Parfum Pour Homme Etude Qualitative

Etude de marché d’une publicité : Miss Dior Chérie Table des matières Introduction I. Contexte et objectifs de l’étude II. Méthodologie 1) Type d’étude 2) Cibles étudiées 3) Méthode de sondage et date de l’enquête III. Résultats détaillés 1) Tris à plat 2) Tris croisés : IV. Synthèse et recommandations 1) Synthèse des tris à plat 2) Synthèse des tris croisés Conclusion Annexes Introduction Dans le cadre de notre étude de marché nous avons décidé d’étudier

anti-âge. Début 1990 : création de la société Yves Rocher Institut de France qui a pour but de renforcer la relation entre l’homme et la nature par le biais d’actions concrètes. 1995 : le groupe se lance dans la vente de parfums avec la création de la marque «  le monde en parfums » qui sera rebaptisée «  Isabel Derroisné », nom de sa créatrice. 1997 : acquisition de la marque « Stanhamme » créée dans les années 1930 et spécialisée dans la vente à domicile des produits d’entretiens et d’embellissement

ETAPES D’UNE ETUDE 1/ OBJECTIF(s) A PRECISER 2/ CIBLE(s) 3/ INFORMATIONS 4/ PHASE QUALITATIVE 5/ QUESTIONNAIRE (test) 6/ BUDGET ET CALENDRIER A PRECISER REAJUSTEMENT EVENTUEL DE l’OBJECTIF ET DE LA METHODOLOGIE 7/ ENQUETE PILOTE/FORMATION DES ENQUETEURS 8/ ADMINISTRATION DE L’ETUDE SUR LE TERRAIN ET CONTROLE 9/ SAISIE ET TRAITEMENT DES INFORMATIONS 10/ ANALYSES ET RECOMMANDATIONS…….RAPPORT

l'apparence est sans précédent (elle permet de s'inscrire dans une relation avec les autres), une telle issue était envisageable. Nous considérons comme marché de l'apparence, l'ensemble des produits qui se rapportent à la beauté (les cosmétiques et parfums, le maquillage, les instituts de beauté), à la mode (les vêtements), au culte du corps (le sport, la chirurgie esthétique, les régimes…) En effet, comme nous le montrent les chiffres (en 2003, près de 2 millions de français avaient décidé de se bichonner

SEANCE 7 ETUDES QUALITATIVES ET QUANTITATIVES PLAN Introduction : Première partie 1. Prise de décision entre une étude quantitative ou qualitative …....................... 2 2. Etude qualitative …………………………………………………………………..3 * Champ d’utilisation * Catégories d’études qualitatives * Taille d’un échantillon  * Méthodes utilisées  * Avantages et inconvénients * Question 1 CAS Société AD 3. Entretien individuel ou en groupe…………………………………………….6

Question 1 Avant de choisir la méthode retenue pour l’étude marketing, il convient de bien définir le problème auquel l’on fait face, ce que n’a pas fait ici Mlle Thomas. Pourquoi Lacome cherche-t-il à lancer un nouveau produit pour homme ? Vendait-il un parfum pour homme auparavant ? Quelle est la situation actuelle des ventes ? L’échantillonnage de Mlle Thomas semble rapide. L’action marketing se fonde sur une bonne connaissance de l’environnement marketing, et en particulier de la population cible

MACRO-ENVIRONNEMENT A) Environnement politico légal B) Environnement écologique C) Environnement social et économique VII. - ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ Les opportunités du marché Les menaces du marché III ETUDE QUANTITATIVE ET QUALITATIVE GUIDE D’ENTRETIEN 1) Étude quantitative 2) Étude qualitative QUESTIONNAIRE DÉPOUILLEMENT DES RÉSULTATS ANALYSE ET CONCLUSION IV CONCLUSION GÉNÉRALE I PRÉSENTATION DU MARCHÉ DÉFINITION Les cosmétiques sont des produits destinés principalement à l’esthétique et

les différentes crises identitaires et surtout le nouveau comportement de l'homme vis-à-vis de l'esthétisme. Néanmoins, il subsiste des préjugés et des freins à cette nouveauté.(Annexe 2) 1/ Evolution du comportement de l’homme a) Etude qualitative (Annexe 1) L’étude du comportement du consommateur doit faire appel à diverses approches provenant de divers horizons tels que : - Les facteurs sociaux relevants du domaine social, ou encore sa situation amoureuse, ou son groupe d’appartenance

MACRO-ENVIRONNEMENT      A) Environnement politico légal B) Environnement écologique C) Environnement social et économique VII. ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ - Les opportunités du marché - Les menaces du marché III ETUDE QUANTITATIVE ET QUALITATIVE  GUIDE D’ENTRETIEN 1) Étude quantitative 2) Étude qualitative  QUESTIONNAIRE  DÉPOUILLEMENT DES RÉSULTATS  ANALYSE ET CONCLUSION IV CONCLUSION GÉNÉRALE I PRÉSENTATION DU MARCHÉ DÉFINITION Les cosmétiques sont des produits destinés principalement à l’esthétique

Associé, famille économique représentant 25% du paysage français. ▪ Une forme juridique coopérative qui permet à chaque parfumeur d'être actionnaire et garantit la pérennité de l'enseigne, et où chacun est acteur de l'avenir de Passion Beauté 1 homme = 1 voix Chaque Associé est à la fois "Franchisé" lorsqu'il anime son magasin et "Franchiseur" lorsqu'il participe à la vie de la Coopérative. ▪ Un conseil d'administration, élu et représentatif des parfumeurs actionnaires, apporte ses compétences