Orangina Mix Communication Promotion

William Saurin a l’ambition de recouvrir toutes les technologies (la conserve, les surgelés, le frais sous vide…). Ce sont des marques ombrelles : la même marque soutient plusieurs produits dans des marchés différents : chacun d’eux a sa propre communication, développe ses propres promesses (parfois même a sa propre agence de publicité). Enfin, les produits gardent un nom générique : on parle des appareils de photo canon, des télécopieurs canon. La stratégie de marque ombrelle permet de faire évoluer

..........................................................23 3.La Cible .................................................................................................................24 IV] MIX MARKETING .....................................................................................25 A] MIX B] MIX MARKETING DE MARKETING DE COCA COLA ...........................................................................................25 PEPSI ....................................................

.................................................................................................................................................. 36 VI- ANALYSE DES MOYENS DE COMMUNICATION ......................................................................................... 36 A- Analyse des moyens de communication de la SABC ................................................................................... 36 1- Les axes stratégiques ....................................................

les scandales comptables et financiers qui entrainent une perte de la confiance de la part du public par rapport au fonctionnement du monde capitaliste. la mondialisation de l’économie Le développement des technologies de l’information et de la communication L’émergence de nouvelles valeurs conduisant les entreprises à promouvoir une économie de marché orientée davantage vers le développement durable. La mondialisation de l’économie C’est le début des années 2000 qui a achevé le début de la mondialisation

Positionnement prix Dans un environnement fortement concurrentiel, il est crucial d'appliquer les tarifs appropriés aux marques. Etant donné que les distributeurs accordent de plus en plus d'importance à la pratique des bas prix au quotidien ainsi qu'aux promotions, il est primordial d'utiliser les outils adaptés pour positionner une marque. Les questions clés auxquelles nous vous pouvons vous aider à répondre : Pouvons-nous nous permettre d'augmenter les prix sans faire chuter les ventes ? Dans quelle mesure

dépenser plus d'argent dans un lieu où il se sent bien, incité par une musique, une odeur, ou une ambiance générale agréable. Le marketing sensoriel exploite plusieurs axes distincts et complémentaires dans le mix: l’amélioration de la qualité perçue du produit, une communication originale et également la mise en ambiance dans les points de ventes. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque mais de plus en plus une sensation, vivre une expérience. Lorsqu'une société

nom. Ce nom est la marque. La marque est le trait d’union indispensable entre l’entreprise et le consommateur. Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé « boisson ». En revanche, en offrant un Orangina, Hawaï ou Coca Cola, le fabricant allume un voyant dans l’esprit du consommateur. Le client reconnaît le produit à sa marque. Celle-ci lui fournit façon constante et répétée la combinaison idéale d’attributs tangibles et intangibles

Drink Coca-Cola (Buvez Coca-Cola) », « Delicious and refreshing (Délicieux et rafraîchissant) »... ; au total, on peut dénombrer plus d'une centaine de slogans depuis le premier en 1886. En 1929, Robert Woodruff inaugure une nouvelle forme de communication : de grandes affiches aux bords des routes et dans toutes les villes d'Amérique, ainsi que des panneaux lumineux. C'est en 1931, que la marque s'approprie la célèbre image du Santa Claus ou Saint Nicolas (Père Noël) qui devient l'icône de la boisson

Définition Le macro-environnement est défini comme étant l’environnement général de l’entreprise qui l’influencera et auquel celle-ci devra s’adapter. L’environnement est en perpétuel mutation : nouvelles idées, nouveaux produits, nouveaux modes de communication… autant d’opportunités pour les entreprises qui savent les anticiper ou s’y adapter, autant de menaces pour les autres. 2 Les composantes du macro-environnement Il ya quatre principales composantes du macro-environnement Environnement démographique

concernant le portefeuille de produit et son positionnement. MARKETING OPERATIONNEL En quoi consiste le Marketing Opérationnel ? SELECTIONNER LES MOYENS LES MIEUX ADAPTES POUR ATTEINDRE LES OBJECTIFS Ces moyens sont les composants du Marketing Mix MARKETING OPERATIONNEL Classification des Produits : Le produit comporte les aspects suivants : 1. techniques : sa qualité matière, la résistance, etc. intrinsèque, la 2. psychologiques : l intérêt spécifique pour une personne, la possibilité