Métrosexuels

sont la cible principale du marché. Cependant, le marché des cosmétiques pour hommes est en plein essor. Les ventes des produits de soins et beauté ont triplé en 10 ans. Ce marché s’est développé grâce aux nouveaux concepts sociologiques : le métrosexuel ou encore l’übersexuel etc. Objectifs L’objectif principal serait de diffuser l’univers de la marque, l’histoire de la maison, ses créations, sa notion de créativité, de temporalité, d’artisanat d’art, de savoir faire, d’innovation à travers

trois pays. La troisième année : Lancement dans tout les pays européens et augmentation de la ligne produits. Futur : Lancement en Chine et Japon LA CIBLE ET SON PROFIL Le Profil du consommateur Dolce&Gabbana : Homme : 25 – 35 ans, métrosexuel…qui aiment : [pic][pic] Les bonnes choses de la vie…. [pic] [pic] Être Indépendant …… et faire la fête. [pic][pic] [pic][pic] Prendre soin de son corps …….et de son apparence

la règle puisque la marque est présente, depuis toujours, aussi bien en parfumerie qu'en pharmacie. La croissance de ce marché provient de la vente des produits de soin du visage séduisant un consommateur urbain âgé de 30 à 40 ans, qualifié de “métrosexuel”. Les plus jeunes constituent également une cible à part entière. 1-ÉDUQUER CONSOMMATEURS ET DISTRIBUTEURS « Nous devons prouver aux hommes qu'il existe des soins qui leur sont spécifiquement destinés », conseille Christophe Novelli, responsable

la raison pour laquelle, l'industrie des produits de beauté s'intéresse de plus en plus à un nouveau genre d'homme : le metrosexuel. Les hommes sont eux aussi, à l'écoute des dernières tendances. De plus en plus, on parle de métrosexuel. De quoi s'agit-il exactement ? À l'instar du célèbre footballeur David Beckham (ambassadeur de cette nouvelle tendance masculine), le metrosexuel est un homme qui, sans pour autant faire l'impasse sur sa virilité, prend particulièrement soin de son corps et de son

psychologique à ne pas dépasser 50€) Il faut préciser que la majorité des hommes considèrent les sousvêtements comme des produits de base et non de mode. Toutefois cela est en train de changer et les marques suivent de très près le phénomène « métrosexuel » (homme qui prend soin de son corps, qui porte une attention particulière à son apparence). Distribution : Leur distribution s’opère en majorité dans les grands magasins (60%). Mais également chez les détaillants (30%) et enfin en vente par correspondance

en quête de nouveauté. Citadin, il gagne bien sa vie et se tient au courant de tout ce qui arrive sur le marché et qui pourrait lui apporter de la valorisation au quotidien. C’est la naissance des deux grandes tendances actuelles : le « métrosexuel » et le « übersexuel », termes désignant les nouveaux hommes. Toutefois, la clientèle masculine est plurielle et s'émiette selon plusieurs critères qui structurent les comportements d'achat (âge, pouvoir d'achat, mode de vie). Pour cette

électrique tous les 4 ans soit avant la fin de vie de son produit (7 ans).  Les aspirations des hommes changent : la société de ces dernières années a placé les hommes et leur beauté au premier plan : on distingue plusieurs catégories d’hommes : • Le métrosexuel du début des années 2000 : un homme citadin très grand consommateur de produits de beauté, qui prend soin de son corps, son alimentation et son apparence. David Beckam en est l’image. • Le rétrosexuel dont la virilité est plus « préhistorique »

autres se découvrent les mêmes envies; tout se passe comme si les désirs du grand nombre étaient régis par une autorité puissante et capricieuse: la mode. Et puis, un jour, la mode passe et l'objet tant désiré devient démodé. Tendances bobos, métrosexuels et autres tribus Le terme tendance désigne non plus seulment des modes mais des modes de vie. Pour les hommes du marketing le terme désigne des communautés humaines, des tribus qui se distingueraient par leur mode de consommation. La société

qu’ils sont bâtis ils sont dit virils. Du côté des femmes, la beauté est représentée par une femme petite, fragile et délicate. Comme dans notre société actuelle, les préjugés face à l’image corporelle étaient présents. Par exemple, les hommes métrosexuels de l’époque (glabres, qui utilisent le miroir et font attention à leur apparence) sont pointés du doigt par les autres hommes, car ils considèrent que ce genre d’homme veut séduire les femmes. Ils les perçoivent donc comme une certaine «menace»

hommes, disposant d'un pouvoir d'achat assez élevé. 2. La demande : Consommateurs cibles • Le métrosexuel Depuis l’apparition des cosmétiques pour hommes, l’hétérosexuel n’osait pas s’en servir par peur de passer pour ce qu’il n’était pas. C’est pourquoi la montée du mouvement des métro sexuels a été salvatrice pour les produits pour hommes. Le métrosexuel affirme que la consommation des produits cosmétiques ne fait pas d’eux des homosexuels. Il vit dans les milieux urbains