Packaging Lu

marketing Ex : LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT 3. AGIR : concevoir le produit et sa commercialisation Politique de produit : choix de la marque, du packaging, de la gamme… Ä MARQUE : le nom de marque devra être évocateur de la promesse, chaleureux, son graphisme chatoyant… « Sheba » a des consonances orientales (veut dire « jeune femme » en arabe) PACKAGING : une preuve d’amour ne se vend pas en boîte de conserve ou en sac de 2 kgs… Sheba sera commercialisé en petites barquettes dorées… GAMME : les variétés

Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en mets plus t’en as » Le prix • Légèrement supérieur aux concurrents • Gels douche: entre 2-5 € Déodorants: entre 4-5 € • Abordable pour la cible (jeunes hommes 15 à 25 ans) • Concurrents:

coco (rien à voir avec le lait de coco) et le lactosérum(50% de la composition). Le premier ingrédient a des propriétés drainantes et contient de nombreuses vitamines et minéraux. Le second apporte une quantité importante de protéines. * Le packaging couleur blanche dominante, une typographie relativement simple et épurée, et une petite bouteille qui effectivement permet aux consommateurs de le mettre dans leurs sacs. De plus l’effet “potion-magique” est garanti. * Gamme Voilà une photo

le reconnaisse ou pour attiser sa curiosité mais cela s'appelle le design qui est un autre domaine. Certains packagings sont conçus pour apporter aux consommateurs des bénéfices concrets jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou réfrigérants, par exemple). Le packaging est élaboré en fonction du type des consommateurs ciblés, et évoque une gamme de prix. Le packaging : constitue une référence, couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit ; fournit des informations :

III) Le packaging Nous allons tout d’abord parler de la fonction du packaging puis nous allons étudier le packaging d’Avernet et enfin nous verrons le questionnaire à mettre en place. A. La fonction du Packaging 1. définition & typologie Le packaging est défini comme « l'ensemble des éléments matériels qui, sans être inséparables du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire,

Emphatique : susciter l’adhésion II le packaging. Évolution de l’emballage :  Essor au 19e siècle  Essor par les nouvelles matières et technologies (conserves, carton ondulé, boîte boisson, plastiques, sacs en papier,…)  1852, apparition du premier magasin  1958, ouverture du premier supermarché Les premiers packaging sont faits par des artistes (Lautrec par exemple) Après 1929, on théorise les emballages en favorisant la beauté des emballages. Le packaging est composé de plusieurs emballages :

------------------------------------------------- Le packaging I. Le contenant : l’emballage * Fonction technique : * Contenir le produit important pour les liquides et les poudres * Protéger le produit contre le droit, la lumière, le vol, les chocs … * Assurer une bonne conservation du produit, maintenir les qualités physique (fraicheur, gout chouleur) * Faciliter le transport  * Assurer la sécurité * Fonction marketing : * Alerte (attirer le consommateur)

purement fonctionnels, d’autres innovants, élégants ou encore accrocheurs. Cette pratique est appelée « packaging », apparût avec la montée en puissance du marketing durant les 30 Glorieuses. Les consommateurs vont alors découvrir le libre service et la grande distribution, et ne se limiteront plus aux besoins primaires mais élargirons leur consommation aux besoins secondaires. En général, le packaging ou le conditionnement est définit comme le mode d’emballage d’un produit destiné à assurer sa présentation

références de fromages frais -parfums original (ex : banane-fraise, framboise-pêche) Le packaging du produit est un élément clés, il prend un ton ludique et humoristique tout en délivrant des messages concrets. Les deux vaches représentant la marque de la gamme ressemblent à des personnages de bandes dessinées et jouent chacune un rôle distinct. Une d’elle répond aux questions de l’autre. Le packaging de ce produit fait passé les grandes lignes du bio et émet de plus des recommandations simples

produits), et finalement dans la construction de l’identité visuelle de l’entreprise (logistique, graphisme des documents externes,…). 2* Critère du choix d’un design D/ L’emballage, le conditionnement & le packaging : A. Définitions : * Conditionnement (packaging): Protection du produit en vue de sa présentation à la vente (boites, flacons, tubes…). Le conditionnement permet au consommateur de reconnaître le produit (forme, matière, couleur, présentation, texte informatif…)