Orangina

est alors constituée de l'association des deux marques. C'est cette présence et le poids spécifique de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette forme de co-branding. Nous pouvons citer ici l’exemple du lancement des cannettes Orangina/Kookaï. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile : Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX K-Way,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle (marque ou modèle) de la marque secondaire (marque invitée)

culturels Facteurs sociaux Facteurs psychologiques ACTEURS DE L’OFFRE Concurrence inter-produit : concurrence directe (Pepsi concurrent de Coca). Concurrence inter-segment : produits présents sur d’autres segments de marché faisant concurrence (Orangina concurrent de Coca). Concurrence générique : en période de crise, les budgets se réduisent et le consommateur doit arbitrer ses choix (Evian concurrent de Coca). ETAT DE MATURITE DU MARCHE [pic] STRUCTURE DE L’OFFRE |NOMBRE OFFREURS

Haagen-Dazs, Ben & Jerry's Oasis, Pampryl, Tropicana Bonduelle, Cassegrain, Geant Vert, Mc Cain, Garbit, William Saurin Jacquet, Harry's, Pasquier, Pelletier Bridélice, Elle & Vivre, St Hubert, Yop Coraya, Saupiquet, Iglo Coca-cola, Fanta, 7up, Gini, Orangina Daddy, Francine, Saint Louis,Vahiné Tetley, Twinings, Ricola, Lipton Fleury Michon, Charal, Herta Services proposés Livraison Le magasin Franprix offre à sa clientèle, divers services dont un service livraison à partir de 40 euros d'achat

est palpable et stockable (ex : une voiture, un meuble, un billet...). Un service est un bien immatériel, il est non palpable et non stockable (ex : transport, tirements bancaires, coupe de cheveux...). Google : service Skyrock : service Orangina : bien b) La création de richesse Consommation intermédiaire : les CI sont l'ensemble des biens et services que l'entreprise achète et qui seront transformés ou détruits au cours du processus de production. (ex : l'électricité, essence, l'eau

Peugeot, Citroën,… * Personnage : M. Propre, Mamie Nova, Bonne Maman,… * Fonction : Président, Ambassadeur,… * Animal : Puma, Jaguar, Poulain, … * Lieu : Tahiti, Hollywood,… * Descriptif (type de produit dans le nom de la marque) : Orangina, Banania,… * Association de syllabes : Cracotte (crack crack),… * Sigle : NRJ (Nouvelle Radio Jeune),… * Chiffre : N°5, 1664,… 2ème stratégie : Développement intensif : * Objectif : Faire consommer d’avantage les consommateurs, faire

Catalunya » vers 1960). Puis, il y a les ouvriers, les travailleurs avec les congés payés gagnés en 1936 (Henri Sjöberg, dit Abel, « Prenons le train, SNCF », 1952). Enfin, la publicité vise les ménages avec les biens de consommation (Bernard Villemot « Orangina », 1965). 4- 1970, aujourd’hui et demain L’étude minutieuse des cibles (appartenances sociale, ethnique, culturelle, tribale, etc.) et même des micro cibles (tranche d’âge, gay, etc.) devient indispensable pour que la cible soit atteinte, l’image

vente qui ont introduit la notion de saut créatif. Montrer en image les bénéfices d’un produit n’était plus suffisant, il fallait les sous-entendre. C’est à cette période que sont apparues des publicités comme celles d’Orangina (« Il faut secouer Orangina pour mélanger la pulpe ») ou M&Ms (« fonds dans la bouche, pas dans la main »). Le saut créatif permettait d’illustrer la stratégie de marque. Chaque nouveau film d’une saga venait renforcer le saut créatif et alimentait ainsi la stratégie élaborée

sirops Soft drinks Gazeux Boissons aux fruits plates Colas Coca-Cola Pepsi-Cola Virgin Cola Breiz Cola Non colas Les gazeux clairs - Tonics Indian Tonic Canada dry Gini Ricqlès - Lemon limes Seven up Les gazeux fruités Brut de Pommes Fanta Orangina Banga Nestea Oasis 32 EXEMPLE DE SEGMENTATION D’UN MARCHÉ SELON LES TYPES DE PRODUITS : LES «BARRES»  Segment des barres fondantes (Mars, Nuts, Bounty, Milky way ..)  Segment des barres biscuitées  Segment des barres céréalières

travaille et qui culpabilise, va lui proposer du Kinder que l’enfant adore ! Mis en cause, les industriels de l’agroalimentaire tentent de faire face. Et s’entourent de nutritionnistes et de médecins, comme c’est le cas chez Nestlé, Coca-Cola, Danone et Orangina. Une stratégie utilisée en raison des craintes judiciaires ou de réglementations trop strictes, à l’image de ce que subit l’industrie du tabac. Le nouveau créneau : une deuxième génération de marketing de produits allégés en direction des enfants

L'oligopole, structure de marché la plus courante Document 2 page 92 : Les oligopoles constituent la structure de marché la plus courante -> on peut trouver de nombreux exemples : agroalimentaire (Danone, Nestlé, …), boissons gazeuses (Coca-Cola, Pepsi, Orangina), jeux vidéo (Sony, Nintendo), informatiques, cinématographiques, musicales… TRCes situations de monopole et d’oligopole génèrent pour les acteurs en position de force sur le marché un pouvoir de marché : Pouvoir de marché : capacité pour