Nespresso 4 Sens

06.2005 14.06.2005 BAC + 4 Le marketing sensoriel dans le Mix Sommaire Introduction……………………………………………………………………………. p 3 Première partie : Historique et définitions 1. Définitions……………………………………………………………………………......p 5 2. Les raisons……………………………………………………………………………… p 6 a) Des contraintes commerciales de plus et plus fortes b) Des consommateurs en quête d’expériences d’achats agréables et originales 3. Du marketing classique au marketing sensoriel…………………………………….. p 7 4. Des recherches théoriques……………………………………………………………

Eight)et Confiseries,Boissons,les yaourts ( Nestlé,Gervais)Céréales(Golden Grahams,Kix),Culinaires et Surgelés,Les crèmes glacées (Gervais,Motta,Haagen Dazs)la Nutrition Infantile,La nutrition animale ( Purina Petcare), le café ( Nescafe Dolce Gusto/Nespresso),La soupe ( Maggi),Les pet foods (Alpo, Fido, Friskies) Nestlé est donc de ce fait present sur de nombreux types de marchés tels que l'alimentation globale,nutrition infantile,nutrition personnelle,nutrition animale ,alimentation pour les professionnels

rôle prépondérant. Le marketing sensoriel a pour objet de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. Si la vue, le toucher et le goût font depuis longtemps partie intégrante et traditionnelle du marketing produit, l'expression «Marketing sensoriel» est apparue lorsque les industriels et les commerçants ont commencé à exploiter les deux autres sens, à savoir l'odeur et le son, pour leurs produits ou leurs points de vente. Fragrances et goûts

des célébrités dans la publicité 3. Celebrity marketing : la recherche d’impact 4. Un mariage d’intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles ? Arbre des cachets 5. L’impact a. La célébrité change de ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification au modèle 5. Déculpabiliser le consommateur 6. Conclusion II

vif rebond en 2010 consacré au secteur. Après une croissance qui devrait atteindre 10% cette année grâce à la dynamique asiatique mais aussi à la reprise du marché nord-américain, les ventes mondiales du luxe devraient voir leur progression ralentir à 4%-5% en 2011. Elles devraient ainsi atteindre 168 milliards d'euros en 2010, contre 153 milliards l'an dernier, l'Europe comptant pour 37% du marché mondial, les Etats-Unis pour 30%, l'Asie hors Japon 17% et le Japon 11%. L'ensemble des grands groupes

entreprises | 460 | 10 | 20 | 405600 | 20 | 80 | Artisans | 1371 | 30 | 30 | 199860 | 10 | 10 | Administrations | 924 | 20 | 50 | 85800 | 4 | 14 | Collectivités locales | 46 | 1 | 51 | 75400 | 4 | 18 | Particuliers | 1318 | 29 | 80 | 40560 | 2 | 20 | Total | 4578 | 100 | | 2017600 | 100 | | Classer les CA par ordre décroissant

de sécurité !) … et ça doit se voir au niveau du graphisme de leurs enseignes et de leurs publicités! - Coca-Cola vend quoi en terme de besoins et de désirs? - Quand j’achète une crème amincissante, je rencontre quel besoin fondamental ? - Nespresso, Abecrombie & Fitch, Belfius, … vendent quoi ? - Volkswagen, vend quoi en terme de besoins et de désirs ? Comparez avec Alfa Roméo ou Mini ? Ce qui vaut pour l’ensemble des biens et services de consommation (un soda, une banque, une voiture

l‟économie au détriment d‟un passé qui ne serait que récent. Cette image n‟est rien de plus qu‟une construction. Casablanca, ou plutôt son ancêtre la ville d‟Anfa, est née au 6ème siècle. Elle a été le symbole puissant d‟un peuple qui allait régner durant 4 siècles en maître incontesté sur la région du Tamesna, mais son histoire a été effacée volontairement des mémoires. Et c‟est la toute la tragédie de Casablanca et de son ancienne ville : trop révolutionnaire, trop engagée, trop patriote…. Sa mémoire

I. La fonction distributive : 13 2-Les fonctions d’adéquation de l’offre à la demande. 15 1 – Définition. 15 2- Longueur du canal. 16 3- Rôle des intermédiaires. 17 3.1. Effets positifs des intermédiaires. 18 3.2. Effets négatifs. 18 4- Evaluation du canal de distribution. 18 4.1. La distribution numérique (disponibilité numérique). 19 4.2. La distribution valeur (ou disponibilité valeur) 19 4.3. Remarques. 19 4.4. La part de marché détenteur (ou demande consommateur) 19

intérêts communs. Pourtant la star n’est pas une garantie systématique de succès. C’est le public qui fait d’un produit, une célébrité (ni les vedettes ni le marketing ne sauraient rien y changer) ; au fond la véritable célébrité reste le Produit. 4. Un mariage d’intérêt Comme on vient de le voir, le celebrity marketing repose sur une relation gagnant/gagnant. L’entreprise bénéficie pour son produit de l’image et des valeurs de la célébrité choisie. La crédibilité instantanée acquise est alors