Opportunités Red Bull

opérationnel pour retrouver le fil conducteur des nombreuses campagnes de communication. Dans le cas de DIM, le coeur de l’identité de la marque a été introduit dès l’apparition du collant en 1968. La marque RED BULL Un cas d’étude Le prisme d’identité de Red Bull gives you Wiiiiiings !!!! Physique Personnalité Relation Culture Reflet Mentalisation L’anti-marque Le prisme d’identité de Le marché des « Energy drinks » : Développement à partir des

commercialisation d’un produit sur le marché, il est indispensable de réaliser une analyse de l’environnement, aussi bien de manière interne qu’externe. Son but est de trouver les éventuelles forces et les faiblesses du microenvironnement ainsi que les opportunités et menaces du microenvironnement de l’entreprise. Cette analyse de l’environnement sera accompagnée d’une analyse du marché (offre et demande) ainsi que d’une analyse provisoire des réponses aux questionnaires lies au test de notre concept.

volumes). Sa marque Powerade est numéro un sur le marché des boissons sportives, mais très concurrencée par d’autres, 3 notamment Isostar. Nous observons une forte concurrence des boissons énergisantes telles que Burn (issue de Coca-Cola) et Red Bull qui ont une diffusion beaucoup plus importante. MARCHÉ(S) CIBLE(S) La présence sur le marché des boissons sportives est encore récente en France, il a récemment cru et pris de l’importance. Celui-ci est englobé dans le marché des BRSA (boissons

 utilisé  comme  une  aide  à  la  guérison  dans  les  hôpitaux.     Mais   l’expansion   de   ce   type   de   boissons   s’est   réalisée   avec   la   création   de   Red   bull   par  l’entrepreneur  Autrichien  Dietrich  Mateschitz.  Ce  dernier  a  crée  une  boisson  basée   sur   une   boisson   Thaïlandaise,   Krating   Daeng,   elle   même   basée

et non connues en France. Son portefeuille de marques se situe dans le domaine de la confiserie (Chuppa Chups, Looko Look), dans les bonbons mentholés (Frisk, Mentos, Smint), et les bonbons fruités avec Fruit-Tella. L’analyse du marché : OPPORTUNITÉS | MENACES | * Marché de la confiserie pour enfant en croissance * Évolution des procédés | * Monté en puissance des MDD et des hard discounts * Constante évolution de la demande | FORCES | FAIBLESSES | * Forte notoriété de la

Opportunités Menaces Caractéristiques du marché Bonne situation du marché mondial : Il se vend en moyenne 12 milliards d’unités de boissons énergisantes par an. Marché français récent : Apparition du marché à partir de 1995. Créneau d’une niche : Le marché des « energy drinks » représente moins de 2% du marché total des boissons sans alcool tout en représentant 1,64 milliards d’euros en France. Segment en plein essor: Ce marché est le segment des boissons sans alcool qui croît le

vont-elles utiliser ? D’après Christophe Ginistry directeur général de Rumeur Publique [2]: «  Les outils du web 2.0 comme Facebook et Twitter n’ont pas le même rôle, mais sont essentiels pour effectuer de la veille et représentent une fabuleuse opportunité pour les marques de se faire connaître sans y faire de propagande mais en communiquant sur leur image. » Avec Twitter on peut toucher plus rapidement un grand nombre de personnes (le monde entier ou cibler sur une région), cependant cela demande

PDM des boissons énergisantes 95,1 millions€ (+44,7%)  10,4 % PDM des boissons de l’effort 11,1 millions€ (+4,2%) 2. PRECONISATIONS a. Face à la concurrence b. Elargir sa cible c. Animer le marché 2.ANALYSE EXTERNE • Opportunités du Marché Le « shot » pour les adultes   Version concentrée de l'energy drink, le shot est une boisson contenue dans une minicanette (5 à 7 cl) et ayant le même goût, la même composition et le même effet que le produit classique. Le génie

place pour acquérir de nouveaux clients. En effet alors qu’en 2007 les Etats-Unis vendaient pour 8800000 litres de boissons énergisantes, la France, elle n’en vendait que 620000. On peut donc constater qu’elle a un fort retard, mais l’arrivée de Red Bull sur le marché français va l’aider à rattraper ce retard. [pic] CAM : Cumule Annuel Mobile : total des ventes sur l’année écoulée (juillet 2007 à fin juin 2008) YTD : Year To Date : total des ventes depuis début 2008-11-04

| LE PROJET Lancement d’une nouvelle boisson sur le marché des BRSA. Face au succès grandissant des ventes de boissons énergisantes type « Red Bull» orientées vers le thème sportif, le concept propose de se positionner sur un segment de marché non exploité jusqu’à lors. Il s’agit de vendre un nouveau produit qui se positionne sur un thème fort : * les boissons ayant pour propriété d’être