Métrosexuels

2005 soins personnels. En plus d’acheter ces produits pour l’usage à la maison, les Canadiens fréquentent de plus en plus les spas et les salons de beauté professionnels. D’ailleurs, un nouveau groupe de consommateurs vient d’être défini, les « métrosexuels » – ce sont des hommes urbains qui s’intéressent à la mode et aux soins personnels. Ce groupe comprend autant les hommes hétérosexuels que les homosexuels qui souhaitent bien paraître et se sentir à leur meilleur, tout en recherchant la même chose

Agriculteur Critères psycho-graphique ← Personnalité (conséquences : style de vie) ← Uber sexuel : homme viril, mais pas macho, soigné, mais pas efféminé ← Metro sexuel : le métrosexuel est un homme urbain de n'importe quelle orientation sexuelle ayant un sens développé de l'esthétique, qui dépense énormément de temps et d'argent dans son apparence et son style de vie. ← Macho

la hauteur de l’idéal masculin, qui s’accompagne d’une panoplie de frustrations et de contraintes. Au final, il y a une envie de « s’inventer soi-même » afin de se démarquer et de s’affirmer. On surnomme cette catégorie de consommateurs, les « métrosexuels ». (Source :http://www.emapmedia.com/content.asp?menu=20703&page_id=452#T3) C’est pourquoi, ZARA développe une gamme de vêtements à leur intention : * Zara Classic : Ce sont les costumes et les chemises ainsi que les vêtements élégants

produits, les seniors→revenu discrétionnaire élevé, attentes spécifiques). -sexe→Segmenter par sexe. -cycle de vie familial, taille su foyer… c. Critères psycho-graphiques -la personnalité Exemple : les styles d’hommes (l’homosexuel, le macho, le métrosexuel, l’übersexuel) →Le rapport des individus au temps. -style de vie d. Critères comportementaux -Attitude à l’égard du produit, fidélité, RFM (récence, fréquence, montant), situation d’achat et d’usage, avantages recherchés (ex : les dentifrices

produits innovants et surtout abordables (25). Le marketing a même baptisé un nouveau type d’homme : les métrosexuels (23). Il s’agit d’un homme âgé de 25 à 40 ans, aisé, habitant une zone urbaine (d’où métro) et prenant soin de lui, le tout « sans douter de sa virilité ». Son modèle est le footballeur David Beckam. C’est un bon père de famille, qui n’hésite pas à s’exhiber en fourrure. Le métrosexuel est hétérosexuel, joue avec les codes gay et constitue une cible de choix pour le marketing (26). Les

effet, de nos jours, les femmes sont de plus en plus exigeantes et axées sur l’image et la réussite de leur conjoint. Les grandes marques visent les hommes en général puis recentrent après vers des catégories bien précises comme par exemple les métrosexuels pour des produits plus élaborés, les étudiants, ou encore les hommes matures. Au niveau de la stratégie marketing et la stratégie de communication on retrouve exactement le même schéma que pour les femmes, à savoir des sites internet qui vont

surtout dans le domaine de la cosmétique BIO. En 2008, la cosmétique BIO représente déjà 250 millions d’euros avec des acteurs comme Nuxe, Yves Rocher, Clarins, L’Oréal (Xerfi mars 2010) -Développement des gammes hommes, poussé par la tendance ‘métrosexuel’ et une communication accrue sur ce segment. En particulier, le créneau des hommes 25-40 ans est très prometteur : à peine 60% se parfument et le taux de croissance est supérieur au marché féminin (+9% en valeur contre +4,6% en moyenne). En 2009

moissonneuse-batteuse ? J’arrive tout de suite ! » 104 Règle n° 17 On arrêtera de répondre : « Dans ton cul ! » 105 Gay / Pas gay Abordons à présent la question de « l’homme moderne » ou, comme les magazines féminins aiment à l’appeler, le « métrosexuel ». C’est-à-dire cet homme qui assume sa part de féminité. Il est vrai que l’homme a évolué. Grand bien lui fasse… Mais cela n’est pas sans conséquence. En effet, aujourd’hui notre « Gaydard* » est en panique ! La question est : Comment reconnaître

individuel à la maison] Corrigé : Livre de l’élève, p. 217. 29 Page 40 CIVILISATION > Tendances bobos, métrosexuels et autres tribus COMPRÉHENSION ÉCRITE Lecture - Questions 1-3 [en sous-groupes puis mise en commun] Corrigé : 1 Des communautés humaines, des tribus qui se distingueraient par leur mode de consommation. 2 Les Yuppies aux États-Unis / les bobos / les métrosexuels. 3 Les Yuppies : l’ambition, l’envie de réussite matérielle et des signes qui montrent cette réussite, l’argent

des femmes célibataires car ces dernières accèdent à l’indépendance financière). L’andro-émancipation : les hommes prennent soin d’eux, ce qui n’était pas le cas avant. Les hommes de maintenant acceptent ce genre de choses généralement. Les «métrosexuels» (les élégants urbains) : ils prennent soin de leur look et de leur corps (Johnny Depp, David Beckham, etc). Les «watcho» ou «ubersexuels» : le doux macho, beau, attentionné, intelligent, pas rasé et viril. Il fait de la moto et le nettoyage.