Nartas

installent des déodorants dans les rayons à 5 heures du matin et dorment le soir dans des hôtels spartiates de zone industrielle… «Dur, mais essentiel pour se frotter aux enseignes et aux consommateurs», assure un collaborateur de chez Lascad (Dop, Mixa, Narta…). A l’issue de ce «bizutage» grandeur nature, les jeunes chefs de produit suivent pendant deux semaines un stage d’intégration, le L’Oréal Culture Discovery, avec présentation des différents métiers (R&D, finance, pub...) et visites d’usines ou de

aux côtés d’Axe (Marque d’ Unilever). Certains déodorants, tels que Invisible dry, bénéficient d’une réduction de 0,50€ en caisse.. Le prix moyen des déodorants Dove de 3,18€ contre 2,18 € sur l’ensemble des autres marques comprenant : Sanex, Veet, Narta et Obao. D – Comportement des consommateurs Face à la montée en puissance des technologies de l’information et de la communication, particulièrement Internet, les consommateurs sont en mesure d’exiger plus de transparence des entreprises vis-à-vis

concurrents. C’est un moyen d’attirer et de retenir la clientèle. On distingue : - Les marques de fabrique sont utilisées par l’industriel qui a fabriqué le produit: LU, Danone, Panzani, Evian, Badoit sont des marques du groupe BSN ; Ambre solaire, Narta, Alité appartienne au groupe L’oréal. - Les marques de distribution sont utilisées par les entreprises qui distribuent les produits qu’elles ont fait fabriquer par des industriels : les produits repères, Carrefour, reflet de France… Pour être protégée

propose quatre grandes signatures : L’Oréal Paris (Excellence, Casting, Elsève, Elnett, Studio Line, Dermo Expertise, Men Expert, maquillage L’Oréal Perfection…), Garnier (Ultra doux, Fructis, Nutrisse, ambre solaire), Lascad (Jacques Dessange, Mixa, Narta, Ushuaia, Bien être, Vivelle…), et le maquillage Gemey Maybelline. - La division des Produits Professionnels, distribuée dans les salons de coiffure regroupe les signatures : L’Oréal professionnel, Kérastase et Matrix. - La division Cosmétique Active

Mennen (L'Oréal), qui représente 14 %. Axe est une marque exclusivement masculine. Pourtant, même sur le marché global des déodorants hommes et femmes, la marque est en troisième position, avec 9,5 % de PDM, derrière Nivea (10,5 %) et le numéro un, Narta (13,5 %). En 2006, Axe a gagné 0,5 % de part de marché. Cette part de marché représente 93 millions d'euros de chiffre d’affaire • L’environnement technologique Les bouteilles de déodorants AXE sont de petites tailles, avec une ouverture sympa

ceux qui en bénéficient : les Industriels et les PME/PMI. Les principaux groupes cosmétiques L’OREAL : filiale L’Oréal France CA consolidé 2003 : 14,03 Milliards d’€ L’Oréal Paris, Garnier, L’Oréal Professionnel et Lascad (Obao, Mixa, Narta, Mennen). Il est également présent sur le segment du luxe avec Lancôme et Prestige collections International. Intervient sur les segments suivants : produits d’hygiène et toilette (Lascad- Mennen), produits capillaires, déodorants, produits gels et

Hommes d’affaires 3. L’exécution du message L’exécution d’un message publicitaire repose sur le style, le ton, les mots et le format de l’annonceéléments périphériques Le style d’exécution :  Tranche de vie (Mousseline)  Style de vie (Narta, Nespresso)  Fantaisie (Fruit d’Or)  Image ou ambiance (Carte Noire)  Musique (Dim)  Personnage symbole (imaginaire Mr Propre ; réel Alain Afflelou)  Expertise technique (Bonduelle)  Preuve scientifique (Pampers ; Tonygencyl)  Témoignage

l’aloe vera La roche Biomek Giv ABC light Action total | | 1.500 3.000 1.000 1.000 1.500 800 1.500 800 1.500 | | | PARFUMS | Sensitive Adidas Hugo Boss Versace Smart So Varens Vichy Axe Black like me Chris Adams Charming Secret Fraicheur Narta Pierre Alun Cliven Alpharenx Nice to wear Givenchy | | 2.500 3.000 35.000 15.000 1.500 35.000 15.000 3.500 1.000 25.000 8.000 12.000 2.000 2.000 2.000 3.000 2.000 3.000 5.000 | | | FOND DE TEINT | Teint de pêche Cardin Donna Michelle Expression

Doux, Nutrisse, Lumia, Belle Color, Synergie, Ambre Solaire. Mabeyline New York, 
25 Article de l’économiste : rubrique affaires (novembre 2006) Jade, Gemey, Miss Ylang, Colorama. Soft Sheen.Carson. Dop, Mixa, Narta, Obao. 2. La division « Cosmétique Active » Elle commercialise les marques de produits dermo-cosmétiques vendues exclusivement en pharmacie. Soutenu par le conseil du pharmacien et la prescription du dermatologue, ses produits répondent aux attentes

indépendantes et puissantes faites pour durer. Elle a 420 © Groupe Eyrolles Les modes de coopération dans la Supply Chain : démarches, outils et organisations développé des marques reconnues leaders sur les segments concernés : Dop, Mixa, Narta, Vittel, Mennen, Fluoryl, Ushuaia et Jacques Dessange. Trois éléments-clés structurent la stratégie de cette affaire : • la recherche qui représente près de 3,5 % du chiffre d’affaires et regroupe 3 000 chercheurs. 529 brevets ont été déposés en 2005