Parfumerie De Niche

ferait pas de dégâts et qu'on allait lui construire une niche, tout de suite. Moi j'ai embrassé papa. Nous sommes allés chercher des planches dans le grenier et papa a appporté ses outils. Rex, lui, il s'est mis à manger les bégonias, mais c'est moins grave que pour le fauteuil du salon, parce que nous avons plus de bégonias que de fauteuils. Papa, il a commencé à trier les planches. « Tu vas voir, il m'a dit, on va lui faire une niche formidable, un vrai palais. — Et puis, j'ai dit, on va lui

oct. 1998) Diversification de l’offre produits/services et meilleure définition de l’assortiment pour accroître le panier moyen. A côté de l’alimentaire l’offre se diversifie : microinformatique, téléphonie, hi-fi, textile, électroménager, bijoux, parfumerie, parapharmacie, services financiers, voyages… • • • Maîtrise de l’information. Depuis quelques années la distribution bénéficie d’une information très abondante, banques de données, panels, méga-bases… Il s’agit dorénavant d’améliorer

oct. 1998) Diversification de l’offre produits/services et meilleure définition de l’assortiment pour accroître le panier moyen. A côté de l’alimentaire l’offre se diversifie : microinformatique, téléphonie, hi-fi, textile, électroménager, bijoux, parfumerie, parapharmacie, services financiers, voyages… • • • Maîtrise de l’information. Depuis quelques années la distribution bénéficie d’une information très abondante, banques de données, panels, méga-bases… Il s’agit dorénavant d’améliorer

marché. Leurs avancées s’appuient sur l’élévation continue de leurs créations et de leur image. Parfums Christian Dior, la marque phare du groupe d’activités, affirme plus fortement d’année en année son statut d’authentique maison de haute parfumerie, soulignant ses valeurs et sa vision d’excellence par ses fragrances et la mise en avant de l’expertise de son Parfumeur Créateur. Les collections de maquillage sont l’expression privilégiée du lien avec la Couture Dior, formidable vecteur d’image

1998) • Diversification de l’offre produits/services et meilleure définition de l’assortiment pour accroître le panier moyen. A côté de l’alimentaire l’offre se diversifie : microinformatique, téléphonie, hi-fi, textile, électroménager, bijoux, parfumerie, parapharmacie, services financiers, voyages… • Maîtrise de l’information. Depuis quelques années la distribution bénéficie d’une information très abondante, banques de données, panels, méga-bases… Il s’agit dorénavant d’améliorer la maîtrise

l’avènement d’un nouveau marketing qui est passé par différentes phases. Ainsi, rappelons le passage du marketing classique (de masse) au marketing personnalisé ou individualisé (le one to one) en passant par le marketing segmenté et le marketing de niche. • Le marketing de masse : l’entreprise s’engage dans une production uniforme destinée à un marché considéré du point de vue de ses ressemblances plutôt que ses différences (le cas de Ford avec le modèle T). L’argument traditionnellement avancé en

naturalité et la réalité de son processus de production. En France, où Perrier a un 12 positionnement différent, la marque a retrouvé rapidement ses parts de marché après cette crise. ™ Mixa Bébé a été conçu comme un produit de niche, destiné spécialement à laver les cheveux des bébés et des jeunes enfants en raison de la nature très douce du produit. Les études de consommation révélèrent un potentiel de développement important en ce sens

Épicerie sucrée 68 % 21 % 11 % 1,5 Épicerie salée 58 % 26 % 15 % 1,7 Parfumerie Hygiène Beauté 64 % 25 % 11 % 1,5 Entretien Surgelés Moyenne 71 % 21 % 8% 1,5 74 % 20 % 6% 1,3 63 % 27 % 10 % 1,5 65 % 24 % 11 % 1,5 Source : MCA/IFM 1997. Figure 2.8. Taux de transformation (pourcentage des achats par rapport aux prises en main) Produits frais libreservice 86 Liquides Épicerie sucrée 89 Épicerie salée 90 Parfumerie Hygiène Beauté 79 Entretien Surgelés Moyenne 85 87 84 81

positionnement de naturalité et la réalité de son processus de production. En France, où Perrier a un 12 positionnement différent, la marque a retrouvé rapidement ses parts de marché après cette crise. ™ Mixa Bébé a été conçu comme un produit de niche, destiné spécialement à laver les cheveux des bébés et des jeunes enfants en raison de la nature très douce du produit. Les études de consommation révélèrent un potentiel de développement important en ce sens qu’une partie des acheteurs de ce produit

une fois un produit du télé-achat depuis les débuts du télé-achat. Évolution En moyenne, les foyers français dépensent 4,50 euros par an, contre 40 en Allemagne ou en Grande-Bretagne et 70 euros aux États-Unis. Le télé-achat est actuellement une niche et comporte un potentiel de croissance important. HOME SHOPPING SERVICE est en situation de monopole sur le marché français du télé-achat En plus des programmes de télé-achat sur M6, elle fournit des fenêtres de télé-achat pour PARIS PREMIÈRE, TÉVA