Nespresso Le Café De La Pub

Chapitre 4 : la publicitéCPC Mr Detienne Année 2019-20 1 Stéréotype et préjugé, la publicité 1) La pub est omniprésente, un ensemble de techniques : a. définition de la publicité b. les différents types de publicités c. les arguments de la publicité d. les figures de style en publicité e. le public visé 2) La publicité : une manipulation ? a. la manipulation en publicité b. les images subliminales c. la propagande d. l’utilisation d’un code de couleurs : entre technique et manipulation

forte ->besoin de se distinguer. Le marketing bancaire, coiffeur, et autres services, à la différence du marketing de produits, il est immatériel, intangible. On ne peut le stocker ni le transporter et il est difficile à décrire dans une campagne de pub. -> Le service nécessite un contact direct entre le prestataire et le client. Il joue donc un rôle déterminant dans la constitution de l’image de l’entreprise. Le Marketing industriel (B to B), c’est un marketing d’entreprise à entreprise, la clientèle

| |Activité |Agroalimentaire | |Produits |Chocolat, café, eau minérale | |Filiales |480 usines dans 86 pays (2007) | |Effectif

ont suivi l'évolution et l'augmentation de cette dernière durant les années précédentes. En effet, entre 1998 et 2008, les investissements de pub TV ont augmenté de 1,08 milliards d'euros. Ils étaient de 3,96 milliards d'euros en 1998 et de 5,04 milliards en 2008. L'importance de la publicité se caractérise par l'augmentation du nombre et des prix de la pub. Les différents moyens utilisés par la publicité Les moyens sont utilisés selon le choix de la population que l'on veut atteindre ou sensibiliser

Individuel/Choisissez une marque qui vous plaît, et expliquez en quoi elle crée de la valeur pour vous en tant que consommateur/trice /15’ 2. LE PROFIL DE LA PUBLICITÉ 2.1 Emotion et raison C’est le prolongement naturel de ce qui vient d’être dit: la pub joue sur ces 2 composantes, et elle ne se porte jamais mieux que quand elle les mélange. Selon les périodes et les cultures (anglo-saxonnes, latines,...), l’accent est parfois mis davantage sur l’une que sur l’autre, mais en règle générale, on se rend

Introduction Le café a fait son apparition en Europe au XVIème siècle depuis sa popularité n’a jamais faibli. C’est sur cette valeur sûre que s’est bâti le succès de la chaine de cafés américaine Starbucks. Le premier café Starbucks voit le jour en 1971 à Seattle. C’est trois partenaires, Jerry Baldwin (professeur d'anglais), Zev Siegel (professeur d'histoire) et l'écrivain Gordon Bowker, qui passionnés de café décident d’ouvrir ensemble leur premier commerce pour vendre du café en grains de haute

La chaîne de la valeur de Michael Porter La chaîne de valeur de Porter (voir slide) Le point de départ est stratégique : mettre de la valeur passe par toutes les branches de l’entreprise Ex : par l’informatique, fondamental aujourd’hui : Nespresso : suivi de la commande sur Internet et livraison Fedex ; Fnac : automatisation des caisses Ex : GRH : comment valoriser le produit, ou le service ? hôtellerie, Mac do, Disney… Ex : Développement technique : R&D l’Oréal Ex : Achats : le sourcing :

services … La chaîne de la valeur de Michael Porter La chaîne de valeur de Porter (voir slide) Le point de départ est stratégique : mettre de la valeur passe par toutes les branches de l’entreprise Ex : par l’informatique, fondamental aujourd’hui : Nespresso : suivi de la commande sur Internet et livraison Fedex ; Fnac : automatisation des caisses Ex : GRH : comment valoriser le produit, ou le service ? hôtellerie, Mac do, Disney… Ex : Développement technique : R&D l’Oréal Ex : Achats : le sourcing :

produits dans les grandes surfaces (réflexion marchandising). Ils ont développé le « category manager », c’est le fait de rassembler en catégorie plusieurs produits de même utilité. Le champ d’application du marketing s’est progressivement élargi. La pub autrefois sous forme de réclame c’est progressivement développé. Le marketing B2B  “business to business” / Legallais Bouchard spécialisé dans le domaine de la quincaillier vend ses marchandises à d’autre entreprise. Au niveau international : l’oréal

du produit, sans même que ce dernier ait gouté. Nous pouvons prendre la publicité « Nespresso » pour exemple. Cette publicité utilise une forme ainsi qu’un fond adapté afin de mettre en évidence le gout « absolument parfait » de ce café. En effet, nous pouvons voir une femme dégustant un « Nespresso », préférant ce café à la présence de Georges Clooney. Ces arguments appuient encore un peu plus le goût de ce café, nous faisant languir, et dont le but final est l’acte d’achat. Le marketing gustatif