Organisation Danone

possède toute une gamme d'appareils électroménagers (cocotte-minute, grille pain…) La marque caution: l'entreprise commercialise des produits sous des marques différentes, mais tous profitent de l'imagine d'une marque globale (Danone produits alimentaires, Nestlé, Nesquick, gillette) (Nestlé: fondus, butions, la cocinero, maggi, friskies). La marque ombrelle: l'entreprise commercialise sous une même marque des gammes de produits différents vendus sur

Michon, a, elle, légèrement reculé. Créée en 1983 la marque popularisée par les publicités avec Jean-Claude Dreyfus, alias «Monsieur Marie», a été revendue en 1996 à Danone. Antoine Riboud, le patron de l'époque, souhaitait la décliner sur d'autres segments et l'internationaliser. Son fils et successeur Franck, qui préférait recentrer Danone sur une poignée de marques estampillées santé, en a décidé autrement… Et revendu Marie en 2001. Depuis, la société, qui réalisait 320 millions d'euros de chiffre

STRATEGIE TD 3 : DANONE Question 1 : Danone est une entreprise privée française et l’un des leaders mondiaux de l’agroalimentaire. C’est une entreprise commerciale (secteur tertiaire) dont sa mission principale est « d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ». Son activité est basée autour de 4 métiers : les produits laitiers, les eaux, l’alimentation infantile et la nutrition médicale. Le groupe DANONE s’est développé et il est aujourd’hui présent à l’international (

réalise un chiffre d’affaires de 65 millions de dinars. Trop peu au regard de ce que réalise certains industriels de l’agro-alimentaire en Tunisie, à l’instar de Délice-Danone ou la SFBT. Infinitésimal au regard des 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires de Nestlé international, supérieur à celui de Pepsi, Coca-Cola et Danone réunis ! Bertrand J. Sigwalt ne se laisse pas ébranler par ces comparaisons. Aussi bien lui que son entreprise sont là pour faire des affaires. Et, pour eux, il n’est

rupture avec ce que l’on peut trouver dans les grandes marques concurrentes. Les contraintes : Le prix du produit est assez élevé (2,95 euros les 160 grammes) et Michel et Augustin doivent faire face à la concurrence des grands groupes tels Danone et Lu. De plus, les petits cookies from France sont produits en faible quantité comparé à ce que proposent ces grandes marques.

pour pouvoir être déposé – Protégée dans la durée pour éviter que le nom de marque devienne générique de la catégorie de produit (Cellophane, Thermos, Kérosène, Nylon, …) 3- Le Choix du Type de marque • Marque fabricant ou marque Nationale (Danone, Nestlé, …) • Marques Distributeurs (MDD) : Marque crée ou détenue par le revendeur d’un produit ou d’un service (Carrefour) • Licence : Concéder des licences d’exploitation de la marque contre versement de royalties (Hannah Montana, Spider Man,

nombreuse opération de communication tel que le marketing de rue ou le marketing décalé. Avec par exemple, le fait que cette petite PME a offert plus d'une tonne de yaourts dans un quartier chic de paris, lors de la présentation du nouveau yaourt de Danone « les 3 vaches » michel et augustin on distribué des tracs et des échantillons a une conférence de presse, dénonçant l'arrivée de vaches américaines en France. De plus, au cours d'une conférence de bill gates MetA on réussit à déposer l'un de leur

entre 2004 et 2009. La catégorie des eaux embouteillées a conduit le marché des boissons gazeuses en France, ce qui représente une part de 32,7%. Les principaux acteurs du marché français des boissons rafraîchissantes sont Nestlé SA, le Groupe Danone et Coca-Cola Company, Le. Raisons d'achat Élaborer des stratégies d'entreprise par une évolution quantitative dans le marché des boissons gazeuses en France. Design de marketing efficaces et des stratégies de vente en identifiant les catégories

Danone, anciennement BSN Gervais Danone, est un groupe agroalimentaire français, créé en 1973 et devenu un acteur international majeur de la production et de la commercialisation des produits laitiers frais, de l'eau conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Danone est issu de la fusion d'un fabricant de verre, le groupe Boussois-Souchon-Neuvesel, qui a donné « BSN », et d'une entreprise de l'agroalimentaire, Gervais Danone, issue d'une fusion. Elle s'est ensuite orientée

cosmétofood comme une opportunité d’innover et de renouveler leur gamme de produits. C’est notamment le cas de Danone qui furent les premiers à se lancer dans l’aventure des cosmétofood en France. B. Le groupe Danone L’entreprise Danone, figurant parmi les acteurs les plus compétitifs au monde dans le secteur de l’agroalimentaire, est née du rachat en 1973 de la société Gervais-Danone par la société BSN. BSN était une société française née en 1966 sous l'impulsion d'Antoine Riboud. A l'origine