Papeterie De Luxe

dans le rasoir jetable. Toujours avec cette idée du "bic fait, bien fait". Le lancement d'un parfum Bic en 1988 sera le seul grand échec essentiellement dû au fait que l’image du luxe et de la séduction, liée aux parfums ne va pas de pair avec les produits jetables, les parfums furent retirés en 1991. Activités Papeterie : N°1 en Europe, Afrique et Amérique latine et N°2 en Amérique du Nord et Océanie. Ca représente 32% du chiffre d’affaire. Bic développe une ligne complète d’articles d’écriture

de qualité aux prix de vingt francs, prix alors plus de dix fois moins cher que ceux des concurrents. Avec ce parfum de qualité, accessible à tous (les prix des concurrents étaient alors autour de trois cents francs), Bic entend démocratiser le luxe avec un contenu primant le contenant. Car les parfums Bic prétendaient se comparer aux meilleurs et ils avaient des atouts pour gagner un tel pari. Comble de l’audace, mais pure logique marketing, les parfums Bic furent mis en vente dans les grandes

marchés de la papèterie, des briquets ou encore des rasoirs. La société commercialise aussi des produits de sports (sports de glisse, d’eau). Aujourd’hui le groupe BIC est présent sur tous les continents, et possède de nombreuses filiales et usines de fabrication en continuant sa politique de diversification de produit et d’innovation comme avec le lancement en 2008, du BIC téléphone, modèle ultra simplifié. Bic est devenu depuis 1950 un des leaders mondiaux des secteurs de la papeterie, des briquets

Wilkinson) et briquets Sensibilité aux prix du segment de la papeterie Bonnes performances en Amérique Latine et en Europe Notoriété incontestable de la marque Succès de nouveaux produits comme «Easy Click fountain pen» et « Christal Clic». Faible croissance des marchés sur lesquels Bic est positionné Majorité des ventes en Amérique, donc soumission à l'effet devises Contrefaçons des produits Bic Échec du parfum lancé en 1988. Le luxe du parfum ne s'associait pas à l'image de Bic BILAN EXTERNE


notre
étude
portera
sur
l’analyse
de
la
structure
financière
des
trois
 dernières
années,
pour
mettre
en
avant
la
bonne
santé
économique
du
groupe.
 
 Nous
nous
concentrerons
principalement
dans
les
trois
secteurs
suivant
pour
le
reste
de
 l’étude
;
la
papeterie,
le
briquet
et
le
rasoir.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 3
 I. Présentation
du
groupe
BIC
 
 a. Fiche
d’identité
et
histoire
du
groupe
 
 • Fiche
d’identité


grande bourgeoisie et tous ceux qui la prenne pour modèle. Depuis toujours, il est considéré comme un produit de luxe et est apprécié pour le « spectacle social » qu'il procure. Il est considéré comme un symbole et constitue un mode de consommation ostentatoire = avoir financier, symbole de la réussite financière. Pour répondre à ce coeur de cible, le briquet ZIP est un briquet de luxe vendu dans une gamme de prix élevée (de 200€ à 1000€). Il représente le snobisme, plaqué d'or ou d'argent avec

a plusieurs marques à son actif : Bic Kids, Tipp-Ex, Comté, Stypen,… . D’innovations en innovations, Le groupe a investit dans des marchés porteurs lui accordant une place confortable sur plusieurs secteurs. Après avoir colonisé le marché de la papeterie, son secteur le plus rentable, Bic se lance sur celui de la glisse en créant la marque Bic Sport qui commercialise des planches à voile et des planches de surf. Bic compte 8 650 collaborateurs dans 160 pays et a réalisé un chiffre d’affaire de

CAS MARKETING : Le briquet ZIP Analyse externe Opportunité | Menaces | Convoité par les consommateurs ayant un pouvoir d’achat élevé | Concurrence élevée et Marché assez large mais en stagnation | Marché dit du « luxe accessible » les consommateurs ayant un pouvoir d’achat moyen peuvent aussi se permettre l’accessibilité à ces produits | Campagne anti-tabac * Augmentation des prix * Interdiction de fumer dans les lieux publics * Vente interdite aux – 16 ans | Courant moderniste en

stylo de luxe réprésente 1 milliards d’euros. 50% des parts de marchés se trouvent en Europe, 17% et 16% en Asie et aux Etats Unis. Le plaisir, l’utilisation, l’offrir, ainsi que la collection sont les premières motivations d’achats du consommateur. Les stylos de luxe sont souvent réservé aux hommes d’affaires, les femmes sont moins concernées par ce marché. Le service après vente est très complet pour la satisfaction du client (réparation gratuite, avantages diverses) Le marché du stylo de luxe est divisé

innovation, encore inconnue du grand public : le stylo-bille. Inventé aux Etats-Unis, PPA s’en inspirera pour sortir son nouveau produit-phare : le stylo à bille cristal. Mais, le génie de Marcel Bich ne s’arrête pas là. Face à la frilosité des papeteries à vendre son produit, l’entrepreneur décide de vendre ses stylos innovants dans les réseaux de buralistes. Réseau plus vaste, avec plus de passage. Le succès est immédiat. … qu’il ne manque pas de répéterEn quelques années, Bich et Buffard ont