Nutella Politique Prix

variable prix semble être un avantage concurrentiel considérable dans l’esprit des consommateurs. Ce mémoire poursuit un double. Il s’agit d’un premier temps de mesurer l’importance de l’image prix dans le processus d’achat, puis dans un second temps voir si la réalité des prix est identique aux prix perçus par les consommateurs Mots clés : publicités comparatives, image de prix, perception du prix, politique de prix, grande distribution, scepticisme des consommateurs, réalité des prix. 3

Mix Prix – Introduction - ________________________________ Prix = Impact direct sur le CA, élément intégrant du Mkg Mix et nécessitant cohérence / politique de marque & d’innovation Fixation du Prix = Démarche de plus en plus complexe (renforcement de la concurrence, de la mondialisation, du pouvoir de l’acheteur) Politique de Prix réfléchie = Logique de maximisation des bénéfices (Lindt : hausse des PDM malgré un très fort PVC ; Milka : PDM et baisse des PVC non corrélées Mix Prix

B] Plan du magasin C] Plan de marchéage 1) Politique des produits Tableau d’assortiment : Notre point de vente est spécialisé dans le textile pour homme différente marque son commercialisés, tels que : Lacoste, Pierre Cardin, Eden Park, Oxbow, Kaporal, Airness , Aréna, staff denim . FAMILLES PRIX Chemises Pantalons Manches courtes De 10 euros à 150 euros Classique (tergal) De 25 euros à 139 euros Manche longue De 20 euros à 189 euros Coton

SOMMAIRE : I ) - Présentation : 1 - Le groupe Mercedes-Benz 2 - L’Histoire de Mercedes-Benz II ) - Le mix marketing de Mercedes Benz : 1- La politique de produit 2- La politique de prix 3- La politique de distribution 4- La politique de communication III ) - Analyses : 1- Les forces 2- Les faiblesses dimanche 18 janvier 15 Mercedes-Benz La politique produit : Automobiles haut de gamme. Réservée aux catégories de gens plutôt aisés. La gamme: Gamme de 17 lignes 26 modèles de base.

en 1972 !   1987 Milka devient une marque à part entière Marketing – 17 Juin 2005 La cible !   Un chocolat pour qui? !   Mai 1999: le féerique pour les adultes – „Tendre Croquant“ et „Milles Eclats“ Marketing – 17 Juin 2005 La politique de marque !   L’univers alpin et la vache mauve, vecteur essentiel de la communication: – Nature et Simplicité – Tendresse et Douceur – L‘Enfance Marketing – 17 Juin 2005 Positionnement sur le marché du chocolat !   27% de part de marché

IntroductionChristophe Benavent 21/03/2008 Stratégies et Politiques Marketing Cours général de Marketing Christophe Benavent Professeur à Paris X http://christophe.benavent.free.fr christophe.benavent@univ-pau.fr Plan de cours Introduction Structure et dynamique des marchés Stratégies Marketing Segmentation et Positionnement Management de Clientèle Politique de Produit Politique de Prix Politique de Communication Politique de Distribution Contrôle et Organisation Introduction

contexte marketing et commercial • La politique de prix L’entreprise revend ses produits avec un certain coefficient. Lorsqu’elle commande un produit au fournisseur, elle rajoute 30 % sur le prix hors taxe de ce produit puis elle ajoute la TVA. En ce qui concerne les meubles de jardin, les fournisseurs sont toujours les mêmes. Leur prix de vente est élevé car ce sont des fournisseurs qui ne font que des meubles de prestige. L’entreprise a choisi un prix de vente élevé sur ses meubles car dans

Chapitre 1 Préparer la prospection Loi des 4 P // Plan de marchéage : Produit : caractéristiques produits, technique, financière, fiche produit. Prix : prix, politique de prix, écrémage, pénétration, alignement. Place : distribution : intensive, sélective, exclusive. Publicité : pub par les médias, TV, radio, internet, presse, affichage, cinéma, pub hors médias. 3 types de recherche : Recherche fondamental → en formule Recherche développement → utilisations possibles Recherche appliqué

diminue (demande relative aux biens inférieurs) LA FONCTION COMMERCIALE La connaissance du consommateur: 3 - demande et prix: ep = variation de la demande variation du prix ep < 0 : à une hausse du prix correspond une baisse de la quantité demandée LA FONCTION COMMERCIALE Parfois ep >0 , à cause soit de : l ’effet de paupérisation (ou effet Giffen): quand le prix d ’un produit de première nécessité augmente, le pouvoir d ’achat global des ménages diminue ou l ’effet ostentatoire:

Maquillage Bas de gamme La Politique de produit Un produit Clarins, c’est une image :  de qualité  de luxe  de pureté de par sa forme et son esthétisme. La Politique de prix  La qualité justifie le prix  Idée de CLARINS: « Meilleurs Produits aux Meilleurs Prix » Comparaison « crème de jour » entre Clarins et ses principaux concurrents :  Clarins : 38,10 €  Shiseido : 64,88 €  Estée Lauder : 46 €  Biotherm : 43 € La Politique de communication « C’est prouvé