Packaging

marque a donc agi sur ces paramètres et le moins que l'on puisse dire est qu'ils ont fait très fort : télévision, radio, presse magazine, un site web dédié au changement, magazine Danone, communication magasin, et ce n'est pas tout... Le soutien packaging a lui aussi été assez fort. Le consommateur étant d'emblée pris pour une personne peu cultivée et peu à même de comprendre les messages qui lui sont destinés, il a fallu arriver à un stade de répétition digne des meilleures scènes de propagande

Le marketing sensoriel est un moyen d’action très efficace pour créer le sentiment de nostalgie. - Le toucher : qui se traduit par un contact physique avec le produit directement (les vêtements par exemple) ou via le packaging (emballage carton par exemple). - Le visuel : la vue est le sens le plus stimulé car le plus sollicité au quotidien (aménagement des formes, choix des couleurs) constituent un facteur de succès utilisé depuis très longtemps. - L’ouïe : le marketing sonore est plus récent

garantie de qualité et s’identifier à un style de vie à une image. 20) Marque De Distributeurs Les 4 objectifs sont ( premier prix, produit générique, marque propre, marque enseigne) 21) L’Institut National de la Protection Industriel. 22)  Packaging » (anglicisme) confond les deux notions élémentaires de conditionnement et d'emballage 1 1. Le conditionnement est l'enveloppe première du produit L'emballage est le contenant permettant dans les meilleures conditions la sécurité, la manutention

en France. Faiblesses BILAN/ DIAGNOSTIC INTERNE Forces Produit - Gamme étendue qui correspond à tous les types de cheveux ; réponse à 80% des besoins ; - Un positionnement qui répond aux attentes des femmes ( axé sur la beauté) ; - Noms et packaging modernes ; - Noms des produits compréhensibles de tous ; - Nouvelle signature de la marque « la beauté est Nivea » qui légitime l’entrée de Nivea sur ce le segment des soins capillaires ; - Phase de test du produit très satisfaisante . Faiblesses

dangereux car si les Marocains ont visiblement apprécié, cela a été un échec dans les pays nordiques. De même les noms de parfums de ses gammes ont tous des noms plus exotiques les uns que les autres : « noix de pécan » ou « macadamia »… De même, son packaging est facilement identifiable, pot en carton avec une fenêtre couleur bordeau sur le devant et un logo au fil d’or qui court sur l’ensemble du pot. Häagen Dazs agit aujourd’hui sur trois segments uniquement : les pots de 500ml, les mini-pots de 100ml

coca zéro en proposant des campagnes d’informations sur sa composition, des dégustations avec flyers … (méfiance vis-à-vis de l’aspartame de beaucoup de personnes qui confondent coca light avec coca zéro qui n’en contient en fait pas). -Revoir le packaging du produit et innover dans un emballage évoquant davantage la santé, le bio, voire l’écologie.                                                                                                                                                         

consommateurs de bière HEINEKEN ne sont plus seulement des hommes, ainsi HEINEKEN s'attaque également à deux catégories de consommateurs réticents à la bière : d’une part les jeunes consommateurs et une population plus branchée avec de nouveaux packaging , et d’autre part les femmes, en leur proposant un nouveau format. Démarche stratégique : Heineken utilise donc une stratégie de marketing dite différenciée. Pour un segment de clientèle donné, il associe une offre spécifique et donc adapte cette

= losange) Ou les deux si besoin (ex : avant logo apple avec mot apple écrit en dessous) c. Les marques de distribution On les appelle MDD. Elles sont de plusieurs sortes : - les marques enseignes (ex : Monoprix qui signe Monoprix sur les packaging) - la marque propre à l’enseigne (ex : Queschua chez Decathlon). Elles sont une stratégie offensive pour contre carrer les marques des producteurs - les marques génériques = il n’y a pas de marque (ex : pouce chez Auchan = marque 1er prix) d.

caractéristiques d’un bon shopping...ce que vous en attendez…les effets, les sensations, les résultats - A l’inverse la mauvaise situation ? - Quels sont vos critères de choix dans ce domaine (bien relancer : poids du circuit, marque, promesses, packaging, prix…) - Quelles sont vos sources d’information avant d’acheter ? - Racontez-moi votre premier achat : comment cela s’est-il passé ? Sur quels critères l’avez-vous acheté? Avez-vous hésité avec d’autres produits ? Lesquels ? Ce qui vous

le sens «positif» c'est à dire tel que les clients le verront en avançant vers le centre du magasin. Il se trouve en face du rayon «petit déjeuner» composé de produits tels que le beurre, les biscottes, le café , le lait….. comme en témoigne un packaging très sobre (emballages simples, beaucoup de produits de marque différente...). Nous avons distingué trois stratégies de placement au rayon conserves.  D'abord, les produits sont placés classiquement sur les linéaires :  en bas, les produits