Nespresso Le Café De La Pub

général de Fun radio 56 Frapper sans heurter, opus cité 33 les produits et les marques ; elle a une intention commerciale, argumente Pascale Weil57, un peu comme le dit Georges Clooney dans la publicité pour le café Nespresso. Le héros n’est pas Georges Clooney mais Nespresso. What else ? Encore faut-il faire une différence en fonction des produits. On ne parle pas des produits de luxe comme on promeut des produits bancaires. Le publicitaire doit établir un contrat de lecture entre le « faire

même de faire de la publicité, comme dans une célèbre campagne d’affichage pour France Loisir, dont les accroches interrogeaient : « Avec 26 millions de livres vendus par an, on se demande si on doit faire de la pub » ou « Quand on a 4 millions de lecteurs, a-t-on besoin de faire de la pub ? » alors qu’il s’agissait de publicités ! 2. Des détournements humoristiques Enfin, certains slogans jouent avec le récepteur en détournant une expression lexicalisée, forcément connue de son lecteur

7 du constructeur automobile allemand BMW, les sacs Hermès, les parfums Guerlain, la cristallerie Lalique, les luminaires Fortuny, les meubles Poltrona Frau, les montres Tissot, les chaussures Berluti ou Jimmy Choo, la hi-fi Bang & Olufsen, le café Nespresso, l’électroménager Bosch ou les derniers reflex numériques Canon, les parfums Serge Lutens… MÉTHODOLOGIE – Identifier les critères de choix et les motivations d’achats prioritaires auprès des clients potentiels. – S’assurer que les produits

qui ont une notoriété, que ça soit des artistes de musique, des top models etc. Quiksilver Rossignol -la presse spécialisée (ex dans le surf: Trip Surf, Surf Session en France) - la presse non-spécialisée - Internet (site web, campagnes de pub) - Radio (radios locales ex: NRJ) -des émissions sur le surf et parlant de Quiksivler sont diffusées sur les chaînes hertziennes françaises lorsque nous annonçons des évènements. En 2005 une émission a été diffusée sur Eurosport). Il y a également le

trouver l'argent. Le marketing n'intervient qu'après. Aux yeux de certains entrepreneurs, la publicité est l'arme absolue pour s'imposer auprès des consommateurs. Or la pub coûte cher. La Deuxième guerre mondiale a coûté 9'000 dollars la minute, la guerre du Vietnam, 22'000 dollars la minute, mais pour vous offrir une minute de pub lors du NFL Superbowl (finale du championnat national de football américain), il vous faudra débourser 1,5 Mio de dollars ! Les géants de l'industrie investissent dans

montre Breitling, ces êtres admirables qui vont jusqu’au bout de l’effort avec Nike, ou de vivre des moments passionnants telles ces égéries si glamour parfumées en Chanel N° 5, ou d’entrer dans le monde de la séduction et du bon goût avec votre café Nespresso… La motivation exploitée n’est plus liée à un avantage produit, elle est irrationnelle et trouve sa source, sa force d’attraction, son originalité dans l’univers de séduction de la marque. La promesse peut être de deux natures : • l’avantage produit

mondiaux de l’agroalimentaire ont tous une capitalisation boursière supérieure à celle du premier distributeur européen et deuxième mondial : Carrefour ; - la concentration est élevée dans les catégories clés. Ainsi par exemple : Kraft détient 44,7 % du café, Procter 32,2 % des lessives universelles, Nestlé 32,3 % des boissons chocolatées, Kellog’s 43,2 % des céréales, Masterfoods 35,7 % des aliments pour animaux. Au total les grands groupes - au nombre de 260 - représentent 3 % des fournisseurs en nombre