Packaging Parfums

to answer the question "What impact packaging of tomorrow will have on consumer behaviour? ". Indeed, nowadays, consumption patterns and packaging currency change at the same time. Firstly, we will clarify the context in the two cardinal points of our memory and knowledge packaging and consumers as well as their evolution. Then we will see what are the consumption patterns of consumers as well as packaging and now we will end the trend of changes in packaging tomorrow depending on consumers. SOMMAIRE

du plaisir (large choix de parfums, goût intense qui dure plus longtemps). Le groupe Wrigley, propriétaire de la marque Freedent qui a une part de marché en volume de 35% et qui évolue sur le segment de l’hygiène bucco-dentaire, et autre (indiquant fréquemment l’approbation de l’Union Française de Santé Bucco-Dentaire, ou encore Airwaves, pour se dégager le nez). Le dernier groupe est le groupe Perfetti Van Melle, propriétaire de la marque Mentos et Frisk. Le packaging de ces groupes et souvent

Promotion Produit : Il doit correspondre à la cible (segment). Le client doit rapidement comprendre le positionnement choisi. Notion d’emballage (conditionnement). 3 Types : * Emballage primaire qui est synonyme de conditionnement (packaging). Son role est lié à la conservation, la protection et la visibilité (forme) Ex : Bouteille d’eau : La conserver, la proteger de la lumière et la reconnaitre au sein d’un rayon. * Emballage secondaire : autour de l’emballage primaire. Fonctions

choix entre utiliser une ou plusieurs marques : marque ombrelle marque produit marque multiples IV- Le packaging L’ensemble des éléments matériels qui, sans être inséparables du produit lui même, sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les clients. 3 niveaux de packaging l’emballage primaire : c’est le contenant de chaque unité de consommation du produit ; il se trouve

(Le top of mind)* spontané de Nivea chez les hommes est d’environ 5%). 3. En ce qui concerne la communication, Nivea fait moins de promotions et met moins en avant ses produits hypermarché que ses principaux concurrents. 4. De plus, le packaging est souvent jugé comme étant peu séduisant. * Mesure de la notoriété par enregistrement de la première marque citée par des personnes interrogées sur les marques qu'elles connaissent à l'intérieur d'une catégorie de produits précisée

purement fonctionnels, d’autres innovants, élégants ou encore accrocheurs. Cette pratique est appelée « packaging », apparût avec la montée en puissance du marketing durant les 30 Glorieuses. Les consommateurs vont alors découvrir le libre service et la grande distribution, et ne se limiteront plus aux besoins primaires mais élargirons leur consommation aux besoins secondaires. En général, le packaging ou le conditionnement est définit comme le mode d’emballage d’un produit destiné à assurer sa présentation

la valeur produit. C'est l'ensemble des facteurs de composition ou de performance du produit, ex : ORANGINA. boisson à l'orange - la valeur origine. Ce sont les lieux, les pays d'où la marque tire sa légitimité, ex : LES ORDINATEURS JAPONAIS; Le parfum français, L’eau minérale Sidi hrasem - la valeur savoir-faire. Elle peut être concrétisée par le fondateur del'entreprise. ex : Samsung, FORD, BMW - Valeurs subjectives : - la valeur-statut. Elle insiste sur la noblesse, l'élégance, ex : CARTIER;

devenir la nouvelle marque référence des jeunes Le positionnement : (source symbolique) "La fraîcheur de la nouvelle génération"     Les produits : gels douche et déodorants unisexes Le packaging : des canettes en plastique pour les gels douche afin de "bluffer" les jeunes Les parfums : California ("fraîcheur fruitée" jaune), Artic ("souffle glacial"bleu) et Papeete ("fraîcheur tropicale"verte) Les prix : 1,8 € pour le gel douche et 2,4 € pour le déodorant. Les différentes dimensions

travers ce projet et dans une première partie théorique on va vous apporter des éléments de réponses concernant l’impact du packaging sur la prise de décision d’achat du consommateur, sachant que celui ci devient de plus en plus exigeant et a de nouvelles attentes face aux produits de grande consommation. Quelles sont ces attentes ? Cette partie parle aussi des rôles de packaging ses fonction sa conception ses tendances ses limites et enfin ses contraintes. On va parler aussi de la stratégie

superficielles du corps humain, notamment l’épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes, ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer,de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles » article L 531-1 du code de la santé publique. 1) La loi Elle va venir protéger le consommateur et servir de guide pour le responsable