Nespresso Forme De Commerce

Yves Rocher que l’agence fut primée. (cf annexe 1) Le portefeuille client de l’agence compte à son actif quelques marques notoires telles que : * Yves Rocher * La Banque Postale * Havana Club * Pages Jaunes * Comté * Nespresso… B. Le village M&C Saatchi.GAD M&C Saatchi.GAD c’est une agence de 75 employés. La convivialité et la bonne entente priment. Plusieurs pôles aux activités bien distinctes structurent l’entreprise : * Les commerciaux. Base de l’agence

1 : Connaissances générales de la “Stratégie Océan Bleu” I. Origine et définition de la « Stratégie Océan Bleu » 1. Origine de la « Stratégie Océan Bleu » L’océan, mère de toutes les vies, peut être limpide et bleu, ouvert à toute forme de naissance, ou au contraire rouge du sang d’une lutte implacable pour la survie. Cette image traduit la vie du monde économique et social. Bien que le terme  « Stratégie Océan Bleu » soit nouveau, leur existence n’est pas nouvelle. Ils sont

INTRODUCTION 3 PARTIE 1 : CONTEXTE ET ENJEUX COMMERCIAUX ET LOGISTIQUES 4 1) NESPRESSO : PRESENTATION D’UNE ENTREPRISE AVEC UNE STRATEGIE DIFFERENCIEE 4 2) LE CONTEXTE COMMERCIAL EN 2006 : NESPRESSO VICTIME DE SON SUCCES 7 3) LES ENJEUX LIES A VOLONTE DE CROISSANCE COMMERCIALE 7 4 )LE CONTEXTE LOGISTIQUE 9 4 )DES ENJEUX LOGISTIQUES A DEPLOYER POUR REUSSIR LES ENJEUX COMMERCIAUX 11 5) LES CLEFS DE LA REUSSITE : LES MODELES LOGISTIQUES 13 PARTIE 2 : SOLUTION A COURT ET MOYEN TERME : L’OPTIMISATION

plutôt que d’avoir une entreprise uniforme, nous disposons d’une série de segments d’affaires différenciés et ciblés, chacun étant fort et fl exible en toute indépendance et suivant ses propres règles pour réussir. Nos «clusters» constituent la plate-forme pour déployer rapidement des innovations à travers le monde. Nous reconnaissons que l’alimentation et les boissons jouent un rôle croissant dans la vie des gens, autant en matière de santé et de nutrition qu’en termes de sociabilité et de plaisir.

depuis plusieurs années la tendance est à la baisse pour la consommation en volume, le café, (première denrée agricole échangée dans le monde, deuxième matière première commercialisé dans le monde, après le pétrole et avant le blé, représentant 4% du commerce mondial des produits alimentaires), reste l'un des premiers marchés de l'épicerie. Parmi les 15 principaux pays consommateurs du monde en 2002, l'Europe occupait les 11 premières places. Avec quatre pays nordiques en tête de liste, (la Norvège avec

déculpabilisation (communication des marques de lessive) Besoin de bien observer les consommateurs Hyper personnalisation (ballerines repetto, nikes, voyage sur mesure, sur mesure de masse) Consommation personnalisée (m&m’s) Intériorisation de la conso (nespresso) Blogs Un nouveau rapport au corps (matière à corriger ou transformer, rapport individualiste) Mettre en scène, le transformer (chirurgie, tatouages, piercings…)  CORPS FANTASME 2. COACHING Montée de l’individualisme -> besoin d’assistanat

en terme de goût qui leur sont propres. On peut comparer se segment au segment des vins haut de gamme où un cépage peut être unique et faire un vin dont on ne retrouvera nulle part ailleurs la même robe et les mêmes saveurs. ❖ Les cafés du commerce équitable : Ils pourraient être qualifiés aussi de café « bio » car en général l’aide fournie aux producteurs permet d’obtenir un café de très bonne qualité et sur lequel, depuis sa pousse jusqu’à son ramassage, l’homme agit le moins possible

majoritaires restent le café filtre pour le matin au petit déjeuner (±50% du moment privilégié de consommation du café en France) et surtout expresso pour le reste de la journée avec, grâce aux dosettes, une pénétration importante de la consommation sous forme d’expresso à la maison et sur les lieux de travail. Avec un parc de plus d’un million de machines, la France est l’un des pays les plus équipé en machines expresso domestiques avec l’Allemagne.LA PROFESSION A RÉAGI À LA BAISSE DE CONSOMMATIONLes raisons

promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque : design épuré, décoration luxueuse, accueil chaleureux et personnalisé. Il FAUT QUE LE P-PLACE REFLETE LES VALEURS DE LA MARQUE. Boutiques as a Brand Building Tool = c’est un outil de communication afin de développer la marque. Ca donne beaucoup de visibilité. Nespresso utilise énormément ce type de communication. Le

actuellement en première année de Bac Pro Commerce ect…) 1ère partie : Présentation de l’unité commerciale  Appuyez vous sur la fiche signalétique (annexe 1). Cette dernière est une base de travail. Il faut à partir de cette fiche, rédiger votre travail et ne pas la compléter. Respectez les sous-parties : 1. Identification de l’entreprise Commencez par présenter l’historique de l’enseigne Présenter la carte d’identité du point de vente (Nom, Types de commerce, statut juridique…) 2. L’implantation