Nespresso Packaging

conditionnement « The augmented product » = Le produit Gobal Ce sont des pdts standards plus les services associés (installation, SAV, Garantie, etc) B. Les éléments constitutifs de la demande d’un pdt La plupart des pdts sont conditionnés (packaging, emballage, conditionnement) Le conditionnement est la 1ère enveloppe d’un pdt L’emballage : ce sont des enveloppes successives ajoutées sur le conditionnement (ex : carton pour les sachets de gâteaux) On distingue 2 composantes dans le conditionnement

INTRODUCTION : Choix d’un sujet extrait de LSA appelé ‘‘dossier packaging ’’ Cet article était centré sur les distributeurs. La présentation visuelle d’un produit est importante pour assurer sa vente. Le problème était que les produits se ressemblaient de plus en plus dans les linéaires, et les produits n’étaient plus mis en avant. Le consommateur apporte aussi beaucoup d’importance à l’esthétique du produit. Il faut savoir que le packaging c’est l’association : - du conditionnement (1ere enveloppe du

(services financiers) (Lendrevie et al., 2003) Chapitre I. La politique de produit 3 Marketing mix - IBPM1 1. Définition du produit a) b) c) d) e) f) g) Concept produit Formule- produit Performances Identité sensorielle Conditionnement / packaging Avantage produit Services associés Chapitre I. La politique de produit 3 Marketing mix - IBPM1 1. Définition du produit a) Concept produit Attente essentielle du client à laquelle répond le produit Positionnement perçu Chapitre I. La politique

d’un nom qui a lui seul évoque l’image de l’enfance heureuse et la tendresse maternelle. Son packaging très étudié reprend à l’identique le pot en verre traditionnel que l’on achetait pour faire soi-même sa confiture. Le couvercle reprend la Toile de Vichy utilisée autrefois pour recouvrir la confiture. Et enfin l’étiquette avec une typographie comparable aux étiquettes écrites à la main. Grâce à un packaging et un nom de marque évocateur , le produit évoque à lui seul le positionnement de la marque

coca zéro en proposant des campagnes d’informations sur sa composition, des dégustations avec flyers … (méfiance vis-à-vis de l’aspartame de beaucoup de personnes qui confondent coca light avec coca zéro qui n’en contient en fait pas). -Revoir le packaging du produit et innover dans un emballage évoquant davantage la santé, le bio, voire l’écologie.                                                                                                                                                         

I) Les stratégies propres au produit et à son process A. L'innovation packaging B. L'innovation produit C. L'innovation distribution D. L'innovation production II) Deux grands types d'innovation A. L'innovation de rupture B. L'innovation progressive III) Le rôle de la recherche-développement IV) Le rôle du consommateur Extrait du document: Au sein de l'agroalimentaire, le packaging joue un rôle majeur. Il permet d'attribuer une identité propre au produit (et par là même

satisfaire un ou des besoins. Marque nom, terme, signe, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. Conditionnement (packaging) ensemble des éléments matériels qui, sans faire partie du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les consommateurs

encore plus limitée M1 Vocabulaire spécialisé fiche 19 Quel est l’élément moteur du marketing-mix de Bonne Maman à son lancement? Est-ce • le produit • le prix • la communication • La distribution? Expliquez votre réponse. Le packaging du produit. C’est l’élément le plus important pour exprimer le positionnement. Le produit est aussi le vecteur principal de la communication.

LE PACKAGING / DESIGN 1. Définitions ( Le packaging ( 3 niveaux : primaire, secondaire, tertiaire ( Le design, le contenant et le décor 2. L’importance du packaging ( Point de contact, media de base ( 2 raisons majeures : vente libre-service, "banalisation" 3. Les fonctions du packaging (fonctions physiques (fonctions marketing ou de communication 4. La conception ( rôle du design ( services RD et cabinets spécialisés

|36 % |62 % | |PM |4,4 % |7,2 % | 1. Quelle analyse ? 2. La marque A a modifié le packaging de ses produits et a réalisé une campagne publicitaire en Avril/ Mai. DV = 65 % PDM= 9,3 %. Quelles en sont les conséquences ? Exercice 2 : comparaison des performances des marques A & B A partir d’un panel détaillant, pour le mois de Mars