Ombrelle

chose ; et son nez droit, son menton, toute sa personne se découpait sur le fond de l'air bleu. Comme elle gardait la même attitude, il fit plusieurs tours de droite et de gauche pour dissimuler sa manœuvre ; puis il se planta tout près de son ombrelle, posée contre le banc, et il affectait d'observer une chaloupe sur la rivière. Jamais il n'avait vu cette splendeur de sa peau brune, la séduction de sa taille, ni cette finesse des doigts que la lumière traversait. Il considérait son panier

comportements différents. Par ailleurs, la firme d’Allemagne fait preuve de créativité en misant sur une stratégie de marque. Cette stratégie permet au producteur d’utiliser une marque de gamme avec un complément par produit. On parle de marque ombrelle. En effet, chaque produit profite de la notoriété de la marque et bénéficie de la qualité de la marque ou des effets négatifs liés à la réputation de celle-ci. Ainsi, Porsche s’appuyant sur une marque forte réputée sur la qualité de ses produits

(ou une gamme de produits) : une marque => un produit => un positionnement (par exemple : Ariel). • La marque ombrelle signe des catégories différentes de produits (par exemple : Sony). La double marque se compose d'une marque fille associée à une marque mère (par exemple : Bio de Danone). La double marque tente de réunir les avantages de la marque produit et de la marque ombrelle. • Une marque s'analyse sur cinq dimensions : l'ancrage de la marque : ce sont les racines de la marque, souvent

(Carrefour) >< Marque de fabricant (Danone) Les différents types de marques * Noms individuels (L’Oréal) * Nom générique couvrant tous les produits (Nivea) * Marque ombrelle ; REM : s’il existe des produits de catégories différentes, il existe une marque ombrelle qui englobe tout ; une marque ombrelle (LU) * Marques nationales ou internationales * MDD * Marques devenues nom commun (bic, scottex, klenex) Comment faire connaître une marque ? * Logo, packaging, mascotte

trois segments du marché qui sont les suivants : les tablettes, les confiseries et les boîtes. Concernant le marché de la confiserie, Nestlé est une marque-ombrelle. C'est-à-dire qu’une « marque unique est utilisée pour des produits différents, de manière à faire bénéficier ces produits de la notoriété et de l'image de la marque ombrelle ». Elle commercialise ainsi des produits tels que Lion, Nuts, Kit Kat, Smarties, Menier, Lanvin, Quality Street, After Eight, Rolo, Polo. C’est un groupe

AH 03 Playtex PE 04 AH 04 Le linéaire Playtex a progressé de 58 % en 2 ans (PE 04 vs PE 02). Il baisse de 15 % à l'AH 04 vs PE 04. Revue d’enseigne – Juillet 04 6.2. Linéaire centrale Playtex France Évolution du linéaire Playtex par ombrelle chez Géant Nbre de descentes 1 000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 252 138 126 26 552 596 + 36 % 871 + 0 % - 15 % 742 871 + 8 % + 8 % 642 + 26 % + 25 % 340 430 - 14 % + 68 % 247 371 + 8 % + 7 % +

complémentaire. Exemple : La ligne Capture de Christian Dior * La marque –gamme : attribue un même territoire de compétence, souvent lié à un métier . Exemples : dans l’équipement (Moulinex , Seb), dans le textile ( Benetton) * La marque – ombrelle : regroupe un ensemble de produits ayant un support identitaire commun : appareils à photo Canon, des imprimantes Canon, des télécopieurs Canon * La marque- caution : donne une rassurance commune à un ensemble de marques –produits : Danone (Danette

être distribuée prochainement en Suisse et en Belgique. La conquête de nouveaux marchés implique parfois une adaptation du marketing ou du mode de développement. Pour accélérer son internationalisation, GL Bijoux a lancé Too, une nouvelle marque ombrelle, qui devrait avoir plus de lisibilité à l'étranger que Présence, la marque actuelle des bijoux. Le fabricant souhaite ouvrir à l'étranger une centaine de magasins en franchise et ainsi doubler son chiffre d'affaires export qui s'élève aujourd'hui

Différentes stratégies de marques sont possibles pour le producteur et le distributeur. Pour le producteur, il peut y avoir : => Une marque signature (ex : Danone : « Ce produit est de la marque Danone » présent sur tous les produits, => Une marque ombrelle (ex : Belin il y a toujours une double marque), => Une marque caution (ex : Marque déclinable Nestlé ; Nesquik), => Une marque par gamme ou par produit (ex : Ariel – Ariel liquide – Ariel compact), => Un produit sans marque, le producteur

Nivea la marque de beauté de référence pour tous. La crème Nivea, lancée en 1911, appartient aujourd'hui au groupe allemand Beiersdorf, n°7 mondial sur le marché cosmétique. Nivea représente 80% des activités du groupe. Avec une stratégie de marque ombrelle très importante, la marque a su garder son ADN et sa force, et en même temps se développer sur de nombreux marchés depuis l’après-guerre. Spécialiste des soins de la peau, la marque a su innover grâce à une expertise laboratoire importante. Nivea