Nestlé La Laitière

publicitaire, l’annonceur désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit On peut citer quelques exemples d’annonceurs importants au Maroc : Maroc Telecom, Méditel, Procter & Gamble, Danone, le ministère de l’Intérieur, Coca Cola Company, Nestlé etc…. Source: www.almohandiss.com LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR? Source: www.almohandiss.com Définition L’annonceur I. Généralité II. Le secteur de la publicité au Maroc III. Analyse et critique Les principaux objectifs

régionaux...) -Campagne « manger bouger » et sur les produits laitiers. La communication sur les produits laitiers de la part du gouvernement est très ancienne et continue d'exister avec les publicités du Centre National Interprofessionnel de l'Économie Laitière et le slogan « les produits laitiers nos amis pour la vie ». -Économie: -Le marché de l'ultra frais en France est de 4,6 milliards d'euros ( en 2007). -Les prix des produits issus du marché de l'ultra frais progressent moins vite que les volumes

cette notion au même titre que l’agriculture raisonnée (quoique l’on ne sache pas encore comment), comme les cahiers des charges des distributeurs (à l’image de ceux de Carrefour) ou des chartes des industriels (par exemple la charte Préférence de Nestlé pour ses fournisseurs de lait). Bien sûr, les différents Etats-membres sont beaucoup plus exigeants sur les élevages des voisins… si les pays du Nord s’opposent très violemment au gavage des oies et des canards, ils sont beaucoup plus laxistes sur

CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier Monsieur Jeff Caso, Directeur General et Marketing de Perrier-Vittel à Vergèze, Madame Simone PRIGENT, responsable de communication de Nestlé France ; Ainsi que le service Marketing International de Perrier, à Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens téléphoniques et

1997 en lançant les bâtonnets l’industrie des glaces de se développer pleinement aujourd’hui. Henry’s glaces, suivi de Nestlé en 1998 qui introduit ses glaces Miko sur le marché local. Pingouin produit les trois marques Henry’s, qu’elle produit elleA côté du marché de la glace indus- mier a quasiment disparu aujourd’hui. marques : Pingouin, Gervais et Miko. Le même, et Nestlé dont elle assure la dis- trielle coexistent deux autres marchés : Le glacier Fiori par exemple qui n’exisportefeuille de

rurales. A l'exception des pays encore très peu développé. Dans un premier, stratégie de marque (comme chez Unilever ou Nestlé), aujourd'hui, préférence pour la concentration horizontale impliquant le rachat de concurrents directs comme pour Barilla. Quelques multinationales s'orientent vers des formes d'intégrations verticales, comme Danone qui crée ses propres fermes laitières géantes. Des pays émergents semblent évoluer encore plus vite vers ces formules d'agriculture industrielle, comme pour

Néanmoins, il connait des événements qui favorisent sa consommation durant d’autres périodes, comme la buche glacé de noël. D/La structure du marché Le marché de la glace est un marché saturé (taux de pénétration élevé), concentré sur peu de groupes (Nestlé, Danone, Unilever, master-Food (Mars)). 2/Les acteurs du marché A/Les consommateurs Le consommateur type a entre 18 et 50 ans. Il habite le plus fréquemment dans de grandes villes, est plutôt aisé, car les glaces restent sont produits relativement

investissement de 5,3 milliards de DH pour financer 49 projets bovins et accessoirement de caprins) qui ont pour objet l’intensification, la va- et blanches. Il est prévu également la milorisation de la production oléicole et la se en place de fermes laitières ainsi reconversion de superficies céréalières qu’une unité de traitement et de com- Ce que prévoit le plan régional Source : Ministère de l’Agriculture Dans l’Oriental, la plus grosse part de la valeur ajoutée agricole est dégagée part trois

permettant de fabriquer des produits innovants ou de meilleure qualité. Par exemple, développer de nouvelles techniques dans la phase de préparation du mélange permet de fabriquer une glace ayant un aspect et une onctuosité nouvelle. Nestlé a récemment lancé, sous la marque La Laitière, des glaces en vrac moins grasses et de haute qualité grâce à une nouvelle technique de brassage à basse température. Les entreprises sont également dotées de laboratoires où travaillent des ingénieurs et aromaticiens

est un formidable outil promotionnel pour l’artiste. Nous allons à présent voir que l’inverse est tout aussi valable... Le Packaging : entre Ar t et Communication 63 IIi - L'ART d'hier et d'aujourd'hui, Partenaire du packaging La laitière 64 Le Packaging : entre Ar t et Communication IiI - L'Art d'hier et d'aujourd'hui : Partenaire du packaging N ous venons de le voir, l’emballage a été un thème très présent dans l’Histoire de l’Art du 20ème siècle et dans la vie quotidienne