Nartas

http://www.paperblog.fr http://www.lepoint.fr http://www.lexpansion.com/economie/l-oreal-doit-se-refaire-une-beaute_25751.html http://www.loreal-finance.com/fr/marques http://marches.lefigaro.fr/stocks/actualites.html? http://www.wikipedia.org/wiki/Narta http://www.prodimarques.com/membres/loreal/loreal.php http://www.jdf.com/etude-sectorielle/2005/04/16/04011-20050416ARTHBD00088-procteramp-gamble-se-taille-la-part-du-lion-sur-le-marche-mondial-de-la-grande consommation.php 44 

propose quatre grandes signatures : L’Oréal Paris (Excellence, Casting, Elsève, Elnett, Studio Line, Dermo Expertise, Men Expert, maquillage L’Oréal Perfection), Garnier (Ultra doux, Fructis, Nutrisse, ambre solaire), LASCAD (Jacques Dessange, Mixa, Narta, Ushuaia, Bien être, Vivelle), et le maquillage Gemey Maybelline. La division des Produits Professionnels (DPP) : distribuée dans les salons de coiffure regroupe les signatures : L’Oréal professionnel, Kérastase et Matrix. La division des produits

Colorama Soft Sheen.Carson Club des Créateurs de Beauté (vente à distance ; filiale commune 50/50 avec le groupe 3 suisses) : Agnès B., Corinne Cobson, Christine Poelman, Jean-Marc Maniatis, Marina Marinof, Michel Klein, Tan Giudicelli Dop, Mixa, Narta, Obao Lancôme Biotherm Helena Rubinstein Khiel’s Shu uemura Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Vichy La Roche-Posay Onze marques représentent 88% du chiffre d’affaires cosmétiques du groupe (soit 11,77 milliards

l’électroménager (ex. pour Thomson : les marques Brandt, Vedette...). Plusieurs marques génériques segmentent le marché comme le cas de l’Oréal qui fait une double segmentation, par lignes de produits (laques Cadonett, Elnett, Kérastase...; déodorant Narta, Printil....; shampooings Dop, Garnier, Kérastase, Récital...; aux coiffures : Kérastase, Régécolor...; et à la grande distribution : Cadonett, Twenty, Dop, Garnier, Ambre solaire...). b - La marque générique pour tous les produits Cette marque

grande distribution constitue le lieu d’achat le plus important avec 55,2% en hypermarché et 31,8% en supermarché. 3. Les tendances du marché La grande tendance 2006 est la multiplication de déodorantes anti-traces. On peut citer le lancement de Narta Invisible ou encore de Fa Stop Traces. Les conditionnements se multiplient : les déo - billes attirent des consommateurs de plus en plus nombreux au détriment de formats plus classiques tels que les sticks ou les aérosols. Les lingettes déodorantes

dégraisse meiux que le nouveau dreft Comparaison détournée pour les détergents vaisselle. • stéréotype publicitaire du cowboy Marlboro et de l'aventurier Camel dans une pub pour un dentifrice destiné aux fumeurs. • pub l'Oréal; Nokia; Narta; MTV;... • "120 minutes de bonheur": on passe les anciennes pub. • recyclage culturel: King-Kong; "pub Titanic";... 1.3. Quelques modèles théoriques classiques de la communication. 1.3.1. Le modèle mathématique de l'information

sens utilisé jusqu’au XVIII° siècle de “ digne d’être aimé ”, peut être de nature très diverse : porte-parole réel : Catherine Deneuve pour YSL, Michael Jordan et Éric Cantona pour Nike porte-parole symbolique : le “ Marlboro Man ”, la jeune femme Narta porte-parole imaginaire : le bonhomme Michelin, le dauphin Galak porte-parole éponyme : La Vache qui Rit, Pépito porte-parole mi-humain, mi-légendaire : la Mère Denis, Monsieur Plus On assiste depuis quelque temps à une redécouverte de ces porte-parole :

consommateurs actuels mais également à transformer en consommateurs les nonconsommateurs. Dans cette optique l'entreprise a décidé de développer une stratégie de méga-marques. Ce sont des marques indépendantes et puissantes faites pour durer (Dop, Vittel, Narta, Dessange...). LaScad travaille de manière privilégiée avec la grande distribution. Ses dix premiers clients représentent plus de 90% du chiffre d'affaires et sont tous associés à une grande enseigne de la grande distribution (GALEC qui est la centrale