Papeterie De Luxe

stylo le plus vendu dans le monde. LA CLIENTEL Bic est l’une des plus vielle entreprise selon moi, qui a sus s’adapter aux besoins de la clientèle, car elle touche toutes générations confondu dans le monde entier, parmi elle : . * La papeterie, sa stratégie s’intensifie sur le développement de nouveaux pays. * Les briquets, son intensification et son extension consiste à ajouter un allumeur de barbecue. pour le reste, la consommation est client baisse, la consommation globale également

A c t i o n e t C o n d u i t e d e l a R e l a t i o n C o m m e r c i a l e . | | 40, bd Haussmann75009 PARIS.Directeur du magasin : Annie BOIS Responsable du service papeterie : Nathalie ElcabesContrat de professionnalisation de vente en papeterie. | | | | Brevet de Techniciens Superieur en Managemnt des Unités Commerciales : S O M M A I

AGORA est le précurseur à la REUNION dans le concept de magasin culturel de grande surface. En effet, sa surface au sol est de 900m². Le magasin propose dans un même espace un large choix de livre, de CD, de DVD, de matériel informatique, de papeterie (matérielscolaire loisir créatif ), et enfin de presse. Le magasin a ouvert ces portes en 2002. A partir de 2003, la société SORMAC ouvre dans chaque JUMBO del'île de petits magasins de surface moyenne de 100m²; sous l'enseigneESPACE MEDIA

Buffard. Cette entreprise commercialise des articles de papeterie (dont leur fameux stylo à bille créé en 1950), des briquets (dès 1973) et des rasoirs (dès 1975). Bien que ces trois premiers DAS représentent la majeure partie de leur chiffre d’affaire, BIC a également développé une filiale sport, BIC Sport, en 1985 et une filiale mobile, portable Bic en 2008. B. Les domaines d’activité stratégique (DAS) 1. La papeterie La papeterie est le DAS principal de BIC avec 24 millions de stylos

image une seule voix» Les nouvelles approches marketing ont créé beaucoup de problèmes Utilisation d’une présentation graphique et une photographie similaire ❖ Distribution : La vente des stylos haut de gamme dans les grands magasins et les papeteries. La distribution des produits aux Etats-Unis était massive. II- Synthèse : La stratégie de globalisation n’était pas du tout une bonne idée pour Parker Pen, car cette stratégie pousse une entreprise à s’intéresser

marché des produits de correction par l’acquisition de Wite-Out Products Inc (USA) Entre 1995 et 1997 : expension du groupe en europe de l’est et en asie 1997 : Le groupe rachète le groupe Sheaffer et se positionne sur le marché des stylos plume de luxe 2004 : Rachat de Stypen SA afin de pénétrer le marché des stylo plume scolaire 2008 : Lancement d’un nouveau produit sur le marché français : le BIC Phone : un téléphone jetable Etude du prix du bic cristal En 1950, l’année de sa sortie sur

Cas Mauboussin : le lancement du caviar Pen Missions : * Diagnostic de la situation (chaque element du mix marketing du caviar Pen + place de l’entreprise sur le marché des stylos de luxe) * Recommandations sur : concept produit, stratégie prix, mode de distribution, stratégie de communication * Communication en tenant compte du budget * Recommandations pour une déclinaison du caviar pen a prix moins élevé (concept produit et strategie marketing) Positionnement de la marque :

ANALYSE INTERNE | Opportunités : - convoité par les consommateurs ayant de l’argent- Marché : léger redémarrage du marché avec l’accessibilité du luxe- attire ceux qui veulent vivre au jour le jour : aventuriers, entrepreuneurs, hédonistes…- Offre : augmentation des ventes dans certains points de vente : tabacs, civettes, boutiques cadeaux, papeteries…- Demande : nouveaux riches, demande de technologies nouvelles ou de design.Menaces : - baisse du pouvoir d’achat- campagne anti-tabac donne une mauvaise

Articles de papeterie, briquets et rasoirs sont les principaux produits fabriqués et commercialisés par BIC. L’entreprise se diversifie également dans les articles de sport de glisse aquatique (filiale BIC Sport) et dans les objets promotionnels marqués (filiale BIC Graphic). C’est un groupe multinational implanté sur les 5 continents. C’est avant tout une marque, qui possède des filiales mais aussi un portefeuille d’autres marques. Les produits Les articles de papeterie Les

Marketing – Briquet ZIP Question 1 : Diagnostic Externe : |Opportunités |Menaces | |Le luxe devient accessible car les prix des produits a baissé ( le |Banalisation du briquet puisque jetable | |produit devient plus accessible pour le consommateur | | |Produit toujours