Ombrelle

de même promesse Nescafé, Coca Cola, Mc Donald, Frigidaire, Klaxon. Les séries de BMW, Les Parfums Chanel, les X0X de Peugeot. Dim, Lancôme. Marque ligne Marque gamme La politique de marque VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque ombrelle Regroupe des produits hétérogènes avec une promesse spécifique Authentifie le sérieux du produit Certifie l’origine, le savoir faire et la compétence Maggi, Buitoni, Panzani. Seb, Thomson, Brandt. Danone, Nestlé, Yoplait, Candia. Siemens, Sony

Cadillac, ...) qui sert à identifier un produit spécifique sous une marque. Il existe des variantes de la marque produit comme la marque-gamme qui associe une ensemble de produits homogènes sous une même marque (ex : Renault, Peugeot, ...) ou la marque-ombrelle qui regroupe un ensemble de produits hétérogènes répondant à des besoins spécifiques mais ayant souvent une technologie ou des caractères communs (ex : Moulinex, Bosch, ...). Dans certains cas, la marque devient elle-même le nom générique (exemples

maîtresse, laquelle maltraite bien souvent sa servante lorsque le résultat final n'est pas tout à fait conforme à ses vœux (Juvénal, Satires et Martial, Épigrammes). Pour sortir, les femmes portent souvent un voile sur la tête et s'abritent sous une ombrelle. Leur couvre-chef peut être une mitra (ou mitella), sorte d'écharpe munie à ses deux extrémités de cordons servant à la nouer. Les femmes âgées ou les personnes de santé délicate portent un palliolum, pièce d'étoffe carrée pliée en deux et ajustée

pied, qui est utilisé. La plupart des sandales sont en cuir sauf pour les gens à faible revenus qui ont des sandales à semelle de bois, ou même des sabots. Accessoires  La fibule sert à agrafer la tunique et le manteau. Les femmes ont aussi des ombrelles pour se protéger du soleil (petit parasol portatif). Elles utilisent des sacs en cuir qu’elles accrochent à leur ceinture à défaut d'avoir des poches. Sous-vêtements  Sous sa tunique, la femme porte un soutien-gorge que nous appelons le strophium ou

produits solaires Expertise, Dermocréée en 1935 et rachetée en Expertise, Solar 2005), Fructis, Ultra Doux, Skin Expertise, Kids,Neutralia, Obao, Naturals, Grafic, Progress Homme, Start, Mininurse (marque créée Men Expert, en 1992 et rachetée fin 2003). Ombrelle (marque canadienne créée en 1990 et rachetée en 1997) Produits professionnels • Cette division, représentant l’activité originelle du groupe, propose des marques au service des professionnels de la coiffure  marque de premier plan, qui inclut

de créer et dégager de la valeur face à une demande de plus en plus importante et volatile. Arrivée sur ce marché depuis peu, l’entreprise Opéra Vins et Spiritueux (OVS) est un groupe français commercialisant du vin et du cognac. Avec sa marque ombrelle Chamarré, OVS espère bien s’imposer sur le marché du vin à l’international. Mais pour arriver à ses fins, l’entreprise doit se mesurer à des acteurs bien ancrés dans ce secteur, présents depuis des années et dont le succès est reconnu, tels que Pernod-Ricard

produits sous des marques différentes, mais tous profitent de l'imagine d'une marque globale (Danone produits alimentaires, Nestlé, Nesquick, gillette) (Nestlé: fondus, butions, la cocinero, maggi, friskies). La marque ombrelle: l'entreprise commercialise sous une même marque des gammes de produits différents vendus sur des marchés différents (Peugeot, Renault, Bic, Marius Bernard). Travail à faire: Etudiez un produit

d'orgue d'où semblait sortir cette musique monotone du vent dans les cimes.     Au bout de trois heures de marche, la foule de ces longs fûts emmêlés s'éclaircit ; de place en place, un pin-parasol gigantesque, séparé des autres, ouvert comme une ombrelle énorme, étalait son dôme d'un vert sombre ; puis soudain nous atteignîmes les limites de la forêt, quelque cent mètres au-dessous du défilé qui conduit dans la sauvage vallée du Niolo.     Sur les deux sommets élancés qui dominent ce passage, quelques

quelque chose ; et son nez droit, son menton, toute sa personne se découpait sur le fond de l’air bleu. Comme elle gardait la même attitude, il fit plusieurs tours de droite et de gauche pour dissimuler sa manœuvre ; puis il se planta tout près de son ombrelle, posée contre le banc, et il affectait d’observer une chaloupe sur la rivière. Gustave Flaubert, L’Éducation sentimentale, 1869. a. La scène est-elle vue par le narrateur ou par le personnage ? Justifiez. b. Par qui la jeune femme est-elle vue 

d’une marque. Identification (rattachement à un univers de référence) et différenciation (choix des caractéristiquent distinctives) Positionnement des concurrents. Section 3 : La politique de marque 1/ Type de marque Marque produit Marque ombrelle 2/ Signalétique de la marque Cf. p769 Mercator – composant de la signalétique 3/ Perception de la marque sur les zones étudiés Section 4 : Fidélité client Section 5 : Marketing social Partie 5 : NOUVEAUX ESPACES STRATEGIQUES DU MARKETING