Packaging Parfums

douches Le 24 janvier 2008 par Jean-Noël Caussil (www.lsa.fr) DOSSIER Marchés matures et peu dynamiques, les capillaires et les lavants, du fait du poids de leurs chiffres d'affaires, continuent d'attiser la convoitise. À coups de nouveautés aux parfums toujours plus exotiques, les marques sont nombreuses à se disputer les faveurs des consommateurs. « Marchés peu dynamiques et ayant quasiment fait le plein de consommateurs - pas forcément très fidèles - recherchent groupes industriels désireux d'investir

permettre à l'entreprise de s'y adapter. 3 Introduction Le parfum est invisible mais présent... C'est le complice de la nuit, l'espoir et le cri du jour. Le parfum est un symbole de rêve... Il stimule le désir, suscite l'enthousiasme et crée le mystère. On a tous acheté, un jour, un Parfum. Comment choisir parmi tous ces flacons, toutes ces boites, toutes ces fragrances, celui qui deviendra notre complice ? Est-ce la nouveauté du parfum ou la forme de la bouteille ou encore l'élégance du coffret

produits L'utilisation des parfums est très courante, et intervient soit pour redoper des ventes fléchissantes soit pour séduire le consommateur L'achat peut alors être motivé parce que le consommateur reconnaît une odeur qui lui « parle ». Les innovations « produit » sont nombreuses dans ce domaine et les applications se font dans des secteurs extrêmement variés. Une entreprise spécialisée dans la production et la commercialisation du whisky a ainsi élaboré un “ packaging olfactif ”, à savoir que

de parfums et fabrication de parfums Effectif : 1356 (2015) Fonds propres: 2 milliards $ chiffre d’affaires: 1 milliards $ site web : www.themyth.com Téléphone: 971 4366 6730 histoire de la marque The mythe est une entreprise Emirati de ventes et fabrication de parfums créée par 3 amis : Aniss, Meryem et Majdouline. Fondée a Dubaï en 2000 sous le nom de MMA, l’enseigne prend le nom de “THE MYTHE” après son acquisition par le groupe MJVH en 2001. En 2002 , THE MYTHE lance son premier parfum “Mystique”

................ 9 Stratégie à suivre...................................................................................................... 10 Cas où on doit sortir une nouvelle Gamme ...................................................... 10 Le packaging : ................................................................................................... 10 La distribution : .................................................................................................. 10 La communication : .

Tendances et avenir du marketing Les habitudes, besoins des consommateurs sont en constante évolution. Pour mieux séduire, les marques doivent parallèlement faire évoluer leurs démarches marketing, à savoir le packaging des produits, les produits eux-mêmes, leurs campagnes de pub.. Que peut-on prévoir pour les tendances et l'avenir du marketing en 2012 ? Tout d'abord, on ne peut plus penser marketing sans penser aux nouvelles technologies. La récente prépondérance d'internet dans notre vie

....................................................................................................... 1 Evolution des logos ...................................................................................................... 2 Evolution des packagings............................................................................................. 4 Lancement de produits ................................................................................................ 4 Campagnes publicitaires (cf.

Le marketing olfactif Quelques exemples et chiffres L’olfaction n’est pas une découverte récente, mais une pratique grandissante en marketing : * Dès 1922 : marque de lingerie féminine (1bac sans odeur, 1 bac avec odeur)Le bac parfumé = meilleures ventes * 1966 : Procter_ association dégraissant/citron * UK : Société de recouvrement de facture : dépôt odeur de sueur développe la peur : hausse de 17% des remboursements * France : dans les cinémas, odeur de pop-corn : importance

VISITE DE PUB MANIA Notre choix s’est porté sur la marque Chanel. Comment ? Une affiche publicitaire du parfum Chanel n°5 attire immédiatement notre attention à toutes les quatre : notre choix est immédiat. L’exposition offrait une multiplicité de supports publicitaires différents, mais il convient de définir qu’est-ce que la publicité. La publicité est une action commerciale destinée à faire connaitre, à promouvoir et à vendre

La fixation des prix du parfum sur le marché varie en fonction de la cible à laquelle le parfum s’adresse (ex : tranche d’âge, style de vie) et du prix que le consommateur de cette cible est prêt à payer. Les coûts des matières premières et de la production sont pris en compte mais n’a qu’une incidence minime sur le prix des parfums en magasin. La cible, la notoriété de la marque font essentiellement le prix. Il peut exister de très bons parfums à bas prix. Si un parfum ne coûte pas cher c’est