Neuromarketing

facile d’accès comme vendeur etc. E. Les Stéréotypes de genre dans la publicité La publicité est extrêmement présente dans nos vies, et cela sans que nous nous en rendions compte nous influence. Une étude menée par Arnaud Pêtre, chercheur en neuromarketing à l’UCL démontre qu'en moyenne, une personne normale voit 350 publicités par jour. Sur internet, dans les magazines, à la télévision, en prenant le bus etc. Même inconsciemment nous sommes submergés par celles-ci.( l'estimation pour une personne

desquelles, l’ensemble de la population mettra moins d’un certain temps pour se rendre au point de vente. Bibliographie Dictionnaire encyclopédique : Le Petit Larousse , Larousse, Paris, 2000. Ouvrages: Patrick GEORGE-Michel BADOC, Le neuromarketing en action , Eyrolles Frédéric CARLUER-LOSSOUARN, L’aventure des premiers supermarchés, Linéaires Alain WELLHOFF, Le merchandising, bases techniques, nouvelles tendances, Dunod LENDREVIE-LEVY-LINDON, Mercator, Théorie et pratiques du marketing

Pour développer le désir de l’offre L’offre de la banque reste, nous l’avons évoqué, très banalisée. Pour préparer le terrain de l’attention des clients et non-clients, il est nécessaire de trouver une approche disruptive. En se basant sur le neuromarketing, présenté par Patrick George et Michel Badoc (2010), nous cherchons à séduire nos clients et prospects. La difficulté est ainsi de rendre « sexy » une offre intangible : l’argent, le service bancaire. 16 Récompenses Page 55 sur 77

consiste à donner le nom du sponsor à une compétition sportive, Heineken Cup en rugby par exemple ou l’Open Gaz de France de Tennis féminin. Neuromarketing : Le neuromarketing désigne la prise en compte dans le domaine du marketing des avancées de la neuroscience qui vise à observer et mesurer les réactions du cerveau face à différents stimuli. Le neuromarketing est surtout pratiqué dans le domaine publicitaire. Dans ce cadre, on observe les réactions du cerveau et les zones concernées lors d’exposition

et culture populaire PDG de TF1 Patrick Le Lay « ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveaux humains disponible ». L’auteur analyse les conséquences de l’omniprésence de la publicité dans les médias et décrit les techniques de neuromarketing utilisé par les annonceurs aujourd’hui sur le plan social, culturel et environnemental. la même façon selon les milieux sociaux. Aussi standardisé que puisse être le produit médiatique d’une émission, sa réception ne peut pas être uniforme et

c’est toujours une catastrophe. 1. Hahahahahaha ! Hum… [↩] 2. On croirait entendre mon grand-père [↩] 3. Ben ouais, on a les références qu’on mérite [↩] 7) La publicité nous manipule-t-elle ? 2 avril 2011 Des images subliminales au neuromarketing, la publicité a mobilisé depuis un siècle de nombreuses techniques de manipulation mentale issues des sciences humaines pour pousser le consommateur à acheter. Avec quels résultats ? Pas forcément celui que l’on croit… La scène se passe le jour

cognitifs et émotionnels dans les prises de décisions qu'il s'agisse d'investissement, d'achat, prise de risque, consommation * la neurofinance : étude des processus cognitifs de prise de décision en matière de placements et d'emprunts * le neuromarketing : étude des processus cognitifs et émotionnels mis en jeu dans le comportement d’achat et le traitement des messages publicitaires, dans la perspective d'accroître l'efficacité des actions commerciales des entreprises * la neuroéthique : discipline

""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""!''! 6! Les risques de la beauté!"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""!'( 7! Neuromarketing!""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""!')! ! ! ©Philippe GOUILLOU – www.gouillou.com– 20 octobre 2011 - Psychologie de la persuasion : 2 / 17 1

territoriale, Paris, Dunod Morel J. (2014), Management 2014-2015, Issy-les-Moulineaux, Lextenso Pasquier M. (2011), Communication publique, Paris, De Boeck Supérieur Teboul B. et Boucher J.M (2013), L'Absolu marketing : Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..., Kawa Zémor P. (2008), La communication publique, Paris, Presses Universitaires de France http://www.dunod.com/auteur/arnaud-baynast-dePEYSSON Emeline – Entre communication publique et communication territoriale : différentes missions au

d’achat |  Management de l’expérience client |  Marketing olfactif |  Marketing poly-sensoriel |  Marketing sensoriel |  Météo-sensibilité |  Modèle de Kano |  Motivation |  Motivation hédoniste |  Motivation oblative |  NCA |  NCR |  Neuromarketing |  Non consommateur absolu |  Non consommateur involontaire |  Non consommateur relatif |  Non consommateur volontaire |  Notoriété |  Notoriété assistée |  Notoriété spontanée |  Panel |  Panel consommateurs |  Panélisation |  Panéliste