Ombrelle

animaux, etc.) s'ajoutent à la coiffure pour exprimer les goûts de celle qui les portent. Ils se poudrent aussi afin d'être blanc. Elles portent parfois un laissez-tout-faire qui est un tablier orné qui se porte par élégance. C'est la mode des ombrelles. Les chaussures sont des escarpins ou des mules en soie à talons très haut. Comme Louis XV, les femmes riches utilisaient les tissus de luxe pour leurs robes. Le satin, le taffetas, le velours, et les soies étaient populaires, et les robes étaient

services. On en distingue 4 types : -marque produit : chaque produit bénéficie d'une marque et d'une com° qui lui sont propres (Apple) -marque gamme : l'entreprise commercialise une gamme de produit sous une même marque (SEB électroménager). -ombrelle : l'entreprise commercialise sous une même marque des gammes de produits différents vendus sur des marché différents. (Automobile Peugeot, BIC, Bouygues) -marque caution : l'entreprise commercialise des produits sous des marques différentes mais

promesse publicitaire (ex : automobile) (+) Coûts de lancement limités (-) si un produit a un souci toute la gamme peut être remise en cause.  Certaines entreprises font ce qu’on appelle marque ligne mix entre la marque produit et gamme.  → Marque ombrelle : stratégie financière et pas marketing ; ne concerne que les entreprises avec des segments de marché étroits (+) économie d’échelle/fidélisation/notoriété (-)potentiel d’extension réduit.  → Marque caution : garantie MKT, garantie d’image = complètement

sorte que tous les produits destinés au même marché soient vendu sous le même nom. Exemple : Unilever commercialise du savon, du shampoing, du gel de douche, de la crème, le tout sous la marque Dove et cible les mêmes marchés. 4- Une marque ombrelle Cette stratégie consiste à attribuer une même marque à des produits différents sur des marchés différents portant sur la même marque. 5- La stratégie de la marque caution C’est une stratégie qui consiste à trouver un nom de marque qui apporte

marché et ensuite parmi ces petits morceaux lesquels on veut viser et pourquoi ?  Choix du positionnement : quelle est la place que va occuper ma marque dans la tête du consommateur.  Choix de politique de marque : marque produit, marque ombrelle.  Choix du plan marketing : la politique produit : le produit, le conditionnement, la marque,  Les choix des canaux de distribution : le choix de degré de contrôle du réseau de distribution.  Choix de la politique de prix : politique

profits de l’entreprise. 3- Marques ombrelle et marques caution : Marque ombrelle : un seul nom de marque est utilisé pour plusieurs produits, des entreprises vendant des produits industrialisé comme le cas de Boeing et de Xerox, entreprises de services, ou offrant ces deux catégories, qui opèrent dans le domaine de Produit/services ou dans le domaine du Be to-Be, optent pour ce genre de stratégie de marque. autres firmes opte pour des marques ombrelle pour chaque catégorie de produit, par exemple

identitaire * quelles sont les facettes clés de la marque ? * ses valeurs ? * quels sont les items qui font qu’une marque est légitime ou non pour : * lancer un nouveau produit ? * intégrer une nouvelle gamme sous sa marque ombrelle ? Identifier le noyau identitaire d’une marque * comment faire ? * La vérité d’une marque se situe en elle-même >> puiser dans l’ADN de la marque * Son histoire, ses racines, son origine * A corréler avec la perception

l’autre en face, accroupie et ronde ; la foule des femmes se rassemble, se masse sur l’étroite langue de galets qu’elle couvre d’un éclatant jardin de toilettes claires, dans ce cadre de hauts rochers. Le soleil tombe en plein sur les côtes, sur les ombrelles de toute nuance, sur la mer d’un bleu verdâtre ; et tout cela est gai, charmant, sourit aux yeux. On va s’asseoir tout contre l’eau, et on regarde les baigneuses. Elles descendent, drapées dans un peignoir de flanelle qu’elles rejettent d’un joli

jusqu’au cou. Bien qu’absorbée progressivement, elle se sent légère et tente d’ignorer son ensablement. Avec une tenace énergie, elle vaque à ses occupations. Elle se prépare, met son chapeau, enlève son chapeau, se brosse les dents, brandit une ombrelle. Elle ouvre un sac et fait l’inventaire de ses objets familiers. Avec une innocence juvénile, elle prie, discourt, fredonne, se plaint, se remémore des bribes de souvenirs. Elle a pu marcher, elle a pu séduire, autrefois… Winnie s’adresse à son ami

l’offre  Fournisseurs : - Partenariats, - Diversification dans la CHR, - Nestlé néglige la recherche vers l’extérieur.  Produit : - L’eau est un produit pondéreux avec une faible valeur unitaire.  Fournisseurs : - Le développement des marques ombrelles engendre un risque en cas de problème de sécurité alimentaire, - Un savoir faire certain des concurrents à divers échelles.  Distributeurs : - Dépendance vis-à-vis des gros distributeurs, - réseau de distribution dans les pays émergents encore