Parashop

et moyennes entreprises de cosmétiques proprement naturels. 11 ÉTUDE DOCUMENTAIRE DISTRIBUTION La cosmétique bio ne se trouve plus seulement dans les magasins spécialisés en produits naturels mais aussi chez les enseignes de parapharmacie (Parashop, EuroSanté Beauté), dans la grande distribution, les instituts de beauté. Certaines marques ne veulent pas approcher la grande distribution, n’imaginant pas concilier production artisanale, valeurs éthiques et vente massive. Un double marché se dessine

produit est large Les parapharmacies font régulièrement des offres promotionnelles Au total on estime à 300 le nombre de parapharmacies en 2009 en France, réparties entre celles présentes au sein des grandes surfaces alimentaires, les chaînes comme Parashop ou encore les parapharmacies indépendantes. La couverture du territoire par les parapharmacies est cependant plus limitée que celle des officines et les linéaires sont souvent surchargés. c) Les magasins diététiques et biologiques Ces magasins

I R E S - les parapharmacies font régulièrement des offres promotionnelles Au total on estime à 1 000 le nombre de parapharmacies en 2007 en France, réparties entre celles présentes au sein des grandes surfaces alimentaires, les enseignes comme Parashop ou encore les parapharmacies indépendantes. En comparaison de la pharmacie, la couverture du territoire est donc limitée et les linéaires sont souvent surchargés. A noter que les grandes enseignes de la distribution de parfumerie et cosmétique lancent

rénovation de leurs points de vente et ont mis en place de nouveaux concepts avec succès, leur apportant une croissance de leur chiffre d’affaires. Eurostaf mentionne une croissance de chiffre d’affaires de 5 à 10% pour Marionnaud et de 5% chez Parashop. Le chiffre d’affaires des nouveaux magasins Yves Rocher a progressé en moyenne de 10% à 12% par mètre carré. La relation clientèle : Les enseignes investissent massivement dans la gestion de la relation clientèle, avec des programmes de fidélisation

porter ». Cette faible notoriété peut s’expliquer par plusieurs facteurs. Premièrement, un réseau de distribution restreint. En effet, la marque est distribuée exclusivement dans les enseignes Monoprix et dans les salons de beauté Beauty Success, Parashop, Tanguy et Coifidis. Deuxième facteur, sa stratégie de prix particulière au marché Français. Marque accessible, REVLON propose des prix élevés par rapport à son positionnement. Ainsi, un fond de teint REVLON coute en moyenne 19,65€ alors qu’un fond

surtout des crèmes y Développement promotionnelles y Concurrence agressive (surtout en grande des des y Désintérêt du circuit pharmaceutique par la cible des – 35 ans, cible à fort potentiel y Montée en puissance des parapharmacies (Paraland, Parashop, et Eurosanté Beauté) y Développement des chaînes de pharmacie (Evolupharm, Giphar, Optipharm, Co. Pharm.EC/Nerenthes) offres Figure 33 : SWOT de la Pharmacie Philippe PORTIER – Thèse en Pharmacie – La cosmétique au masculin 76 3.2. Le mix