Métrosexuels

femmes et sur des stéréotypes. (couleur rose pour les filles) Ci-dessous un article extrait du site www.elaee.com du Lundi 5/11/2007.    LE GENDER MARKETING : ROSE POUR LES FILLES, BLEU POUR LES GARÇONS PAR ELAEE Assez d’androgynes, assez de métrosexuels, « Le marketing par genre », comprenez la segmentation par sexe, fait fureur. Pour preuve, les résultats après 8 mois de Coca Cola avec son Zero fait pour les hommes qui s’octroie 17% de parts de marchés des boissons light. Sur le marché des mobiles

et des hommes. Cas Complexes et Nouveaux : Les femmes : → En même temps épouse / mère / salariée → Jouer sur les liens entre générations : réflexe mère/fille → Vendre de façon responsable > femmes + sensibles à la dimension sociétale Les métrosexuels : → Vague croissante d’hommes qui s’insurgent contre les rôles traditionnels dévolues à la gente masculine et font ce qu’ils désirent, achètent ce qu’ils souhaitent… Ressources Economiques et Temporelles Economiques → Depuis 1857 > loi Engel

son but en montrant son tee-shirt où il est inscrit Madeira51. Contrats publicitaires Cristiano Ronaldo a été nommé joueur le plus sexy de l'Euro 2004, de la Coupe du monde 2006 ainsi que de l'Euro 2008. Outre son talent, c'est donc son profil métrosexuel[réf. nécessaire] qui lui permet de se différencier d'un point de vue marketing[réf. nécessaire]. Il a fait des publicités pour Suzuki, Nike, Extra Joss (une boisson énergétique en Indonésie) et Pepe Jeans. Il apparaît aussi sur les couvertures des

lignettes démaquillantes, ou encore le maquillage ou les soins unidoses… Homo et métro sexuels : ces types de profils, de plus en plus nombreux, sont souvent aux sources mêmes des tendances, et sont de très gros consommateurs de luxe notamment. Les métrosexuels sont les personnes dont le sex appeal ou le pouvoir sexuel sont montrés de façon exacerbée. Cosméceutiques : les produits sont de plus en plus proches des produits pharmaceutiques, notamment les produits proches des effets de la chirurgie esthétique

soins, lignes spécifiques de produits de beauté se développent de plus en plus. Comment peut-on expliquer ce phénomène ? En fait il y a diverses influences. Tout d’abord on a pu constater que depuis quelques années on assiste à l’émergence des métrosexuels, ce sont des hommes qui sont particulièrement soucieux de leur apparence et qui apprécient prendre soins d’eux. Ensuite, la presse joue un rôle crucial dans ce domaine. En effet, elle publie de plus en plus d’articles, de rubriques de conseils

but en montrant son tee-shirt où il est inscrit Madeira[62]. Contrats publicitairesCristiano Ronaldo a été nommé joueur le plus sexy de l'Euro 2004, de la Coupe du monde 2006 ainsi que de l'Euro 2008. Outre son talent, c'est donc son profil métrosexuel[réf. nécessaire] qui lui permet de se différencier d'un point de vue marketing[réf. nécessaire]. Il a fait des publicités pour Suzuki, Nike, Extra Joss (une boisson énergétique en Indonésie) et Pepe Jeans. Il apparaît aussi sur les couvertures des

homme a une place de plus en plus importante pour les entreprises du secteur de la mode. Soucieux de son apparence, ne se fiant plus uniquement au goût de sa compagne, il est devenu la cible directe des enseignes qui font tout pour lui plaire. Métrosexuel, ubersexuel, ou “nouveau macho”, les dénicheurs de tendances ne savent plus à quelle philosophie se vouer pour décrire l’homme d’aujourd’hui. Ce qui est sûr, c’est que le mâle des années 2000 ne ressemble en rien à son père ou à son grand-père.

en centre ville, aiment le travail et prendre des risques, apprécient le haut de gamme, le standing, les vacances exceptionnelles. Exemple de la segmentation entre les marques : Marginal (tendances chic) / FreeGun (Jeunes) / Body Q (Marque métrosexuel => PD) d) La segmentation par comportement d'achat : découpage du marché en groupes homogènes de consommateurs classés selon leur connaissance du produit, leurs attitudes et leur expériences. Situations d'achat : situation spéciale, situation

orientales ou asiatiques une place de plus en plus prépondérante et le budget alloué aux cosmétiques ne cesse de grimper. Les filles s’intéressent de plus en plus tôt à ces produits et nous voyons apparaître chez les hommes ce que nous appelons les métrosexuels. Ce sont des hommes hétérosexuels mais qui s’occupent beaucoup voire à outrance de leur peau et de leur paraître, caractéristique dictée comme étant typiquement féminine. Nous avons un exemple très significatif de cet engouement pour les cosmétiques :

la hauteur de l’idéal masculin, qui s’accompagne d’une panoplie de frustrations et de contraintes. Au final, il y a une envie de « s’inventer soi-même » afin de se démarquer et de s’affirmer. On surnomme cette catégorie de consommateurs, les « métrosexuels ». (Source : http://www.emapmedia.com/content.asp?menu=20703&page_id=452#T3) C’est pourquoi, ZARA développe une gamme de vêtements à leur intention : Zara Classic : Ce sont les costumes et les chemises ainsi que les vêtements élégants