Parapharmacie Leclerc

INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  12  Kanellia  Gammes  •  Capillaires  •  Soins du Corps / visage  •  Maquillage  Haut de gamme  Posi)onnement  Distribu)on  •  Grande distribuAon spécialisées (Sephora)  •  Parapharmacies  •  InsAtuts de beauté Kanellia  •  Kit défrisant  •  Cire pour cheveux  •  Crème visage : jour, nuit, imperfecAons  Produits au karité  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  13  AcAvilong  Produits  Gammes  Capillaires 

sommes moins cher en 1er prix que Leclerc) Marque Casino est à 101,7, on a gagné 0,3 pts par rapport à Auchan, sommes à 101,7 pour les marques nationales, la moyenne est de 103,6, On notera qu'en septembre notre part de marché s'est stabilisé, Pour le P,A,C, L'hypermarché est un marché pour vendre de la promotion, donc on est reparti dans un P,A,C, fort, Les gratos font un carton, nous refaisons des mécaniques progressives, 15 Parapharmacies seront ouvertes cette année en

politique de distribution : analyse de la démarche, définition des principaux circuits de distribution et répartition du CA par circuit ; 3. L’organisation commerciale : relations avec les distributeurs, référencement des différentes marques en GDA, parapharmacie, réseau spécialisé ; 4. Les spécificités en matière de merchandising : assortiment (schéma récapitulatif illustrant les marques principales pour chaque activité et circuit de distribution), promotions, communication ; en 5. Dresser un schéma

communication locale est possible. Cela permet de s’adapter à la demande locale. La concurrence est agressive, en effet la présence du Leclerc Drive dans notre zone de chalandise et d’Auchan nous pousse à toujours nous améliorer. Le département épicerie et le rayon liquide L’équipe Mr Hortemelest le chef de secteur épicerie comportant 4 rayons et la parapharmacie qui constitue le secteur le plus important du magasin contribuant à 31 % du chiffre d’affaires. Je suis l’adjoint de Mr Dugave, le

meilleure accessibilité. Les principaux concurrents pour le Groupe Auchan sont : Carrefour, Casino, Leclerc, Wall-Mart…Pour Auchan Le Havre : E. Leclerc (Gonfreville l’Orcher), Super U, Auchan Montivilliers. Pour mon rayon du Self Discount nos concurrents sont Aldi, Lidl, Ed et Leader Price. (Voir annexe 3 « zone de chalandise »). Les concurrents directs pour Auchan sont : E. Leclerc, Carrefour, (Montivilliers). Les concurrents indirects sont : Aldi, Ed, leader Price les petits commerçants

quand le ratio est d'un salarié pour 21 mètres carrés chez Auchan. 45 anciens magasins Docks de France sont passés au standard d’Auchan, ce qui a représenté une cinquantaine d'embauches par magasin. Le développement de nouveaux métiers comme la parapharmacie, la téléphonie ou la mode a également permis l'embauche d'un millier de personnes. 3) Dans quelle mesure peut-on dire qu’Auchan était dans une position favorable pour lancer son OPA sur cette cible ? Auchan s’est intéressé à Docks de France

commerciale grande d’environ 5 000m² accueille de nombreux autres commerçants au sein de sa galerie marchande comme des bijoutiers, buralistes ou opticiens. L’unité commerciale se divise en 8 grandes familles qui sont les suivantes : Rayon frais, Parapharmacie, Non alimentaire, Poissonnerie, Boulangerie, MultiMedia et Alimentaire. Le magasin compte 80 salariés et est dirigée par Didier Frappe et son adjoint Cyril Lamboley , l’organisation au sein de l’unité commerciale est basé sur des chefs de rayon

Ouvertures prévues en 2010 | Le Manège à Bijoux E.Leclerc | 275 | 3 | Agences Loué chez E.Leclerc | 189 | 60 | Espaces Culturels E.Leclerc | 191 | 26 | Agences E.Leclerc Voyage | 179 | 8 | Parapharmacies E.Leclerc | 145 | 20 | Centres L'Auto E.Leclerc | 89 | 5 | Parfumeries Une heure pour soi | 69 | - | Brico E.Leclerc | 49 | - | Jardi E.Leclerc | 30 | 7 | Optique E.Leclerc

mais leur part dans le chiffre d’affaires du commerce demeure limitée : 11,19 % en 1960. Le petit commerce indépendant domine donc très largement. Toutefois, de nombreux commerçants ont formé des groupements d’achats en commun (Codec, Una, Unico, Leclerc) afin d’obtenir de meilleures conditions auprès des grossistes. De leur côté, ceux-ci ont créé des chaînes volontaires (Spar, Végé, Luga) où ils s’associent aux détaillants afin de réduire leurs frais d’exploitation et les aider à vendre plus. Mais

existe les concurrents interne qui son les autres Monoprix à proximité de L’unité commerciale et les concurrents indirects. La position concurrentielle : L’enseigne leader sur le marché du secteur grande et moyenne distribution en France reste Leclerc, avec 16% de parts de marché début 2008 Le 2ème sur le marché est carrefour avec 13,4% début 2008, ensuite, on retrouve un Intermarché qui totalise pas moins de 11,7% de parts de marché début 2008 et 2,3% de part de marché pour monoprix qui se