Métrosexuels

connues du grand public comme Guinot, Sothys ou encore Décleor. 3. Les opportunités De nouveaux consommateurs sont désormais intéressés par la cosmétique : les hommes. En effet, depuis une dizaine d’année, la nouvelle tendance dite des « métrosexuels » veut que les hommes prennent soin d’eux. Le chiffre d’affaire des soins pour hommes est de 62,8 millions d’euros par an. L’Oréal a su prendre en compte ce changement en créant une gamme de produit masculine : l’Oréal Men Expert qui cible une

parfument. Toutefois, le marché des cosmétiques pour hommes est en plein essor. Il est tiré par la beauté. Les ventes de produits de soins et de beauté ont triplé en 10 ans. Ce marché s’est développé grâce aux nouveaux concepts sociologiques : le métrosexuel ou encore l’übersexuel. Le marché des cosmétiques pour homme ne représente que 10% du marché des cométiques en France. Notons que le marché des parfums et cosmétiques s’adresse de plus en plus aux enfants et aux adolescents. Ainsi, en 2005, le

utilitariste et plus affective Des clients autonomes, experts & hyper pragmatiques Suivre les nouvelles tendances de consommation : L’évolution sociologique et culturelle Apparition de nouvelles catégories d’âge (lolitas), de nouvelles cibles (métrosexuels,groupes ethniques…) Nouveau rapport à la consommation (alterconsommateurs)  repenser les schémas marketing Définition comportement du consommateur  : C’est l’ensemble des activités mentales, émotionnelles et physiques dans lesquelles les individus

l’autonomie des hommes en matière de choix et d’achats vestimentaires. Aujourd’hui, on assiste à la nouvelle tendance du métrosexuel, qui renvoie à un homme urbain narcissique dont la vie s'articule autour du soin de sa peau, de sa nourriture et de son apparence, tel David Beckham, première égérie métrosexuelle au monde. Il aime la mode et apprécie les vêtements de marque, fait très attention à son corps… Les hommes prennent d’avantage soin d’eux, ce

vous parler, la personne en face de vous va déjà se faire un avis rapide sur vous en se regardant votre look. L’apparence physique L’idéal est d’avoir un bon équilibre entre le laisser-aller du genre « macho pas douché en débardeur » et le « metrosexuel ultra efféminé ». Il est primordial de se sentir bien dans sa peau et ses vêtements. 13 Copyright 2010 - www.homme-viril.com Les accessoires, comme les lunettes, chapeaux, colliers peuvent vous apporter plus de confiance et vous faire

styles chez les Hommes. Le premier est ce que l’on appelle le « Métrosexuel », c’est un homme hétérosexuel ou homosexuel, faisant très attention à son apparence physique et dépensant beaucoup de temps et d’argent pour son image esthétique. Cela va alors faire ressortir un coté un peu efféminé. Ce terme et style peut être illustré par le joueur de football David Beckham. Le second est l’ « Übersexuel », celui-ci se situe au dessus du Métrosexuel et va souvent s’y opposer. Un Übersexuel est un homme reflétant

fois plus vite que celui des femmes. En France, il représente 10,4% du marché total des cosmétiques. La croissance de ce marché provient de la vente des produits de soin du visage séduisant un consommateur urbain âgé de 30 à 40 ans, qualifié de « métrosexuel ». Les plus jeunes constituent également une cible à part entière. L’Oréal Men Expert et Nivea for Men sont les principaux acteurs sur ce nouveau marché. Depuis le début du XXIème siècle, on observe une évolution de mentalité et une préoccupation

d’ajustement sont très réduites. 2.2 Les hommes : Le marché qui cible les hommes est en plein essor. Les ventes de produits de soins, comme les soins ou les après-rasages sont en augmentation constante depuis quelques années. Ce marché tourné vers le metrosexuel (un homme affichant sa masculinité et assumant l’idée de prendre soin de son apparence), indique qu’une part grandissante des hommes deviennent clients des produits de beauté. Il existe deux déclinaisons en ce qui concerne les soins de beauté :

atteignait 48% en Ile de France. Les hommes se sentent en effet exclus par les codes féminins que le marketing véhicule autour de ce concept. Les hommes sont toutefois de plus en plus soucieux de leur apparence et la dénomination tendance « métrosexuel » a fait son apparition. Elle désigne un homme urbain qui prend soin de son apparence, friand de la mode et des produits cosmétiques. On constate ainsi une émergence des instituts de beauté qui leurs sont dédiés tels que Nickel, Comptoir de l’homme

(Muriel).- Voyage au centre des productions agricoles : entre mythe et réalité, les représentations et le rôle des productions agricoles dans les communications publicitaires des interprofessions agricoles. 2006. Mention : Bien. DALI (Vanessa).- Métrosexuels, übersexuels… La masculinité tient-elle à un préfixe ? L’hypersegmentation, racine d’un renouveau paradigmatique ou simple mascarade verbale ? 2006. Mention : Très Bien. GAZZOLA (Héloïse).- American apparel, succes story éthique : comment envisager