New media

Augmentation des dépenses de communication  L'intensification de la concurrence  La banalisation des produits de grande consommation  Le lancement de produits innovants  Le rôle de la distribution  L'accroissement quantitatif de l'offre de médias et de supports  L'évolution du prix d'achat des espaces publicitaires  La baisse du rendement de l’euro investi en communication 7 Communication Marketing Intégrée  Communication Marketing Intégrée (CMI) = Le processus de planification

principalement du Web comme média de masse et le succès des blogs, des wikis ou technologies Peer to Peer confèrent aux TIC une dimension sociétale. Gérard Ayache dans La Grande confusion, parle d'« hyperinformation » pour souligner l'impact anthropologique des nouvelles technologies. De nombreux internautes, quant à eux, considèrent l'Internet comme une technologie de la relation (TR) : Joël de Rosnay a repris cette expression dans La révolte du pronétariat : des mass média aux média des masses. Le Web 2

5,4 millions de spectateurs aux Etats-Unis, record encore inégalé pour une série TV dans l’histoire du diffuseur[3]). L’engouement pour ces séries musicales s’explique notamment par le fait qu’elles permettent l’exploitation de nombreuses surfaces médias (de la télévision à la musique en passant par le merchandising), devenant ainsi incontournables pour le public visé. Les sitcoms musicales de Disney Channel font recette, et prennent une importance capitale auprès de la Walt Disney Company, qui les

de valider mon master et d’acquérir l’expérience professionnel, j’ai cherché un stage dans le domaine de marketing. J’ai demandé le stage de l’entreprise Intervalles pour le poste d’assistant marketing. Intervalles est une agence de promotion hors média spécialisée dans le street marketing (animations, distribution d’échantillons, de tracts, de presse gratuite…). Elle intervient auprès des grandes marques du marché comme Danone, L'oréal, Hansaplast, Le Figaro, Direct Soir, Diesel, Fun Radio, Chupa

ligne. Cette attaque consistait à bloquer l’accès à la piscine de l’hôtel virtuel pour « cause de Sida », car quelque jours auparavant un enfant a été bannit d’une piscine car il avait le Sida. Une opération qui n’a pas attirer directement l’œil des médias sur ce problèmes de sociétés. En revanche, en 2008 avec l’opération Chanology, Anonymous se dévoile au grand jour. Cette attaque consistait à dénoncer le caractère sectaire de l’Eglise Scientologie, en publiant une vidéo sur You tube de Tom Cruise

le mode direct et explicite ou bien recourir à l’implicite, déguiser le sens et laisser l’interlocuteur dans l’incertitude, le doute, voire en proie à des dilemmes moraux. En parcourant les manuels de socio-psychologie et les études consacrées aux médias, on s’aperçoit que la propagande y est mentionnée comme une sous-catégorie de la persuasion (Jowett et O’Donnell 2006, p. 7). La persuasion a souvent été identifiée avec la « rhétorique » (Burke 1969) tandis que la rhétorique a pu être définie en

et des relations aux autres ; états d’esprit plus que technique.  Les relations publiques constituent une profession qui s’épanouit avec la «  grande crise » : 1929 : 12 millions de chômeurs, une civilisation qui s’effondre, plus de marché. Le New Deal de Roosevelt : lois sociales, conventions collectives,… retrouver la confiance. Le Big Business utilise les RP pour se réhabiliter Les PME développent les relations de presse, des agences se créent.  En Europe, les RP se développe après guerre

qu’émergeant au XVIIe et s’imposant au XIXe siècle), la publicité ne devient véritablement objet d’interrogation qu’entre 1930 et 1940. L’intérêt est contex- L’Année sociologique, 2001, 51, n° 2, p. 487 à 498 tualisé, lié à l’extension de la réclame, des médias et au développement, en Europe, des propagandes totalitaires. Dans ce climat, la recherche se centralise naturellement sur les effets de la publicité sur le public. L’évidence étant, pour tous, que les techniques de la communication publicitaire

d’études «Révolution audiovisuelle : vers de nouveaux modes de consommation » MatthieuG Promotion xxxx Marketing, médias, communication 30 Juin 2006 Tutorat : xxx Collaboration : xxx 2 Euromed Marseille Ecole de Management - Mémoire de fin d’études «Révolution audiovisuelle : vers de nouveaux modes de consommation » Matthieu Promotion Marketing, médias, communication 30 Juin 2006 Tutorat : xxx Collaboration : xxx 3 “ Je, soussigné Matthieu xxx certifie que le

politique d'image. Si la communication publique s'exerce à plusieurs niveaux (national, local mais aussi supranational avec l'Union européenne), elle doit aussi en permanence s'adapter à différents types de messages sur différents types de support. Aux médias traditionnels s'ajoutent désormais les supports internet et les outils du web 2.0, qui rendent nécessaire sa perpétuelle évolution. Sans être synonyme de la communication électorale ou politique, la communication publique est voisine de cette dernière