La typologie des études de marché 3 Les études de marché exploratoires 3.1 Les objectifs d’une étude exploratoire 3.2 Les méthodes utilisées dans les études exploratoires 3.3 Les limites des études exploratoires 4 Les études de marché descriptives 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Les objectifs des études descriptives Les méthodes de recueil des informations primaires L’élaboration

recherche marketing et la méthode scientifique Les étapes du processus de recherche La typologie des études de marché 145 145 146 149 151 152 152 155 161 161 161 164 167 171 172 173 174 176 179 3 Les études de marché exploratoires 3.1 Les objectifs d’une étude exploratoire 3.2 Les méthodes utilisées dans les études exploratoires 3.3 Les limites des études exploratoires 4 Les études de marché descriptives 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Les objectifs des études descriptives Les méthodes de recueil des informations