Packaging Marlboro

l’image américaine, nom ludique pour correspondre à l’image. Force : correspond à ses consommateurs 1 - Le produit Le concept de produit Le packaging - Yaourts bio, nature et aromatisés, certains 0 % de matières grasses : gamme peu étendue - Yaourts bios, matières premières locales. - Packaging peu sérieux, vecteur de communication à part entière. Faiblesse : peu de choix pour les consommateurs Force : soutien des producteurs

catégorie de produits Extension de gamme Nouveaux produits au sein d’une même catégorie de produits * + stratégie de mégamarques : abandon des marques les plus faibles. 4. LE CONDITIONNEMENT ET L’ETIQUETAGE * Définition : Le packaging (ou conditionnement) est l’ensemble des activités liées à la conception et à la fabrication de l’emballage du produit. 4.1 Les différentes niveaux de conditionnement * Primaire : contient directement le produit affecté la facilité d’usage

marketing Ex : LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT 3. AGIR : concevoir le produit et sa commercialisation Politique de produit : choix de la marque, du packaging, de la gamme…  MARQUE : le nom de marque devra être évocateur de la promesse, chaleureux, son graphisme chatoyant… « Sheba » a des consonances orientales (veut dire « jeune femme » en arabe) PACKAGING : une preuve d’amour ne se vend pas en boîte de conserve ou en sac de 2 kgs… Sheba sera commercialisé en petites barquettes dorées… GAMME : les variétés

objectifs 2 - Définition du produit 3 - Les caractéristiques intrinsèques du produit 4 - Les composantes du produit 5 - La classification des produits 6 - Les cinq niveaux d’un produit 7 - La marque 8 - L’emballage et le conditionnement (Packaging)  9 - L’étiquetage  10 - Le concept de qualité 11 - La stylique 12 - Cycle de vie du produit 13 - La gamme de produits CYCLE DE VIE Le cycle de vie d’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquels passe un produit. Il se décompose

 et   a  pu  doper  ses  ventes  en  changeant  un  élément  de  son  MIX  ?               Introduction         I-­‐ Le  changement  de  son  packaging       II-­‐ La  communication  sur  le  nouveau  packaging       III-­‐ Les  résultats       IV-­‐ Notre  avis         Conclusion               2   Introduction             Danone  est  un

développer sur le marché international, qui représente 51% des ventes de l’entreprise. Question 2 : Les qualités de Lorenza Battigello propres à un entrepreneur sont: - La prise d’initiative et la capacité à innover avec la création d’un nouveau packaging d’un paquet de madeleines pour Générale Biscuit (futur Danone). - L’anticipation sur les opportunités dumarché et la prise de risque avec le lancement de la marque Lierac, en 1990, en Italie, et la création, en 1997, de la filiale transalpine du

pays, autres tradition culturelle ? II. Le design de communication a. En quoi la publicité est-elle essentielle aujourd'hui ? b. Que peut on utiliser comme moyen pour vendre un produit ? c. Analyse d'une publicité d. Le packaging, quelle est son utilité ? e. Définition du packaging f. Argumentation sur l'impact de la publicité cher l'homme III. Le design d'espace a. L'objet peut-il être présenté dans un espace ? b. Analyse et description de cet espace IV. Analyse personnelle,relation avec le design

entier. - le packaging parait « vieillot », « dépassé » pour les consommatrices de moins de 50 ans. Les couleurs acidulées, dégradées, le bébé ne correspondant plus à tous les codes de beauté enfantine actuels, ne font que déprécier le produit. - Alors que les consommateurs sont de plus en plus friands de preuves et d’efficacité, Cadum se contente d’annoter ses ingrédients qui corroborent son positionnement, en petit, sur une partie peu visible de son packaging. • Distribution

la Bonne information. Le Bon produit : la gamme de produits proposée par le point de vente doit être suffisamment étendue pour proposer au consommateur plusieurs choix, plusieurs marques et plusieurs qualités. Chaque produit doit avoir un bon packaging, attrayant et adapté aux besoins du marché ; Le Bon endroit : choix de l’emplacement du point de vente lui-même, de l’emplacement des rayons à l’intérieur du magasin, de la position des produits sur les rayons (longueur des linéaires alloués

par l’emballage et la présentation des produits ....................................................... 3 4.3 Valorisation par le positionnement marketing des produits..................................................... 3 4.4 Valorisation par un packaging innovant .................................................................................. 7 5 Valorisation par les propriétés nutritionnelles ............................................................................. 9 5.1 Perception de la valeur