Offre Publi Promotionnelle

télévision et la radio sont peu ou pas du tout utilisées, la part relative des dépenses publicitaires investies dans les supports de presse écrite est extrêmement élevée par rapport à l'ensemble des autres médias. De par la variété des supports qu'elle offre dans tous les pays, elle permet en effet d'atteindre la clientèle visée. Les investissements publicitaires dans la presse sont donc un moyen privilégié pour se faire connaître et induire une image, conjointement avec d'autres médias. L'utilisation

OBJECTIF : Gagner en visibilité, en nombre d’abonnés et en visiteurs sur le site KPI : Taux d’engagement dans le concours49 inciter à publier sur les réseaux ACQUISITION TYPE : Message de remerciement dans les colis avec incitation à poster avec le #idealingerie OBJECTIF : Gagner en visibilité, en nombre d’abonnés et en visiteurs sur le site KPI : Nombre de posts utilisant

développement de nouveaux produits et services : D’où l’importance de l’innovation non seulement pour répondre à des besoins « évidents » .Mais aussi pour créer des produits qui sont capables de se vendre dans un marché qui tend à se saturer en offre. • Réagir rapidement et efficacement aux changements et évolutions de marché : De nos jour, la réalité économique rejette cet ancien modèle aux évolutions lentes et tranquilles .Pour réussir, les entreprises doivent être capables de réagir

1) La standardisation  Utiliser sur tous les marchés étrangers une communication identique à celle sur le marché domestique quelles que soient les différences socioculturelles qui existent. Ainsi, l'entreprise utilisera les mêmes arguments promotionnels, le même positionnement, les mêmes messages publicitaires, les mêmes concepts, les mêmes visuels, les mêmes slogans, ... Des marques mondialement connues qui appliquent cette stratégie sont Coca-Cola, Perrier, et Benetton. L'adaptation  L'adaptation

acquisitions. Il conquiert d’abord les petites villes puis sur les grandes. Pour accroître sa notoriété, il promeut et participe à de nombreuses activités sociales. Wendy’s La stratégie de Wendy’s s’axe autour de la segmentation du marché. Il offre des plats de qualité, une ambiance chaleureuse et un bon service auquel il donne une importance primordiale. Cette chaîne de fast-food mise très fortement sur l’amélioration du service. Autres Ce sont tous les autres types de fast-food ainsi

composition de la clientèle présumée et sa localisation La gamme de produits ou services doit être adaptée aux profils-type de la clientèle repérée. Si la clientèle présente une diversité suffisamment importante pour qu’il soit pertinent de segmenter son offre de services ou de produits, il faudra alors définir des couples « produits ou services / types de clients » de manière à déterminer : - celui ou ceux qui constitueront les produits d’accroche, - celui ou ceux qui constitueront le fonds de clientèle

90 1) 2) 3) La mise en place de liens fonctionnels ...................................................................... 91 Le marketing direct en ligne : la puissance du net au service du « one to one » ....... 92 La mise en place d’actions promotionnelles et de programme de fidélisation .......... 95 E. Personnaliser les offres ................................................................................................. 96 1) 2) F. 1) 2) 3) 4) 5) Les formes de personnalisation .........

communication.  En somme si la communisation a été efficace, l’image voulu par l’entreprise sera identique que l’image perçue. La communication de la marque fait agir le consommateur. Dans une stratégie de conquête elle peut avoir recours à des moyens promotionnels. Dans une stratégie de fidélisation elle aura recours à des moyens relationnels. L’intérêt de la marque est d’établir un lien de proximité avec le consommateur. La communication produit C’est la communication de l’entreprise sur ses marchés

bouche à oreille désigne les initiatives visant à faire parler positivement les gens. – Le marketing de buzz désigne les initiatives visant à faire parler positivement les gens et les médias. – Le marketing viral désigne l’utilisation de messages promotionnels conçus pour se propager de personnes à personnes, généralement via Internet. Dans la suite de ce chapitre, nous traiterons ces trois formes de marketing en les considérant comme un tout, mais en utilisant néanmoins le terme le plus approprié en

nombreux marchés sont déjà saturés par une offre surabondante et il y a beaucoup de difficultés à trouver de nouveaux clients solvables. Aussi, les entreprises se retournent vers leurs clients acquis et réfléchissent sur l’intérêt de conserver et de développer leur chiffre d’affaires auprès de cette clientèle déjà acquise. La fidélisation, reconnue comme objectif indispensable de toute stratégie de relation client, ne se limite pas à de simples programmes promotionnels. Le marketing « Business to Business