Packaging Lu

mesure du possible : * Euphonique ex : DUNE * Déclinable ex : DANONE/DANETTE/DAN’UP * Facilement identifiable ex : CANAL+ * Prononçable ex : SONY * Exportable ex : BIC * Evocateur ex : TAILLEFINE * Mémorisable ex : LU Le LOGOTYPE : 1e signe visuel de la marque Son Objectif : * Affirmer ses attributs, sa personnalité * Favoriser sa reconnaissance * Faciliter sa lecture Ce signe graphique permet d’identifier et caractériser la marque. Ex : Les

principaux Le concurrent direct de la biscuiterie Nantaise est Lu, avec des marques célèbres comme PEPITO, PETIT ECOLIER, BELVITA, GRANOLA… Ou encore PRINCE, et son côté « énergétique » avec son héros athlétique et sa Baseline « Prince, quand l’énergie devient une force », la marque LU connaît un grand succès auprès des jeunes enfants et des mamans. Quelques prix relevés dans un carrefour market : Choco BN : 3,95 €uros pour 1 kg Prince de LU : 4,20 €uros pour 1kg Pépito Croc sablé : 2,96 €uros pour

Fibres alimentaires 6.8g Sodium 0.006g (soit sel 0.02g) Matières grasse 2.8g Minéraux totaux 1.8g Dont calcium 0.02g Utilisation : A conservé à l’abri de l’humidité, de la chaleur (entre 18°C et 20°C) et d’odeurs parasites. Packaging : On utilisera un packaging basic avec une boite en carton rectangulaire violette avec marqué Milka en blanc et le nom du produit en dorée et une photo du produit (un carreau) pour le secondaire et un emballage papier d’aluminium pour le primaire. L’emballage

massivement dans la Recherche & Développement et réalise des études cliniques sur les résultats desquelles reposent les allégations produits. C’est pour tout cela que le Groupe Danone s’est recentré sur son cœur de métier après avoir cédé la marque Lu au groupe Kraft. Il se situe maintenant sur 4 marchés : - Les produits laitiers frais (marché de l’ultra frais) Ils représentent 57% des ventes en valeur du groupe. Les principales marques en France : Activia, Actimel, Danacol, Taillefine

identitaire) Conclusion sur son devenir : mission, dessein Analyse des signes de la marque : * Produits que la marque a signés * Son nom, son logo * Personnage de marque le cas échéant * Pays d’origine * Production publicitaire, packagings Les produits * Premiers produits * Produits les plus représentatifs (valeurs de la marque) * Prototype ou produit pivot * A la base de la réussite de la marque A permis la rencontre avec son public cible Nom de la marque

produit. C’est ce que vous faites a l’esprit du prospect. C’est : une politique qui cherch à influencer une perception Un choix stratégique global en matière d’offre Une finalité de perception C’est un concept réducteur volontairement Ptit lu : produit mythique, très imaginaire, nostalgie, gourmandise pour tous les âges (petit beurre plus tablette de choco pour le gouter) les adultes se comportent comme les enfants Importance du choix volontaire d’une marque, siinon le public s’en chargera

Peugeot) Marque caution (nesquik, nescafé) Marque ombrelle (lu, vitalinéa) Branduit (lego, pampers) Griffe (cartier, chanel) Qualité de marque {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} Stratégie de marque {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} Co-branding {text:list-item} Packaging {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item}

revente de LU et les licenciements de LU restant dans les mémoires et entachent l’image de Danone Recherche & Développement • Développer les programmes de marketing relationnel pour créer un lien direct avec le consommateur • Beaucoup d’investissements en 2003 avec un Chiffres d’affaires de 13 milliards d’euros • 10 ans d’expérience dans les ferments lactiques • Recherche approfondie sur des produits santé comme Actimel ou bien d’autres encore… • Innovation constante dans les packagings (Volvic

biscuits sucrés « 12 millions». Ces deniers sont même plus nombreux à en manger que la cible originale qui est, les moins de 15 ans ; qui ne se retrouvent qu’en deuxième position (« 11 millions »). On peut prendre exemple sur les Petits écoliers de LU qui sont consommées à 50% par des adultes selon le propriétaire de la marque Kraft Food. Du coup les campagnes publicitaires de la marque sont ancrées dans l’univers de l’école, qui à la fois touche les enfants et fait appel aux souvenirs des adultes

provient d’un territoire de marque unique : raffinement, élégance, esthétisme, une culture et un design italien, et surtout un savoir faire des cafés italiens. Analyse SWOT Force: - Un avantage concurrentiel : un packaging design et différent. San Marco joue sur le packaging de ses cafés et de ses objets de décoration, toujours design et sortant du commun. La classe et la sobriété sont toujours de mise dans les produits San Marco, le paquet de café avec une dominante de gris traduit un style