Packaging De Shampooing

spécialisé - inconvénient : pérennité de l’entreprise liée à la pérennité du segment Logique de positionnement : - Qu’est ce qui nous différencie par rapport aux concurrents ? - Comment nos produis sont-ils perçus ? Exemple du marché de shampooings : segments et positionnements (critère de segmentation : attentes des consommateurs) 1. Segment de consommateurs qui ne se préoccupent guère de leurs cheveux. Positionnement basique

milieu des années 80 après que les distributeurs ont lancé des produits génériques vendus sans marques et positionnés comme des premiers prix. Pour éviter la confusion entre produits drapeaux et produits génériques, née de la ressemblance de leurs packagings, les distributeurs décident alors de valoriser et d'engager le nom de leur enseigne sur leurs produits : c'est la naissance des marques d'enseigne qui demeurent, malgré tout, pour la plupart d'entre elles, de simples copies des marques nationales

| | | | |Importante capacité de production, plusieurs sites présents dans|Le packaging reste malgré tout plus coûteux que la fabrication | |le monde entier |du produit (contenu) . | |Savoir-faire acquis

toilette pour le reste. Cependant, il faut noter que le recours aux soins corporels pour les hommes est en réalité très supérieur aux chiffres précédents, car beaucoup d’entre eux emploient les produits pour femmes pour combler leurs attentes : shampooings, produits pour la douche, déodorants, crèmes pour les mains, produits solaires… I- LE MARCHE MASCULIN DE L’HYGIENE BEAUTE Tous les hommes n’ont pas encore pris conscience de l’importance des soins corporels. Les plus jeunes constituent en

|Soupline | |Ultra-Brite |Axion 2 | |Palmolive Shampooing |Ajax | |Cadum |Paic | |Tonigencyl

Douche nourrit votre peau, il vous procure un réel moment de détente et de plaisir. Projet de fin d’études Business Plan BioBeauty Page 28 *Le Shampooing lave en douceur tous types de cheveux et permet un usage fréquent ; vos cheveux seront plus souples, plus lisses, plus doux, plus brillants... Très doux, il peut être utilisé quotidiennement. *L’Après-Shampooing aide à rétablir l’hydratation naturelle des cheveux abîmés et répare les pointes fourchues. Il facilite le démêlage et réduit l’électricité

marques sont cachées, Pepsi est préféré à Coca ; mais lorsque les marques sont visibles, Coca est préféré à Pepsi. B. Le packaging : Le packaging a deux vies : La vie en linéaire (le packaging doit donner envie d’acheter le produit, doit être suffisamment impactant afin d’être remarqué et d’être en cohérence avec les codes des autres produits) et la vie à la maison (le packaging doit être pratique et ergonomique pour assurer une utilisation quotidienne à la maison et doit comporter un certain nombre

du marché et développement d'un esprit de compétition au sein de l'entreprise. Dans ce cas, les produits peuvent être très proches mais avec des positionnements distincts. Exemple: le groupe l'Oréal : shampooings Ultra Doux vendu sous la marque des Laboratoires Garnier, vend également des shampooings sous les marques Dop et P'tit Dop, Mixa Bébé, J. Dessange, JL David, Studio line, Ushuaïa, etc. * Cannibalisation : Quand un produit d'une entreprise développe ses ventes au détriment d'un autre

................ 9 Stratégie à suivre...................................................................................................... 10 Cas où on doit sortir une nouvelle Gamme ...................................................... 10 Le packaging : ................................................................................................... 10 La distribution : .................................................................................................. 10 La communication : .

o  Innovation: «  Les remèdes de grand-mère  » trouveraient preneur parmi de nombreuses femmes: shampooing aux œufs, à l’huile d’olive etc. Certes, ils ne sont pas utilisés mais, commercialisés sous une marque, ils feraient le bonheur d’un certain nombre a priori significatif. Ceci pourrait donc constituer une innovation produit, de préférence sous formes de déodorants, gels douches shampooings ou encore crèmes. o  Le label: est un moyen de mettre en confiance le grand public et de valoriser l’éthique