Organisation De Benetton

le GATT Le GATT (General Agreement on tariff and trade – accord général sur les tarifs et le commerce signé en 1947, à l’initiative des Etats-Unis, dans l’attente de la ratification de la Charte de la Havane qui prévoyait la création d’une organisation internationale du commerce). Le GATT regroupait 100 pays effectuant plus de 80% du commerce mondial. Les dispositions initiales du GATT visaient à favoriser la libéralisation des échanges commerciaux internationaux dans le respect de deux

IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing CHAPITRE 1ER : LES FONDEMENTS DU MARKETING A. HISTORIQUE DU MARKETING L’économie de production il suffit de produire pour entreprendre et réussir Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). L’économie de distribution il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. L’économie de marché il faut produire

IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing CHAPITRE 1ER : LES FONDEMENTS DU MARKETING A. HISTORIQUE DU MARKETING L’économie de production il suffit de produire pour entreprendre et réussir Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). L’économie de distribution il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande. L’économie de marché il faut produire

le polycopié : Les 2 dimensions de la fonction marketing : analyse : phase étude, réflexion, planification opérationnelle : phase action Cf schéma 3-1 le marketing stratégique : Rôle : analyser les besoins des individus et des organisations Suivre l'évolution du marché de référence identifier les produits-marchés ou segmentes : groupes de consommateurs homogènes Evaluer la rentabilité des segments pour l'entreprise Orienter l'entreprise vers des opportunités économiques rentables

Evolution de quelques chiffres clés de la société Inditex (1996-2003) En 2006, le groupe ouvre 114 nouveaux magasins dans le monde. Elle détrône le géant américain du prêt-à-porter qui est GAP mais reste en revanche derrière la marque italienne Benetton. En 2008, le groupe supporte bien la crise en réalisant un chiffre d’affaire de 10,4 milliards d’euros. Inditex est donc en position de leader sur le marché international du textile. Cela montre la bonne santé du groupe. Pour l’année 2009, le groupe

le marketing international comme l’exécution d’au moins une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales. Pour Keegan (1995), le marketing global est “… le processus qui vise à optimiser les ressources et à axer les objectifs d’une organisation au travers des opportunités d’un marché global”. La spécificité du marketing international ou global résiderait donc à dépasser les frontières, à opérer sur un marché global. Implicitement, les définitions du “marketing international” renvoient

supplémentaire dans l’évolution des organisations (Miles & Snow, 1980), par d’autres comme une rupture de paradigme organisationnel (Boyer, 1993 ; Besson et Haddadj, 1999) ou encore comme le modèle appelé à devenir la référence actuelle (Blanchot et al, 2000). Que l’on s’interroge sur la nouveauté (Louart, 1996) ou la pérennité (Miles & Snow 1992, Pichault, 2002) de cette forme organisationnelle, l’entreprise réseau reste une tentative de réponse des organisations à la nécessité de s’adapter à la globalisation

La Banque Interaméricaine de Développement : C- Organisation de coopération et de développement économique(OCDE) D- L’organisation mondiale de commerce E- la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) F- Commission des nations unies pour le développement du commerce international (CNUDCI) G- Les organisations non gouvernementales 1- La chambre du commerce international de Paris : CCI 2- les Autres organisations 2 III- Les groupements d'intégration régionale

sociales, à l’histoire et disciplines de gestion. Ex : deux entreprises refusant de s’allier car les fondateurs ne s’entendaient pas, les successeurs ne veulent pas s’allier. Principe 4 Le passage d’une approche classique à une approche rénovée des organisations, complémentaire. Approche classique Approche rénovée Il faut considérer l’entreprise selon une logique de facteurs : l’entreprise est le lieu de la combinaison optimale des facteurs de production, travail et capital On ne remet pas en cause la

recours à des intermédiaires : * La distribution est le plus souvent réalisée par des intermédiaires spécialisés (des distributeurs : grossistes, magasins de détail, ...) * Même si les producteurs peuvent s'en charger eux mêmes (Ex : Dell, Benetton) * Ceci pour des raisons * d'efficacité * de réduction de cout * ou encore d'aptitude à offrir aux clients finaux certains services 2. Revente des produits dans l'état, mais ajout de valeur : * Les distributeurs