Ombrelle

la précision et l'efficacité de raser. b) STRATEGIE DE MARQUE- LA MARQUE DE FAMILLE L'association d’une marque mère Wilkinson Sword à une ou plusieurs marquesfilles( y compris Wilkinson Quattro Titanium ). La marque mère joue le rôle d’une marque ombrelle et les marques filles se rapportent à un produit ou une gamme de produits. La notoriété et l’image de la marque mère apportent caution à la marque fille.Grâce à cela , l'entreprise peut investir moins dans la promotion de nouveau produit. c) STRATEGIE

consommateur Raibi est une marque patrimoniale, simple bienfaisante, et rassurante. Et c’est cette même identité qui lui a permis de demeurer une marque produit, contrairement aux autres articles de La Centrale Laitière qui sont généralement des marques ombrelles  de Danone. Price /Place « Un Raibi Jamila classique coute 2 DH, un prix resté d’ailleurs inchangé depuis une dizaine d’années «et qui ne risque pas de l’être», selon le directeur marketing de Centrale laitière. Mais c’est plutôt la qualité

stigmates de la fatigue éprouvée par ces nombreuses personnes en cette fin de journée. En effet, tout le monde a des difficultés pour se reposer : « n’ayant pas découvert le moindre petit point coin pour s’asseoir, s’appuyaient fortement sur leurs ombrelles, défaillantes, obstinées quand même » , on peut observer une accumulation d’adjectifs qui traduisent l’état d’esprit des dames exténuées. Nous retrouvons le même procédé d’écriture traduisant le même sentiment dans le passage «  tous les yeux inquiets

protecteur désormais dévolu à cette armée. Aux pieds des marins, une jeune femme assise sur la première marche de l’estrade, enveloppe dans un geste protecteur, un jeune enfant. Sur la droite du tableau, la société coloniale apparaît avec des ombrelles en plumes d’autruche, ses étoffes blanches et luxueuses, ses chapeaux ou canotiers et s’oppose à la nudité des esclaves, dont les corps noirs enchevêtrés forment une masse compacte. Deux femmes blanches reçoivent dignement les remerciements d’une

produits génèrent un univers de communication sur fond de promesse unique. Exemples : Findus - Dim L'avantage c'est qu'il y a une continuité malgré le cycle de vie des produits. Par contre il n'y a pas de promesse produit spécifique. La marque ombrelle : l'entreprise couvre avec une même marque, un ensemble de produits hétérogènes. la marque couvre des produits sans nom propre : Maggi, Buitoni, Brandt, ... chaque produit = une promesse commune. L'avantage c'est que la marque a une très forte

d’extension. Architecture de marque : Marque produit (+ positionnement fort, bonne couverture du marché, entreprise moins vulnérable en cas de crise, diminution des coûts de gestion, difficulté à devenir une méga brand car vocation nationale) / Marque ombrelle / Double marque (avec une marque mère et une marque fille). La communication : Processus d’influence de la communication : | AIDA | Hiérarchie des effets | Adoption des innovations | Communication | Cognitif | Attention | Prise de conscienceConnaissance

marques • • • • • La marque leader La marque challenger La marque suiveur La marque de spécialité La marque de niche Les fonctions des marques • • • • • • La marque mère et la marque fille La marque produit La marque ombrelle La marque caution La marque source Les marque sœurs Séance 8: Cycle de vie et revitalisation de la marque • Le cycle de vie de la marque • La revitalisation des marque Le cycle de vie de la marque • • Étape 1: Le temps

38 19 COURS N°3 : LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENT. N° L’ LES STRATEGIES DE MARQUE LA MARQUE OMBRELLE --> Une marque = ensemble hétérogène BIC http://www.bic.fr COURS DE MARKETING / Cours n°3 : La strat égie Prix/Produit de l’entreprise --> MSG / IAE --> Novembre 2005 39 COURS N°3 : LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENT. N° L’ LES STRATEGIES DE MARQUE LA MARQUE OMBRELLE --> Avantages Facilite le lancement des nouveaux produits grâce à la marque Possibilité de rénovation de

marque utilisée par une société pour désigner différents produits appartenant à la même famille de produits. Amora est une marque gamme utilisée pour la famille des sauces et condiments. - Marque-ombrelle : Marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes. Sony est une marque ombrelle. - Marque-caution (y compris marque de famille) : Caractéristique d'une marque qui par sa notoriété et son image authentifie le produit et éventuellement son origine et sa qualité. (jambon de bayonne)

et de bonté des puissants. La « laideur » est ici soumise à la « splendeur » : « un homme qui passait vit la hideuse bête, […] lui mit son talon sur la tête. C’était un prêtre ayant un livre », « Puis une femme […] lui creva l’œil du bout de son ombrelle », « les enfants l’aperçurent, ils crièrent –Tuons ce vilain animal » ceux qui représentent la vie (l’Eglise, la femme, les enfants) se retrouvent « mauvais », à la place des « bons », « laids » à la place des « beaux ». On retrouve l’un des thèmes